在(zai)微短剧兴(xing)起的当下(xia)，网络文学会被替代并走向(xiang)衰落吗？爆款(kuan)之下(xia)，两者如何融合突围，朝着更高品质的发展路径走？昨日上午，第七届中国“网络文学+”大会网络微短剧分论坛聚焦“内容(rong)孵化与健康发展：网络文学的业态(tai)拓展”主题，与会嘉(jia)宾、学者、行业人士(shi)就热点话题进行了(le)探讨。
各大长视频平台(tai)将网文与微短剧结合
据本届大会上发布的《2023年中国网络文学发展报告》显示，网文IP市场规模大幅跃升至(zhi)2605亿元(yuan)，同比增长近百(bai)亿元(yuan)，网文产业迎(ying)来3000亿元(yuan)市场。2023年影视剧热播前二十名榜单中，有60%改编自网络文学。在(zai)此次网络微短剧分论坛上，爱奇艺戏(xi)剧中心总经理李莉透露，2022年10月1日至(zhi)2023年8月31日上线的微短剧猫眼热度前50名榜单中，网文IP改编作(zuo)品共10部，占比20%。
点众科(ke)技执(zhi)行总裁李江谈道，竖屏(ping)“小程(cheng)序短剧”目前主要(yao)瞄准30岁至(zhi)55岁的下(xia)沉市场。“2023年上半年，这些(xie)微短剧的题材主要(yao)集中在(zai)战神、虐恋、逆袭、穿越、甜宠、总裁、重生、神医、言情、赘婿这十类，对网络文学品类的开发仅为10%，下(xia)半年逐渐向(xiang)现实题材等内容(rong)转变。”李江称(cheng)，目前，各大长视频平台(tai)也开始将网文与微短剧进行应用结合，爱奇艺、腾讯、优酷、芒(mang)果等平台(tai)的部分热门(men)微短剧皆改编自豆瓣阅读、番(fan)茄小说等平台(tai)的网络文学作(zuo)品。
值得一提的是(shi)，在(zai)上述微短剧取得如此亮眼的成绩的同时，也面临着一些(xie)困境。“目前的网络微短剧存在(zai)剧集数(shu)量过长，内容(rong)质量不稳定，以及题材的趋(qu)同化和作(zuo)品的同质化等问题，要(yao)克服这些(xie)困境，微短剧需要(yao)在(zai)创作(zuo)上提质升级，实现新(xin)突围。”李江如是(shi)说。
微短剧与网络文学各有所长且无法分割(ge)
微短剧与网络文学之间究竟是(shi)什么(me)关系？网络微短剧分论坛上，首都师范大学艺术与美育研(yan)究院教授许(xu)苗(miao)苗(miao)回应了(le)网络上的一些(xie)疑问。在(zai)她(ta)看来，网络文学和微短剧之间不是(shi)竞争关系，而是(shi)日渐密不可分，二者是(shi)相互借鉴、各有所长且无法分割(ge)的，网络文学的包容(rong)性与差异化叙(xu)事，能(neng)够(gou)让以网络文学为剧本的微短剧越做(zuo)越强。
“我们(men)不难发现，媒(mei)介适应性是(shi)网络文艺发展的一个保障，微短剧必(bi)须要(yao)依附于(yu)故事才能(neng)让观众有代入感，而网络文学则具备衍生能(neng)力，是(shi)网络创意产业链(lian)起始点和故事源头，其地位是(shi)不可替代的。”许(xu)苗(miao)苗(miao)表示，微短剧通过表演声(sheng)效增强相应爆点而产生的网络金句(ju)或名台(tai)词(ci)，正是(shi)依托(tuo)于(yu)它(ta)的原始文本——网络文学。
李莉也认为，网络文学改编微短剧具有极大的优势，二者的热门(men)标签及受众类型都高度重合。“网络文学改编微短剧，既保障了(le)微短剧的基础流量，又符(fu)合当下(xia)短平快的制作(zuo)节奏，有利于(yu)去(qu)拓展微短剧的更高商业价值。”李莉说道。
她(ta)谈道，网络文学与微短剧是(shi)具有双赢(ying)趋(qu)势的，“当下(xia)的创作(zuo)环境是(shi)极具生命力的，网生市场与年轻团队相辅相成。随着海外市场的拓展，网文改编及微短剧出海热度趋(qu)势稳步上涨，中华优秀文化内容(rong)为相关微短剧作(zuo)品进行了(le)赋能(neng)。”李莉还表示，伴随着强有力的AI赋能(neng)，网络文学与微短剧的创作(zuo)及生产效率(lu)将会大幅提升，满足(zu)了(le)IP孵化产能(neng)，我们(men)将会在(zai)未(wei)来看到更多优秀微短剧作(zuo)品的产生，真正实现网络文学与微短剧的“以小见大，微而有为”。
从“微短”到“强长”需要(yao)更多扎根(gen)现实的故事
如何推动网络文学与网络微短剧深度融合、相互赋能(neng)，在(zai)转化创新(xin)中实现高质量发展呢？李江提出，网络微短剧要(yao)实现“精品化”内容(rong)的双向(xiang)赋能(neng)，就得有相应的创作(zuo)扶(fu)持计划，网络文学平台(tai)推动优质内容(rong)创作(zuo)，各播出平台(tai)也要(yao)竞相推出各种微短剧扶(fu)持计划。同时他认为，将微短剧与文旅产业相融合，会有无限可能(neng)性。
许(xu)苗(miao)苗(miao)也分享道，要(yao)实现微短剧从“微短”到“强长”，需要(yao)更多扎根(gen)于(yu)现实的故事，“媒(mei)介适应性使微短剧成为具备可看性、记忆点、能(neng)引发自主传播的新(xin)媒(mei)介爆款(kuan)，我们(men)要(yao)从生活(huo)中找故事，从职业中找故事，为每个地方(fang)讲故事。”
在(zai)许(xu)苗(miao)苗(miao)看来，当前新(xin)兴(xing)微短剧主要(yao)是(shi)搞(gao)笑(xiao)，时装剧多为豪门(men)恩怨(yuan)霸总言情，但随着行业壮大，需要(yao)拓展思路，多从现实生活(huo)中找灵感，讲故事。“微短剧的特色是(shi)快速提炼形象(xiang)，编织故事，到达观众，我们(men)要(yao)从微短剧的原始文本入手，用真实的故事让微和短积累成强和长，在(zai)强情节、强态(tai)势之外，有长尾效应。”
女作(zuo)家、总策划兼编剧锦沐也表示，微短剧IP精品化其实是(shi)每一个创作(zuo)者的根(gen)本诉求，讲好故事才能(neng)引起观众的共鸣，“精品化和市场化并不冲突，制作(zuo)精良(liang)得到市场和观众的认可，这样的精品化才真正地发挥出了(le)价值。”
文/本报记者 张恩杰 实习生 王(wang)佳懿
统筹/满羿