在保加利(li)亚举行的第二届龙舟文(wen)化节上，当地民众驻足观赏中国文(wen)创产品。 本报记者 蔡 淳摄
“通过每天跟踪欧美(mei)地区4500个电视频道、浏览350万则广告、分析16000个品牌的营(ying)销案(an)例，我们(men)已经总结形成了一套转换率较高的广告投放策略。”日前，在保加利(li)亚首(shou)都索非亚举办的一场(chang)中国―中东欧国家文(wen)化创意企业对接会上，保加利(li)亚媒(mei)体内容服务商H-Tech公司总裁赫里(li)斯托信心满(man)满(man)地表示(shi)，“物美(mei)价(jia)廉且(qie)竞争(zheng)力强的中国商品借助我们(men)提(ti)供(gong)的广告方案(an)，一定(ding)能抢占欧美(mei)国家更多市场(chang)份额”。
赫里(li)斯托的提(ti)议(yi)，只是双方文(wen)化创意界孵化的最新(xin)合(he)作(zuo)构想之一。记者了解到，中方企业对进(jin)一步开拓中东欧地区图书市场(chang)、推广文(wen)物复刻传(chuan)承经验流露出浓厚兴趣，中东欧国家企业则有意发挥自身技术优势，参与到中方游戏(xi)开发、视频制作(zuo)、人工智能语言模(mo)型(xing)建设(she)等创作(zuo)实践中。保加利(li)亚创意产业协会会长季诺维娃(wa)向记者介绍，多位(wei)保加利(li)亚设(she)计师已经活跃在中国酒店装修和家具设(she)计等领域，随着中国创意设(she)计行业市场(chang)需求持(chi)续释放，双方企业和人才将有更多合(he)作(zuo)机(ji)会，互相激发灵感，将创意与科技完美(mei)融(rong)合(he)，创作(zuo)更多高水准作(zuo)品。
近(jin)年来，中国与中东欧地区国家文(wen)化创意产业合(he)作(zuo)呈现出蓬(peng)勃发展态势。长期关(guan)注我国文(wen)化贸易(yi)领域发展动态的北京第二外国语学院教(jiao)授李嘉珊向记者介绍，中国―中东欧国家的文(wen)化产品交易(yi)额增长速(su)度较快，从2017年的25.51亿美(mei)元增长到2022年的51.77亿美(mei)元。值得注意的是，我国从中东欧市场(chang)进(jin)口的文(wen)化产品总额从2010年的0.82亿美(mei)元上升至2022年的3.66亿美(mei)元，增长达346.34%。
影视交流是双方合(he)作(zuo)的一大亮点。越来越多的华语影视作(zuo)品走进(jin)中东欧地区国家院线，塞尔维亚、波兰和罗马尼亚等国家的优秀(xiu)电影作(zuo)品也正在中国观众中掀(xian)起(qi)一股“东欧热”。中国与中东欧国家联合(he)制作(zuo)的影视作(zuo)品不(bu)乏佳作(zuo)。如中国和捷(jie)克合(he)拍的动画片《熊猫和小鼹鼠》，以深受全世界孩子(zi)喜爱的中国国宝“熊猫”和捷(jie)克国家级卡通形象“小鼹鼠”共同(tong)作(zuo)为主角，不(bu)仅融(rong)入了大量中国元素，更采用(yong)国际共通的卡通语言，使情节更加风趣幽默(mo)，在赢得观众口碑的同(tong)时，也获得了市场(chang)的认可。
图书出版领域的合(he)作(zuo)同(tong)样成果丰硕。2018年8月，中国与中东欧国家多家出版机(ji)构共同(tong)发起(qi)成立了中国―中东欧国家出版联盟。短短几年间，双方已合(he)作(zuo)出版400余册精品图书，涵盖了文(wen)学、文(wen)化、历史、科技、教(jiao)育、学术、童书等多个领域。在保加利(li)亚，不(bu)仅中国经典文(wen)学著作(zuo)家喻户(hu)晓，刘慈欣、莫言、余华等当代作(zuo)家作(zuo)品更在各大书店畅销书系列中长期“霸榜”。
国产IP方兴未艾。流媒(mei)体平台上的中国古(gu)装剧深受观众喜爱，中国网(wang)络文(wen)学让(rang)“书迷”们(men)直呼过瘾，《原神》等国产游戏(xi)让(rang)不(bu)少玩家欲罢不(bu)能……网(wang)文(wen)、网(wang)剧、网(wang)游中国文(wen)化出海(hai)“新(xin)三样”正成为在保加利(li)亚的“出圈密码”。对中国文(wen)化的喜爱从屏幕到现实，当地民众报名学习中文(wen)的人数(shu)年年攀(pan)升，各类文(wen)化活动中身着汉服、化着精致古(gu)妆的“洋贵妃”们(men)也成了一道亮丽的风景线。
旅游业合(he)作(zuo)延续喜人势头。凭借独特的自然风光、历史文(wen)化、风土人情和特色美(mei)食，中东欧诸多小众目的地正孕(yun)育旅游大市场(chang)。以波黑为例，据统计，今(jin)年前4个月，赴波黑的中国游客同(tong)比增长近(jin)两倍，已成为同(tong)期赴该国外国游客中增长最快的群体。另外，得益于两国互免(mian)签(qian)证、互认驾照以及互通直航等多重便利(li)因素，2023年中国至塞尔维亚的游客总数(shu)超过9万人次，与2022年相比增长了183%。在客群特点方面，游客的年龄趋向年轻化，出行方式也从原来的大团游逐步变为更受欢迎的小团游和自由行，对于行程的选(xuan)择从景点打卡变为深度体验。
从影视交流到图书出版，从国产IP的国际传(chuan)播到旅游业的共同(tong)繁荣，中国与中东欧国家文(wen)化创意产业合(he)作(zuo)持(chi)续走深走实，必将推动双方深化文(wen)化资源(yuan)共享与互补，实现文(wen)化市场(chang)的共同(tong)繁荣，也将为中国―中东欧国家务实合(he)作(zuo)成功打造新(xin)的增长极。 （经济日报驻索非亚记者 蔡 淳）