俞敏洪对商业的野心，并不局限于直播电商。
天眼查最新信息(xi)显示，北京新东方沃凯德文化创意有限公司成立，经营(ying)范围包括互联网销售、数字(zi)创意产品展览展示服务、数字(zi)文化创意软件开发、旅游开发项目策划(hua)咨询(xun)等，公司法定代表(biao)人、董事长为东方甄(zhen)选董事长俞敏洪，注册资本(ben)1000万元人民币。
这也意味(wei)着，新东方又(you)有了新动作——布局文创产业。
新东方文旅成立文创公司
从股权关系来看，此次新成立的文创公司，为新东方文旅业务板块的又(you)一拓展。
天眼查信息(xi)显示，北京新东方沃凯德文化创意有限公司，为北京新东方沃凯德国际教(jiao)育(yu)旅行有限公司的全资子公司，进(jin)一步股权穿透后(hou)由北京新东方文旅有限公司全资控(kong)股。
北京新东方文旅有限公司（以(yi)下简称“新东方文旅”）成立于2023年7月(yue)19日，注册资本(ben)10亿元，该(gai)公司由俞敏洪担(dan)任法定代表(biao)人、董事长，经营(ying)范围包括旅游业务、旅游开发项目策划(hua)咨询(xun)、组织文化艺术交流活动等。2023年12月(yue)，俞敏洪发文，宣布董宇辉(hui)兼任新东方文旅集团副总裁。
成立一年以(yi)来，新东方文旅全资持股了北京新东方沃凯德国际教(jiao)育(yu)旅行有限公司和新东方（江苏）文旅投资有限公司，并通过北京新东方沃凯德国际教(jiao)育(yu)旅行有限公司间接拥有66家公司的实(shi)际控(kong)制权，这些(xie)公司多为新东方沃凯德今年在(zai)全国各地成立的文旅新公司。
根据新东方文旅的公开资料，借(jie)助于各省市(shi)区的自然人文景观，新东方文旅将充分发挥(hui)线上流量和资源整合优(you)势，深度参(can)与当地旅游建设。同时加大对当地的宣传推介力度，携手(shou)开发更多优(you)质文旅产品，探索创新“旅游+文化”“旅游+科技(ji)”等融合发展新模式(shi)、新业态。
4月(yue)26日，新东方文旅总部在(zai)北京海淀揭幕时，俞敏洪曾表(biao)示，文旅板块未来将单独上市(shi)，成为新东方集团旗下的第三家上市(shi)公司，足以(yi)看出新东方对文旅业务的重(zhong)视与期待。
经济学家宋清辉(hui)在(zai)接受媒体采访时曾表(biao)示，文旅赛道市(shi)场规模大，新东方文旅密集合作地方文旅，其背后(hou)反映了新东方的业绩焦虑和冲动，毕竟“直播带货(huo)”很难一直为公司源源不断地贡献现金(jin)流。
直播带货(huo)业务遭遇(yu)危机
新东方在(zai)文旅业务上的大力布局，一定程度上也反映出公司的转型焦虑，面对直播电商领(ling)域的红利消退，新东方正在(zai)寻找新的业务增长点。
近年来，新东方旗下的东方甄(zhen)选逐渐在(zai)直播带货(huo)行业中占据重(zhong)要地位(wei)，成为许多消费者心中的信赖品牌。然而，近期，该(gai)公司却遭遇(yu)了一系列危机。
5月(yue)31日，俞敏洪在(zai)一场直播中直言(yan)不讳地批评(ping)东方甄(zhen)选的运营(ying)，称其“做得(de)乱七(qi)八糟”。这一言(yan)论迅(xun)速引发了舆论风波，并导致(zhi)公司股价(jia)五天大跌21.83%。尽管俞敏洪随后(hou)公开道歉，但消费者和投资者并不买账，股价(jia)并未因(yin)此止跌回(hui)升。
6月(yue)9日，公司的另一位(wei)重(zhong)要人物董宇辉(hui)在(zai)综艺节目中表(biao)达(da)了对直播带货(huo)工作的厌恶，这一言(yan)论再次引发了市(shi)场的负面情绪，东方甄(zhen)选抖音(yin)账号粉丝量下滑，进(jin)一步打击了股价(jia)。
值得(de)注意的是，除了上述事件外，近期网络上还出现了关于东方甄(zhen)选“要求(qiu)和收取坑位(wei)费、宣传费”等传言(yan)，尽管公司迅(xun)速发表(biao)声明进(jin)行辟谣，并强调将拿起(qi)法律武器(qi)捍卫自身权益，但这些(xie)谣言(yan)仍在(zai)一定程度上影响了公众对东方甄(zhen)选的信任度。
面对接踵而至的负面风波，6月(yue)19日，东方甄(zhen)选在(zai)北京召开自营(ying)新品发布会。会上，东方甄(zhen)选透露， 2023年12月(yue)至2024年5月(yue)，东方甄(zhen)选自营(ying)产品GMV已(yi)超36亿元，自营(ying)产品在(zai)抖音(yin)订单已(yi)累计突破1亿单，是抖音(yin)销售额(e)前20店铺(pu)中唯(wei)一食品品牌，位(wei)列食品行业之首。东方甄(zhen)选自营(ying)产品整体好评(ping)率超过95%，自营(ying)品总用户数超过2500万人，复购(gou)用户超过1470万人，产品复购(gou)率达(da)59%。
但消费者似乎并不买账，截至7月(yue)8日，东方甄(zhen)选抖音(yin)账号粉丝量再度跌破3000万，为2992.3万。去年12月(yue)，因(yin)“小作文风波”发酵，东方甄(zhen)选账号粉丝数曾跌破3000万。
与此同时，东方甄(zhen)选的股价(jia)也接连下跌，7月(yue)8日，东方甄(zhen)选的股价(jia)大跌5.41%，创下了两年来的新低(di)。拉长时间来看，截至7月(yue)8日，东方甄(zhen)选今年以(yi)来已(yi)经大幅(fu)回(hui)调了57.27%，股价(jia)跌去了近六(liu)成。
责编：战术恒
校对：刘星莹(ying)