“您(nin)有(you)一笔现金可提现到银行卡，白用30天”“你不还钱，就算了，当作福(fu)利送你了”……据《法(fa)治日报》报道，当下网贷广告几乎无处不在，既(ji)包括正规网贷机构的宣传，也(ye)不乏一些无资质网贷中介通过(guo)虚假宣传诱导消费(fei)者(zhe)贷款，其中还存在一些不符合(he)监管要(yao)求、不切实际的“离谱”广告。
随(sui)着互联网金融的快速(su)发展，各类网贷平台应运而生，凭借着门槛更低、放(fang)款更快的便利性，吸引了大量用户。但从调查来看，它在为急需用钱的人解了燃眉之急的同时，也(ye)像牛皮癣一样，让用户不胜其烦(fan)。其中的一些不实宣传，容易诱导消费(fei)者(zhe)上(shang)当受骗。
如今，我们打开各类APP，无论是视(shi)频(pin)网站，还是社交媒体，网贷广告经(jing)常(chang)会以弹窗的形式“不请(qing)自来”，有(you)的广告关(guan)闭按钮极为隐(yin)蔽，让用户深感无奈，严重影响上(shang)网体验。网贷平台进行营销(xiao)宣传，当然无可厚非，问题在于，无孔(kong)不入的网贷广告，还不只是对用户构成营销(xiao)骚扰，更充(chong)斥着各种乱象和陷阱。
比如有(you)的搞虚假宣传，用额度(du)高、利率低的噱头，营造出轻松借贷、还款无压力的假象，等到用户真的借了钱，才发现还有(you)一大堆隐(yin)性费(fei)用，实际利率也(ye)和宣传不符；还有(you)的网贷广告，说是广告，实际上(shang)就是诈(zha)骗陷阱，用户下载完APP想要(yao)贷款还得先交钱，交完钱后直接(jie)杳无音信。
网贷广告乱象纷呈，说明行业(ye)监管依旧存在盲区。对此，职能部(bu)门在加(jia)大对违(wei)规网贷广告的清理力度(du)之外，还得加(jia)强对网贷行业(ye)的监管，提高准入门槛，对无资质的机构严厉打击，提升行业(ye)从业(ye)主体的整体合(he)规性；还可以对正规的网贷机构进行信息、信用公(gong)示，方便消费(fei)者(zhe)查询(xun)，减少虚假宣传、广告陷阱的生存空间。
作为广告发布载体的互联网平台，显(xian)然也(ye)难辞其咎。去(qu)年开始实施的《互联网广告管理办法(fa)》明确提到，互联网平台经(jing)营者(zhe)，“对利用其信息服(fu)务发布的广告内容进行监测、排查，发现违(wei)法(fa)广告的，应当采取通知改正、删除、屏蔽、断开发布链接(jie)等必要(yao)措施予以制止，并保留(liu)相(xiang)关(guan)记录(lu)”。
所以，这些大大小小的互联网平台，不能因为收了网贷机构的广告投(tou)放(fang)费(fei)用，就睁一只眼闭一只眼。平台必须(xu)压实主体责任，建(jian)立更加(jia)完善的审核机制，对投(tou)放(fang)广告的网贷机构进行严格的资质审查，对网贷广告的真实性、合(he)法(fa)性进行严格把关(guan)。
当然，面对各种充(chong)满诱惑的网贷广告，消费(fei)者(zhe)也(ye)应该提高自身的风险意识和辨别(bie)能力，尽量选择一些正规银行或者(zhe)互联网金融机构，避免被不实宣传诱惑，掉入高利贷的泥(ni)潭。
治理网贷广告乱象，需要(yao)多(duo)方面努(nu)力。借贷者(zhe)需要(yao)认识到，天上(shang)不会掉馅饼，越是说得天花乱坠，挖的坑就可能越大。而对于网贷行业(ye)来说，如此乱象纷呈、陷阱重重的营销(xiao)生态(tai)，挣的是快钱，留(liu)下的是风险，从长期看，或许也(ye)是害人害己。