在深(shen)圳
对于爱美的(de)女孩子来讲
有一个品牌大家应该(gai)不陌生
觅光
毕竟
他们家的(de)美容仪
相(xiang)信大家就算(suan)没用过也听过吧
然而,就在最近
网传国产美容仪黑马觅光
面临大裁员和破产?
7月(yue)4日(ri)晚(wan),有疑似家用美容仪品牌AMIRO觅光的(de)员工在社交平台上发帖称,公司因(yin)经营状况不佳正进行大范围裁员。此外,也有行业媒体报(bao)道,业内有传言觅光业务出现(xian)停滞或(huo)面临破产、觅光联合(he)创始人CFO金昶(chang)已(yi)离职。
真实(shi)情(qing)况如何?觅光回复南都(dou)·湾财社称,“网传‘觅光倒闭’为不实(shi)信息,是(shi)公司进行正常的(de)业务调整。
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网传觅光将裁掉一半员工?
企业回应
网友发帖中提到,公司将裁掉一半员工,并为员工提供两种方案——
5日(ri)上午,该(gai)内容已(yi)无法在社交平台上检索到。
另据媒体报(bao)道,觅光联合(he)创始人CFO金昶(chang)以及公关业务负责人已(yi)离职,品牌相(xiang)关团队基本被裁撤。据悉,金昶(chang)此前就职于欧莱(lai)雅,为欧莱(lai)雅战略投资负责人、皮肤(fu)医学(xue)美容部财务负责人。
对此,觅光回复南都(dou)·湾财社,称“网传‘觅光倒闭’为不实(shi)信息,是(shi)公司进行正常的(de)业务调整,目(mu)前运营状况良好,各业务都(dou)在有序(xu)推进中,也会持续提供高品质(zhi)的(de)产品和服务”。
不过,也有今年3月(yue)刚(gang)被辞退(tui)的(de)前觅光工作人员对南都(dou)·湾财社记者表示,“企业近年大面积裁员已(yi)经成为常态(tai),去年底已(yi)经进行过一轮优化,而且是(shi)所(suo)有部门(men)都(dou)有指标,并非针对单一部门(men)”。
但裁员的(de)同时,觅光也在积极招聘(pin)补齐人员。目(mu)前,觅光母公司仍在各招聘(pin)平台上放(fang)出招聘(pin)信息,职位覆盖产品、运营、市(shi)场、技术等多种类型,大部分职位要求有5至10年经验。比如,一个名为“品类负责人”的(de)岗位开出了最高10万元的(de)月(yue)薪。
南都(dou)·湾财记者查询觅光各大电商平台及社交媒体,运营状况也并未显示异常。7月(yue)5日(ri)晚(wan)间9点半,电商旗舰店的(de)直(zhi)播(bo)也正常更新,不过为录播(bo)的(de)产品宣(xuan)传片。官方账号也暂时未显示异常。5月(yue),觅光也积极参加行业展会并发布新品。4月(yue)下(xia)旬,品牌代言人高圆圆更是(shi)亲临企业现(xian)场。
外部政策影响大
射频类美容仪曾为主打产品
2016年成立,以化妆(zhuang)镜起家的(de)觅光,在2020年切入家用美容仪的(de)新风口。能在野蛮生长的(de)时代快速出圈,这与觅光吸睛(jing)的(de)融资履历也有关系。
从2015年7月(yue)到2021年9月(yue),觅光至少已(yi)经经过六轮融资,背后的(de)投资方不乏腾讯投资、小米集(ji)团、顺(shun)为资本等身影,光是(shi)公开披露的(de)融资总额已(yi)经高达数(shu)亿(yi)人民币(bi)。
2022年,AMIRO觅光以9.16亿(yi)元的(de)年销售额、9.92%的(de)市(shi)场份额,荣登当年抖音美容仪器榜单的(de)第一名。2023年双十一,觅光拿下(xia)了各大电商平台榜美容仪赛道的(de)头把交椅。
然而一纸械字(zi)号“新规”,让(rang)美容仪行业大变脸。而外部政策,也对觅光的(de)业务带来不小影响。
来源:觅光官网
根据国家药监局2022年3月(yue)发布的(de)公告,自2024年4月(yue)1日(ri)起,射频治(zhi)疗仪、射频皮肤(fu)治(zhi)疗仪类产品被纳入第三类医疗器械管理。这意味着此前销售家用射频美容仪的(de)品牌们,必须要取得第三类医疗器械注(zhu)册证,才能继续生产和销售射频美容仪。
而觅光曾经主打的(de)产品,就是(shi)射频美容仪。作为应对,扩充产品线成为不少觅光等美容仪品牌的(de)共(gong)识。比如,觅光推出了觅光大排灯Max美容仪、雅萌推出了两款微电流美容仪、极萌推出了LED大排灯美容仪。
但相(xiang)对而言,这个赛道也更卷。有业内人士(shi)指出,LED美容仪相(xiang)对而言技术门(men)槛不高,开发更简单,也更容易同质(zhi)化竞(jing)争(zheng)。近年,LED美容仪也因(yin)此迎(ying)来高倍(bei)数(shu)的(de)快速增长。光是(shi)2022年8月(yue)至2023年7月(yue),天猫淘宝(bao)家用美容仪中LED美容仪的(de)增长就超过1600%。
觅光是(shi)首批(pi)推进申报(bao)第三类医疗器械注(zhu)册证的(de)品牌之一。觅光曾对南都(dou)·湾财社表示有信心拿下(xia)美容仪“首证”,但截至目(mu)前,市(shi)场还没有一家美容仪品牌拿到Ⅲ类医疗器械注(zhu)册证。
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深(shen)圳大件事(nandusz)、N视频、湾财社报(bao)道
采写:南都(dou)·湾财社记者陈(chen)盈珊
编辑:李晶