2024年以来，短(duan)视频平台“中式卡点变(bian)装”视频出圈，多名博主在中国传统(tong)音乐与现代说唱(chang)结合的背景(jing)音乐下，展示多种富有(you)中国特色的妆容及变(bian)装引起青年人关注。
从马面(mian)裙、各(ge)种形制(zhi)的汉服，到近期毕业典礼流行的簪花帽(mao)，再到短(duan)视频中的“中式变(bian)装”，“国风(feng)”越来越受(shou)到“Z世代”青年的喜爱。（Z世代，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们谙熟数字科技，受(shou)到互联网、即时通信、社交媒体的影(ying)响极大。）中华传统(tong)文(wen)化成为(wei)年轻一代表达态度和个性的方式。现代元素的融入，也给传统(tong)文(wen)化的表达注入了新的灵感与活力。
中式变(bian)装
国风(feng)叙事塑造(zao)“中国超级英雄”
“中式卡点变(bian)装”也被称为(wei)“中式变(bian)装”，其以中国传统(tong)元素为(wei)基(ji)础，展现各(ge)个时期的经典服饰(shi)和妆容的变(bian)化，同时结合现代审美进行修改加工。“中式变(bian)装”注重(zhong)多个服饰(shi)细节(jie)与妆容整(zheng)体的和谐统(tong)一，既展现了传统(tong)的古典造(zao)型又有(you)现代的风(feng)格体现。
在“中式变(bian)装”博主们的视频中，满眼(yan)都(dou)是独特的东方美学。开场就是各(ge)种中式乐器的演奏，随着一声声鼓点，博主们的妆容、服饰(shi)依次变(bian)化，汉服、唐装、旗袍、戏服……各(ge)种独具(ju)东方特色的妆造(zao)让人不舍得眨眼(yan)。
“中式变(bian)装”潮流中，有(you)些博主也会选择综(zong)合变(bian)装，其中包(bao)含(han)旗袍、汉服等，但(dan)也有(you)博主专攻一条赛道，如红(hong)楼梦、戏曲(qu)等。
美妆博主“荷里寒”拍(pai)摄的主题是有(you)关红(hong)楼梦的变(bian)装。她视频中出现的人物主要有(you)林黛玉、王熙凤等，多条视频点赞都(dou)超过了100万。
“荷里寒”真名叫陈晓寒。在她的“中式变(bian)装”视频中，从妆容的细致勾勒，到服饰(shi)的精心搭配，再到发型的巧妙(miao)设计，每一个环节(jie)都(dou)充(chong)满了她对这一角色的敬(jing)意(yi)和热爱。
陈晓寒认为(wei)，林黛玉“虽然身(shen)体柔弱，但(dan)精神却异常坚韧”，所以为(wei)了拍(pai)出心目中那(na)个坚强独立的“大女主”形象，陈晓寒根据自己的理(li)解，把体弱多病(bing)的“林妹妹”变(bian)成了身(shen)披战甲、威武霸气的“林教头”。
陈晓寒认为(wei)，艺术就应该要有(you)创新和突破。她希望通过自己的镜头，让更多人看到林黛玉可能存在的另一面(mian)，看到一个勇敢(gan)、自由的独立女性形象。
今年29岁的博主朱铁雄，是互联网视频圈内(nei)出了名的“产量(liang)极低、质量(liang)极高、不敢(gan)催更的博主”。近三年来，他和团队以国风(feng)文(wen)化为(wei)底色，累(lei)计创作30余件作品。尽管输出频率慢，接(jie)近每月(yue)一更，却依然稳获千万级粉丝量(liang)。
视频中的朱铁雄，是把金箍(gu)棒耍(shua)得虎虎生风(feng)的“齐天大圣”孙悟空，是驾着风(feng)火轮(lun)上(shang)天入地的神童哪吒，还是怒发冲冠舞大刀的关云长、策马长枪的赵(zhao)子龙……
他和他的团队以“国风(feng)+叙事+变(bian)装”的形式，在“网生代”心中再塑着一个个“中国超级英雄”。
北京(jing)青年报(bao)记者注意(yi)到，在多个博主的变(bian)装视频中，出现较(jiao)多的还有(you)花木兰的形象。美妆博主“宽宽”置(zhi)顶的一条“中式变(bian)装”视频就出现了形象硬朗的花木兰。视频中，“宽宽”画着厚重(zhong)的眉毛和浓黑的眼(yan)线，以突出人物的英姿飒爽，网友忍不住在评论区留言(yan)，“美妆界卷起来了”“花木兰太帅了”。
花木兰的女扮男装从某(mou)种意(yi)义(yi)上(shang)讲也是最早的变(bian)装，如今各(ge)大博主将它带入“中式变(bian)装”视频里，不但(dan)进一步(bu)打破了性别的界限，更让花木兰既能在战场上(shang)英勇杀敌(di)，又能在平日里展现女性温婉(wan)细腻特质的多面(mian)形象，深深印在了网友的脑海中。
走(zou)向国际
中式美学受(shou)到外国网友好评
“中式变(bian)装”视频不只在国内(nei)掀(xian)起一股国风(feng)浪潮，在国际上(shang)也深受(shou)众多国外网友追捧(peng)。
“愿以此心寄华夏，且将岁月(yue)赠山河”，5月(yue)19日，“宽宽”发布了一则“中式变(bian)装”视频。视频中，折扇一转，一张(zhang)张(zhang)精致的中式妆面(mian)随着扇子每转一圈变(bian)换一次，从改良越剧(ju)妆、京(jing)剧(ju)妆再到旗袍妆、苗族(zu)妆……跟随着背景(jing)音乐的节(jie)奏卡点，各(ge)种中式妆容被一一展示出来。
“宽宽”这条视频最先是在国内(nei)短(duan)视频平台发布的，但(dan)在国内(nei)走(zou)红(hong)后，有(you)网友喊(han)话(hua)“姐姐快把视频发在外网上(shang)，让外国人看看什么是中式高端局”。
“宽宽”也觉得，这是非常好的宣传中国文(wen)化的机会，于是就把视频发到了国外的Instagram（一款图片分享社交应用）上(shang)。
起先“宽宽”还会担心，国际友人可能没(mei)办法完全理(li)解中式美学，没(mei)想到恰恰相反，这条视频竟然在外网上(shang)大受(shou)好评。他们在评论区留言(yan)：“太厉害(hai)了”“太有(you)才华了”“转场太强了”“最喜欢战士妆（陈丽君(jun)妆）”“对中国服装感兴趣，要链接(jie)中”……
“这个视频在外网爆火，我最深的体会就是民族(zu)自信和文(wen)化自信。”“宽宽”说。
“宽宽”告诉北青报(bao)记者，这条时长90秒的变(bian)装视频，光转场就100多个，制(zhi)作耗时两周，由于时间紧、任(ren)务重(zhong)，拍(pai)摄期间有(you)一周的时间她每天只睡两个小时。
“宽宽”表示，视频从道具(ju)和服装准备(bei)、拍(pai)摄到剪辑全部都(dou)是她一个人完成。“拍(pai)摄时很(hen)累(lei)，有(you)时我还边拍(pai)边哭。”“宽宽”说。好在她的辛苦(ku)很(hen)快就有(you)了反馈，该“中式变(bian)装”视频发布之后，仅过了一天，国内(nei)短(duan)视频平台播放量(liang)就超过了1亿，点赞过100万，评论高达27万。
东方美学
令人动容的艺术表达
在“宽宽”短(duan)视频账号(hao)的用户画像里，年龄介于18岁到23岁的“Z世代”尤为(wei)钟(zhong)情于观(guan)看“中式变(bian)装”视频。
对于他们而言(yan)，“中式变(bian)装”类视频的魅力与博主华美的服饰(shi)、精致的妆容、创新的剪辑手法等因素息息相关。他们认为(wei)，“中式变(bian)装”不仅仅是一种打扮，也是一种令人动容的艺术表达
“我承认，我的汉服DNA动了”，网友@vera_pei也是一个汉服爱好者，她表示，“中式变(bian)装”视频中展示的每一件传统(tong)汉服，无(wu)论是古朴的、华丽的、飘逸的还是大气的，都(dou)完美地诠释了她对东方美的想象。
平时，@vera_pei特别关注汉服的细节(jie)，她认为(wei)汉服上(shang)的图案蕴含(han)着祖先的祝福与智慧，这是文(wen)化深厚的体现。“比如唐代的宝相花纹汉服，其设计灵感多来源于牡丹和莲花，象征着荣耀(yao)和富贵，出淤泥而不染的高贵气质。”
对于年轻人以变(bian)装形式重(zhong)新演绎汉服文(wen)化，她认为(wei)不仅是文(wen)化的传承，更是民族(zu)自信心的体现。
除了服饰(shi)的华丽变(bian)幻，一些人群还特别倾心于探索中式妆容的魅力。在“中式变(bian)装”视频的大门类中，也出现了专注于妆容艺术的变(bian)“妆”视频。
在流行博主朵朵花林的一条变(bian)“妆”视频的评论区，有(you)网友引用经典诗句“小山重(zhong)叠(die)金明灭，鬓云欲度香腮雪(xue)”，来赞美其对中式妆容的精湛(zhan)演绎。
在网友小姜看来，“中式变(bian)装”视频之所以如此吸引人，不仅在于其妆容的视觉冲击力，更在于其散发出的独特美感。
相较(jiao)于浓艳的欧美妆容，中式妆容以其淡雅和素净，展现出一种含(han)蓄却又不失力量(liang)的美感。“这种美丽中蕴含(han)的自信不张(zhang)扬，却深深触动人心。”小姜说。
桃泱（化名）对古风(feng)妆容颇有(you)了解，她发现，一些变(bian)装博主已经开始深抠(kou)中式妆容的细节(jie)了。“曾经，一些博主虽然标榜中式风(feng)格，却仍坚持韩式平眉的画法。现在，她们甚至剃掉自己的眉毛，重(zhong)新描绘远山眉、新月(yue)眉等传统(tong)眉形。”
小姜还提到，讲究的剪辑手法也是让一众网友对“中式变(bian)装”视频“上(shang)头”的重(zhong)要原(yuan)因。原(yuan)来，许多“中式变(bian)装”视频在剪辑上(shang)都(dou)采取博主先故意(yi)扮丑，继而卡点跳转到瞬间变(bian)惊艳的模式。这种强烈的反差感带来了强烈的视觉冲击。
桃泱也表示，博主们变(bian)装前甚至会故意(yi)搞(gao)怪，素颜随意(yi)勾勒几笔(bi)，这样便能和后面(mian)精致的中式妆容形成鲜明对比。此时，观(guan)众的好奇心被成功勾起，并被驱使着看完整(zheng)条视频。
除了服饰(shi)妆容包(bao)含(han)了多种中式元素，一些变(bian)装博主视频配乐，也会穿插说唱(chang)和戏腔的结合，其花样百出到令网友们直呼，“变(bian)装界这是要考研吗？”
情感记忆
激发内(nei)心深处血脉相连的振奋感
在服饰(shi)和妆容等元素之外，“中式变(bian)装”视频之所以如此受(shou)欢迎，唯有(you)“血脉觉醒”能够解释。
博主@不要黑眼(yan)圈制(zhi)作过一条融入京(jing)剧(ju)元素的“中式变(bian)装”视频。她表示，长大后才真正理(li)解为(wei)何(he)老一辈(bei)喜爱戏曲(qu)。
视频中的服装、表演甚至声线都(dou)令人身(shen)临其境。“看来，传统(tong)文(wen)化确实植根于内(nei)心深处。小时候或许难以理(li)解为(wei)何(he)长辈(bei)钟(zhong)爱戏曲(qu)，但(dan)随着年龄增长，我越发觉得这是一种极具(ju)韵味(wei)的文(wen)化体验。”
网友Xat提到，一些博主在角色选取时会结合影(ying)视剧(ju)中古代、近现代或者神话(hua)传说中的人物形象，比如花木兰从军、霸王别姬等，这些形象在她童年时期曾深深印入记忆，如今重(zhong)看这类视频，不由自主地唤起了童年的情感回忆。
从另一个角度看，博主们通过自己对中式服装的理(li)解，创作出各(ge)种风(feng)格的变(bian)装视频，实际上(shang)也是在传播中国传统(tong)文(wen)化，展示古人对美的高度鉴赏力。
“看到我们国家如此优雅大气的服装，不由得产生一种自豪感。因此，每当看到变(bian)装过程中的服装变(bian)化，都(dou)会激发内(nei)心深处那(na)份(fen)与文(wen)化血脉相连的振奋感。”Xat说。
专家解读
传统(tong)文(wen)化历久弥新的生命力给年轻人带来自信和获得感
“‘华流’才是‘顶流’。中式变(bian)装不仅传承了我国优秀的传统(tong)文(wen)化，也为(wei)现代年轻人提供了一种表达自我个性和才华的方式。”“宽宽”的粉丝、女大学生小米说。
北青报(bao)记者注意(yi)到，“Z世代”的这批年轻人出生在中国国力不断提升的年代，国潮文(wen)化以其独具(ju)特色的识别性，受(shou)到了他们的认可与追捧(peng)，从而成为(wei)先锋青年的流行时尚。
无(wu)论是“新中式”产品或者是“中式变(bian)装”自带的文(wen)化属性和社交价值，对他们自然有(you)着很(hen)强的吸引力。
在山东大学儒学高等研究院(yuan)特聘教授(shou)杨朝明看来，当下，国风(feng)国潮元素渐受(shou)青年人追捧(peng)，并频频“出圈”，既是因为(wei)中国传统(tong)文(wen)化蕴含(han)的思想精髓和审美观(guan)念，激起年轻一代的情感共鸣(ming)，也源于其历久弥新的生命力给“90后”“00后”带来精神上(shang)的自信和获得感，是国人文(wen)化自信回归的一种表现。
杨朝明认为(wei)，今后一段时间，传统(tong)文(wen)化、国风(feng)国潮的热度将持续走(zou)高，更深入地走(zou)进民间、走(zou)向大众，搭上(shang)年轻人的脉搏。“在这个过程中，我们应对自己的文(wen)化形成更准确客观(guan)的认识，了解它的历史(shi)、特质和深层价值观(guan)。”
中国社会科学院(yuan)新闻(wen)与传播研究所所长、中国社会科学院(yuan)大学新闻(wen)传播学院(yuan)院(yuan)长胡正荣也认为(wei)，传统(tong)文(wen)化所固(gu)守(shou)的是内(nei)核中蕴含(han)的民族(zu)精神、价值与身(shen)份(fen)标记，而非单纯的外在形式，文(wen)化延绵需要主动拥(yong)抱时代，不断与新事物交融。
“人群聚集瞩目是传承的关键(jian)，如今，短(duan)视频和直播平台就是当下拥(yong)有(you)最大流量(liang)的‘舞台’。从传播角度讲，这个‘舞台’，传统(tong)文(wen)化不容错过。”胡正荣认为(wei)，尤其是在全球化的今天，传统(tong)文(wen)化需要具(ju)备(bei)当代性和世界性，用历史(shi)元素服务当下与未来，才能成为(wei)人类共有(you)的记忆而源远流长。
西安工业大学学生赵(zhao)英池从年轻人的角度谈(tan)了自己的观(guan)点。他觉得，“中式变(bian)装”视频的火爆，背后蕴含(han)的是年轻人对中国传统(tong)美学的重(zhong)新认识和尊重(zhong)。这种风(feng)格的流行可以激发青年的文(wen)化自豪感，使他们更加自信地展示自己的文(wen)化身(shen)份(fen)。
“传统(tong)的中式服装往往注重(zhong)细节(jie)和工艺，展现出一种古典的韵味(wei)和美感，而现代社交媒体可以将特点放大，增加人们的喜爱。”赵(zhao)英池表示，这种传统(tong)与现代的融合，又将中式变(bian)装注入强大的生命力。