继38度国窖1573之后,泸州老窖(000568.SZ)旗下另一百亿大(da)单品52度国窖1573又传来重磅消息。
7月3日,市场上传出一份据泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发(fa)布的《关于停止接收国窖52度经典装(zhuang)订单及货物发(fa)运的通知》,《通知》指出,经公司研(yan)究决定,即日起停止接收52度国窖1573经典装(zhuang)订单及货物发(fa)运。
对此,泸州老窖方面仍坚称“停货是经销商的行为,不(bu)是公司行为,经销商(此举)是基于市场考量”。
据记者了解,由于泸州老窖特殊的渠道分销模式,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司的停货、涨价通知等,被市场视作重要(yao)的风向标(biao)之一。
值得注意的是,不(bu)仅(jin)是52度国窖1573,38度国窖1573近期也(ye)是动作频频。7月2日,市场上传出一份泸州老窖国窖酒类销售公司发(fa)布的《关于调整38度国窖1573经典装(zhuang)价格的通知》,《通知》指出,自7月2日起,38度国窖1573经典装(zhuang)(500mlx6)经销客户计划内配额结算价格上调30元/瓶。
6月28日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发(fa)布《关于停止接收国窖38度经典装(zhuang)订单及货物发(fa)运的通知》,《通知》称,经公司研(yan)究决定,即日起停止接收国窖38度经典装(zhuang)订单及货物发(fa)运。
在当前名(ming)酒价格波动的大(da)背景下,对于上述一系列信号,市场普遍将之解读为“控(kong)货挺价”。
酒业分析师肖竹青对南都·湾财社记者表示:“白酒行业进入调整期已是不(bu)争的事实,泸州老窖受行业影响,希望通过控(kong)量能够维系渠道国窖1573酒的市场成交价良性(xing)秩序,能让渠道商赚到钱,是保(bao)证渠道积极推荐国窖1573的根(gen)本,也(ye)是在帮助经销商去库存。”
确实,国窖1573近期在市场上的价格不(bu)太稳(wen)定。据记者近日走访成都多个(ge)白酒终(zhong)端门店(dian)来看(kan),国窖1573(52度/500ml)的价格在920元/瓶-1050元/瓶不(bu)等,电商官方补贴后的价格甚(shen)有跌(die)破850元/瓶的。
据今日酒价数据,国窖1573近日的批价在875元/瓶左右,这就意味(wei)着在名(ming)酒价格波动背景下,渠道商的利润(run)空间被进一步(bu)压缩。
对于名(ming)酒价格不(bu)稳(wen)定的原因,记者近日从一位(wei)酒企(qi)高管处获悉,原因还是在于渠道库存、终(zhong)端门店(dian)库存压力过大(da)等所致。
“建议各大(da)酒业上市公司主动降低业绩(ji)增速目标(biao),通过渠道压货实现业绩(ji)增长已经不(bu)可持续,因为目前名(ming)酒价格下滑,造成终(zhong)端烟酒行不(bu)敢(gan)囤(dun)货,只敢(gan)卖(mai)一箱进货一箱,终(zhong)端不(bu)愿囤(dun)货会传导给酒厂压货做业绩(ji)已经不(bu)可持续。”肖竹青说道。
采写:南都·湾财社见习(xi)记者 张海霞