中新经纬6月28日电 题：打造城市品牌须立足自身找(zhao)准特色
作者 刘思敏(min) 中国未(wei)来研究会旅游分会副会长
刘思敏(min)
今年以来，“国风”“国潮”成为激活旅游市场的重要(yao)元素。做香囊、赛(sai)龙舟、观看非遗表演、汉服旅拍融合(he)了文化、民俗与国潮元素，成为各大城市、古镇吸引游客的亮点；“西安都市圈”中的咸阳、坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川(chuan)德阳、以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇等有(you)历史(shi)文化元素的城市旅游订单增长明显。如何看待文化元素对旅游的重要(yao)作用？为城市品牌建设带来哪些(xie)提示？
旅游的本质是四个(ge)对话
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合(he)一直(zhi)是必然的、重要(yao)的路径。文化要(yao)产业化，能够为经济社会发(fa)展服务，往往要(yao)通过文化旅游创意(yi)产业的方式实现。一般体现在四个(ge)对话：
一是与自然的对话。人们走入大自然，能够享受大自然产生的强烈的视觉审美。旅游过程(cheng)就(jiu)是与自然对话的过程(cheng)。
二是与古人的对话。唐朝诗人陈(chen)子(zi)昂在游古幽(you)州台时，写下(xia)“前不见(jian)古人，后不见(jian)来者。念天地之悠悠，独怆然而(er)涕下(xia)！”的千古诗句，这其实也是他在与古人的对话。作为旅游者，在游览长城等古建筑时所成的感悟，其实都是与古人对话的过程(cheng)。
三是与异乡(xiang)人的对话。生活方式现在已经成为旅游的重要(yao)内容。旅游者对于旅游目的地的人来说就(jiu)是异乡(xiang)人，旅游目的地的居民对于旅游者也是异乡(xiang)人。人们到一些(xie)乡(xiang)村古镇或著名历史(shi)文化城市旅游时，其实就(jiu)是双方互(hu)相观察与了解(jie)彼此生活方式的过程(cheng)。
四是与自己的对话。人们大部分的日常定居生活都有(you)规律可(ke)循，而(er)在旅游时会把这种日常生活环境、生活方式抛开(kai)，进入另一种状态，发(fa)现另一个(ge)自己，这是与自己的内心对话。
当前古镇、非遗表演、民俗活动等等成为旅游的重要(yao)元素，也正与这些(xie)“对话”相关(guan)。比(bi)如从今年以来火热的古镇游来看，不少江南古镇的建筑风貌依然保留(liu)着农(nong)耕(geng)文明鼎盛时期的状态，通过旅游产品的开(kai)发(fa)(如船娘的摇橹船)，其实就(jiu)提供(gong)给旅游者一种古代生活的场景、生活方式，让旅客与古人实现对话、与异乡(xiang)人对话。
再如非遗表演、剪(jian)纸活动、祭祀活动，通过非遗文化与古人生活方式紧密连接。在这些(xie)文旅过程(cheng)中，旅游者远离了已经习惯(guan)的近处，在好奇心与求知欲的推动下(xia)，到别处去寻找(zhao)异乡(xiang)人、古人的生活方式，寻找(zhao)差异。
此外，包(bao)括赛(sai)龙舟等活动，本身有(you)着深厚的文化底蕴，在民间有(you)强烈的接受度(du)。这些(xie)活动蕴含的文化因素，是旅游的永恒吸引物，也成为旅游城市品牌建设的重要(yao)因素。
依据自身文化底蕴塑造城市品牌
在大众旅游时代，旅游者不再满足于浮光掠影的浅层次的旅游，必然要(yao)向高层次发(fa)展。更多的城市根据自身古镇、民风、民俗等具有(you)文化底蕴内涵的元素开(kai)发(fa)旅游产品，也在依据历史(shi)文化元素塑造城市品牌。对于如何利用文化元素塑造独特的城市品牌，个(ge)人有(you)几点看法：
首先(xian)，根据自身历史(shi)文化特点塑造城市品牌。一些(xie)全国著名的历史(shi)文化名城，天然地具备(bei)文化基本素质，有(you)文化遗产或涉及城市文化的相关(guan)文学作品，在社会上已经具有(you)一定的知名度(du)。比(bi)如西安、北京、南京等城市，今年以来文旅热度(du)持续提升，城市“国风”旅拍等旅游产品备(bei)受欢迎；湖南岳阳及湖南其他地方，因为是屈原曾经生活过的地方，与龙舟等端午文化紧密相关(guan)，开(kai)展相关(guan)文化活动，有(you)利于以文旅促进城市品牌建设。
其次，城市在现代化建设中要(yao)“不忘初心”。要(yao)利用文化元素塑造城市品牌，在现代化建设过程(cheng)中，不能忽略(lue)保护城市特点，注重保护当地的历史(shi)文化资源，要(yao)开(kai)发(fa)相应依托这些(xie)历史(shi)文化资源的旅游产品。如成都在城市建设过程(cheng)中注重保护历史(shi)文化底蕴，依托武侯祠打造锦里、宽窄巷子(zi)休闲街区，再如文殊(shu)坊(fang)与大慈寺街区类似，是以都市禅林、千年古寺文殊(shu)院(yuan)为依托，显著提升了城市品牌影响力。
再次，持续开(kai)发(fa)旅游服务业。完善交(jiao)通服务基础设施，对服务文化元素塑造城市品牌、提高旅游者满意(yi)度(du)有(you)立竿见(jian)影的效果。比(bi)如，上海利用交(jiao)通便(bian)利、航班密集、城市基础设施发(fa)达等综合(he)优势，在打造中国入境旅游第一站上占得先(xian)机(ji)，让中国城市品牌有(you)了更好向外传达的窗(chuang)口。
最后，充分、灵活地运用城市文化元素。如历史(shi)故事、历史(shi)传说、民俗活动、非遗等等。比(bi)如北京延庆(qing)就(jiu)利用东湖公园湖泊，以延庆(qing)妫水女传说为基础，演绎(yi)妫川(chuan)戏水、鹊桥相会等；西安等城市利用年俗里的非遗技艺，在皮(pi)影师傅的唱念做打间演绎(yi)千年前的传说与故事。