广州日报讯 （全媒体记(ji)者 邓莉）7月8日，有媒体报道称，从多位业内人士处获悉，抖音正在降低对达(da)人直播的流(liu)量分配比例，并将流(liu)量倾斜给(gei)优质短视频和品(pin)牌店播。对此消息，抖音电商相关负责(ze)人告诉(su)本报记(ji)者称：信息不实。

全媒体记(ji)者留意到，在刚过去的“6?18”大促(cu)中，达(da)人直播带货持续为(wei)抖音销售增长作(zuo)出重要贡(gong)献(xian)，与此同时，今年5月起抖音直播投流(liu)规则发生改变，也似乎正在印证(zheng)抖音电商或正在寻求平衡达(da)人直播与货架电商的比重的最佳办法。

“达(da)人”与“货架”重在融合协同

据中信证(zheng)券分析报告，今年抖音调整算法推动达(da)人分散化，今年5月起抖音直播投流(liu)规则由(you)“密集成交”转变为(wei)“停留时长”，在过去的“密集成交”规则下头部主播可通过上架福利品(pin)在短时间内冲高(gao)单量、为(wei)直播间拉动流(liu)量，而在当前“停留时长”规则下更依赖主播个性化创作(zuo)、推动达(da)人分散化。同时分析指出，对达(da)人来说，直播时长有限，短视频创作(zuo)有限，带货量有一定天花板。通过货架电商解放双手，带来短视频和直播外(wai)的消费增量。

“达(da)人直播与货架电商理应是协同发展(zhan)、相互促(cu)进(jin)，对抖音来说，平衡融合好两(liang)者，即意味着能在当下获得持续增长动力。”一位互联(lian)网观察员告诉(su)记(ji)者，对于(yu)短视频起家的抖音来说，达(da)人直播至今对GMV的拉动仍然非常重要。尤其在今年抖音“6?18”活动中，达(da)人带货依然为(wei)美妆(zhuang)产品(pin)销售增长作(zuo)出重要贡(gong)献(xian)。

（责(ze)任编辑：施晓娟）