今年(nian)以来(lai)，家电行业紧抓内外需市场机遇，稳增长促发展。
数据显示，1月至5月，我(wo)国限额以上单(dan)位家用电器和音像器材类商品零售额3421亿元，同比增长7%；主要电商平台以旧(jiu)换(huan)新销售额同比增长81.8%。
以旧(jiu)换(huan)新潜力巨大
近日，北京市昌平区(qu)居民刘(liu)鹏来(lai)到立水桥(qiao)苏宁易购门店选购空调。
夏季天气(qi)炎热，刘(liu)鹏家里用了十多年(nian)的空调柜(gui)机制冷不是很给(gei)力，噪声也大，急需换(huan)新。经过挑选，他购买了一台国产知名品牌3匹圆柱柜(gui)机，不仅小巧精致(zhi)节省(sheng)空间，而(er)且是一级能效，较老柜(gui)机省(sheng)电达(da)50%。由于享受了北京市以旧(jiu)换(huan)新补贴，叠加厂商各种优惠(hui)，这台空调以5220元的价(jia)格成交，总共节省(sheng)了2778元。
“这次换(huan)新补贴力度大，商家提供的送(song)新拖旧(jiu)一体服(fu)务也省(sheng)心省(sheng)力，非常符合我(wo)这样上班(ban)族的需要。”刘(liu)鹏说。
数据显示，今年(nian)“618”期间，苏宁易购大店攻略加速落地，拉动整体门店客流(liu)量同比翻番(fan)，门店以旧(jiu)换(huan)新订单(dan)环(huan)比增长46%。在下沉市场，苏宁易购零售云一站式以旧(jiu)换(huan)新订单(dan)量同比增长75%，空调以旧(jiu)换(huan)新订单(dan)量同比增长255%，嵌入(ru)式冰箱销售增长152%。
当(dang)前，我(wo)国家电市场已(yi)进入(ru)增量和存量并重的阶段(duan)。2023年(nian)，我(wo)国主要品类家电保有量超过30亿台，每(mei)百户居民拥(yong)有空调、冰箱、电视均超百台，一些家电使用时间较长，更新换(huan)代潜力很大。
今年(nian)3月，国务院出台《推动大规模设备更新和消费品以旧(jiu)换(huan)新行动方案》，随(sui)后14个部门发布《推动消费品以旧(jiu)换(huan)新行动方案》。随(sui)着政策逐(zhu)步落地，目前各地共安排家电家装以旧(jiu)换(huan)新支持资金约40亿元，29个地方明确对家电以旧(jiu)换(huan)新和家装厨(chu)卫“焕新”给(gei)予补贴。
以湖北省(sheng)为例，新增3亿元财政支持资金，引导家电家居绿色化、智(zhi)能化消费升(sheng)级。湖北省(sheng)商务厅副厅长李晓燕表示，在政策出台过程中深入(ru)调研(yan)，确保政策高效精准。一是拓展补贴范围。由家电产品拓展至包含空气(qi)净化器等家居产品在内的17类产品。二(er)是突出绿色智(zhi)能。将洗碗机、扫地机等代表生活消费新趋势的家电家居商品纳入(ru)补贴范围，明确所(suo)有补贴商品必须是二(er)级以上能效水效。三是线上线下联动。为适应居民不同消费习(xi)惯，在线上电商平台和线下实体门店同步开展活动。
乘着政策东(dong)风，相关行业企业积极行动。格力电器宣布投(tou)入(ru)30亿元资金，启动对家电产品的以旧(jiu)换(huan)新活动。美的集(ji)团拟(ni)投(tou)入(ru)80亿元大力推动其全品牌、全品类产品的以旧(jiu)换(huan)新和设备更新。
据初步统计，主要家电家居生产企业、家装企业、电商平台等计划投(tou)入(ru)近200亿元支持旧(jiu)机回收、产品换(huan)新、家庭装修。多家金融机构推出家电以旧(jiu)换(huan)新消费贷、利率优惠(hui)分期贷款(kuan)、信(xin)用卡支付满减等金融产品。
4月17日，海尔智(zhi)家正式启动“绿碳计划”，并通过“百城千县万里行”活动为用户送(song)去(qu)最高20%焕新补贴和千款(kuan)科技(ji)家电。今年(nian)“618”期间，参与海尔以旧(jiu)换(huan)新用户增长104%，销售额增长88%。
“家电市场虽面临需求不振(zhen)的困局，但在国家‘稳经济，促发展’系列政策下，行业仍存在新的发展机遇。”四川长虹(hong)董(dong)事会秘书兼首席合规官赵(zhao)其林表示，今年(nian)一季度，四川长虹(hong)营收同比增长3.61%，归母净利润同比增长111.77%，实现“开门红”，夯实了全年(nian)业务稳健发展的基础。
出口表现超出预期
今年(nian)以来(lai)，我(wo)国家电出口快速增长。海关数据显示，2024年(nian)5月，我(wo)国出口家用电器4.10亿台，同比增长29.7%；1月至5月累计出口17.38亿台，同比增长24.6%。
对于上半年(nian)我(wo)国家电出口表现超预期的原(yuan)因，中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南分析，今年(nian)全球家电市场销售有所(suo)复苏，欧美市场继去(qu)库存周期后需求反弹，新兴市场销售保持增长，东(dong)盟、南美、中东(dong)等市场出口持续向好，两方面因素叠加拉动我(wo)国家电出口增长。与此(ci)同时，我(wo)国家电业大力拓展国际市场，新项目加快推进，新产品加速推出。为规避有关贸易保护行为，上半年(nian)相关企业出口更趋积极。
今年(nian)是体育营销大年(nian)，欧洲杯等重量级体育赛事的举(ju)办带动大屏电视消费。今年(nian)6月，海信(xin)电视在2024年(nian)欧洲杯主办国德国的市场销量占有率达(da)到15%，创下历史新高。
海信(xin)视像有关负责人表示，海信(xin)坚(jian)持高端出海与研(yan)产销本土化经营，连(lian)续赞助欧洲杯、世界杯，让海外消费者很快了解到海信(xin)电视的高品质，海信(xin)自研(yan)的两大高端产品ULED超画质电视和激光(guang)电视跻身海外主流(liu)销售渠道，激光(guang)电视已(yi)经成为海外高端市场的爆款(kuan)产品。
全球清洁电器市场空间巨大，国产品牌出海拓展扫地机器人、洗地机等新兴品类市场大有可为。添可品牌成立6年(nian)来(lai)，以292%的复合增长率实现跨越式发展，销售规模逼近100亿元大关，其海外业务占比达(da)30%。
添可智(zhi)能科技(ji)CEO冷泠表示，添可初入(ru)海外市场便瞄准中高端定位，为了让消费者愿意买单(dan)，添可会做非常充(chong)分的市场调研(yan)。最初，团队通过逐(zhu)条查看亚马逊店铺评价(jia)这种“笨办法”来(lai)了解海外消费群体。这也成为添可从单(dan)纯专注产品功能评价(jia)向推动产品功能与用户需求、体验相融合的开始。面对不同地区(qu)的消费者，添可也会进行本土化产品研(yan)发与推广。
稳扎稳打增强后劲
当(dang)前，家电行业内销市场保持稳定，国内家电以旧(jiu)换(huan)新、促进绿色家电消费的政策和活动频出，但房(fang)地产市场较为低(di)迷，消费信(xin)心仍需增强，家电新增和换(huan)新需求有待进一步激活。
中国家用电器协会执行理事长姜风表示，根据《家用电器安全使用年(nian)限》，冰箱和空调的安全使用年(nian)限为10年(nian)，洗衣机、热水器、吸油烟机为8年(nian)。目前，很多消费者对于家电产品仍存在一定的认知误区(qu)，认为只要没坏就可以一直使用，只要可以维修就不想更换(huan)。有关方面还需在消费观念更新上多做工作。
“家电以旧(jiu)换(huan)新的背后不只是经济账，还是环(huan)境账、资源账。”姜风表示，创新的家电产品和场景化解决方案在为消费者带来(lai)更美好生活体验的同时，还可以大幅降低(di)因家电超期服(fu)役带来(lai)的安全隐(yin)患，显著降低(di)能源消耗，减少温室气(qi)体排放(fang)和资源浪费。
废旧(jiu)电器回收难也是造成消费者换(huan)新消费受阻的重要因素之一。《推动消费品以旧(jiu)换(huan)新行动方案》明确提出，健全废旧(jiu)家电回收体系，打通废旧(jiu)家电回收“静脉(mai)循环(huan)”堵点(dian)，畅通家电更新消费循环(huan)。具体措施包括合理布局回收网(wang)点(dian)、街道（乡、镇）中转站和区(qu)域性分拣中心，培育一批(pi)废旧(jiu)家电等再生资源回收典型城市和企业等。
我(wo)国家电业出口方面，除了受到海外通胀、库存周期、局部区(qu)域冲突、技(ji)术贸易壁垒等短(duan)期叠加因素影响外，全球产业链和供应链也面临重塑(su)。
姜风表示，家电企业要更加注重全球化战略的灵活性和适应性，选择(ze)适当(dang)地区(qu)投(tou)资建(jian)厂势在必行。与此(ci)同时，中国家电业的全产业链竞争优势、数字化迭代、研(yan)发创新能力的持续深耕(geng)，以及渠道、品牌的持续渗透，成为其全球市场影响力提升(sheng)的重要体现。
周南认为，中国家电业开拓国际市场，要加强中长期增长点(dian)的挖(wa)掘。比如，供应链调整和功能创新驱动品类增长，营销渠道线上机遇推动自主品牌发展等。
展望未来(lai)，四川长虹(hong)副董(dong)事长兼总经理杨金表示，四川长虹(hong)将稳抓主业、实施“智(zhi)改数转”“AI赋能”。同时，进一步强化“全球经营”，海外业务持续深耕(geng)主流(liu)市场，不断拓展新兴市场，开拓海外市场增量，形成国内国际双循环(huan)发展格局。（经济日报记者 周 雷(lei)）