随着(zhe)经济社会(hui)不断发展，除了基本(ben)的(de)吃穿住(zhu)用行之外，人(ren)们对(dui)具有仪(yi)式(shi)感、氛围(wei)感、共鸣感的(de)文化(hua)消费活动更为热衷，反映出(chu)生活质量和(he)节假日消费品质的(de)升级趋势。灯塔专业版数据显示，截至7月10日，2024年(nian)度(du)院线电影大(da)盘票房（含预售）突破250亿元。当前，作为文化(hua)娱乐活动的(de)重要组成部分，大(da)众观影热度(du)不减，日益成为新的(de)消费增长点(dian)。
大(da)众观影需(xu)求的(de)有效释放，使得(de)电影市场呈现出(chu)稳中有升的(de)趋势，表现出(chu)一些新特点(dian)。首先，大(da)众消费快速发展，年(nian)轻群体迸发活力，三四线城市市场增长较快。其次(ci)，人(ren)们整体观影意愿被激活，家(jia)庭观影所(suo)占票房份额增长明显。同时，电影票价普遍下调，“百元电影票”现象持续减少，不同规模等级城市电影票价均有一定幅度(du)的(de)回(hui)落(luo)，更有利于促进观影消费。再次(ci)，“定制影片”纷纷登场，更加契合节假日文化(hua)氛围(wei)，洞悉大(da)众情感，叠加餐饮、娱乐等活动，能够(gou)更好刺激节假日消费，增强人(ren)民群众幸福感、获得(de)感。
大(da)众观影火热，得(de)益于宏观政策(ce)支持力度(du)的(de)不断加大(da)。近年(nian)来施行的(de)《中华人(ren)民共和(he)国电影产业促进法》《关于促进科幻电影发展的(de)若干(gan)意见》等，有效促进了电影产业的(de)规范和(he)深度(du)发展，构建了以企业为主体、市场为导(dao)向(xiang)、产学研相结(jie)合的(de)电影技术创新体系。各地(di)方为活跃节假日电影市场，采用消费惠民补(bu)贴、院线“票补(bu)”等方式(shi)，送(song)出(chu)观影大(da)礼(li)包，持续增强了观影消费意愿。
观影已成为人(ren)们美好生活的(de)重要组成部分。但是(shi)，观影消费过程中仍存在一些不容忽(hu)视(shi)的(de)问(wen)题。比如，随着(zhe)居民旅(lu)游(you)休闲(xian)、文娱消费需(xu)求得(de)到(dao)集中释放，多种多样的(de)文娱消费新场景、异彩纷呈的(de)文旅(lu)消费活动、五彩斑斓的(de)夜游(you)体验项目层(ceng)出(chu)不穷，受出(chu)行时间约束和(he)线上娱乐冲击，或对(dui)观影消费产生挤出(chu)效应。又如，大(da)体量影片扎(zha)堆上映的(de)现象比较突出(chu)，既(ji)存在一些质量不错(cuo)的(de)腰部影片在节假日档期(qi)内被头部影片挤压的(de)现象，导(dao)致排片和(he)票房无(wu)法充分释放，也存在高品质电影佳作供给(gei)不足的(de)情况。电影院线“冰火两重天”，部分院线硬件(jian)陈旧且缺乏活力，排片结(jie)构不均衡，在沉浸式(shi)、主题式(shi)、定制式(shi)观影与院线空间互动等方面还不充分，电影与文化(hua)消费的(de)协同度(du)还有待加强。
接下来，更好地(di)延续观影热情，带动品质生活消费，应增加优质内容供给(gei)，深入挖掘中华优秀传统文化(hua)底蕴，深刻洞悉人(ren)们观影消费需(xu)求，创作更多类型、更高品质的(de)电影，引导(dao)和(he)培养大(da)众观影习惯。增强消费场景供给(gei)，与文商体旅(lu)相融合，通过数字化(hua)科技手段赋能，延长观影产业链，探索形(xing)成更多观影体验场景，不断增加二次(ci)消费。增添行业政策(ce)供给(gei)，加大(da)对(dui)电影制作、运营(ying)、上映、定价等环节的(de)调节力度(du)，完善老旧院线基础设施和(he)配套服务，结(jie)合不同层(ceng)级的(de)消费惠民措施和(he)活动等，持续优化(hua)电影市场和(he)观影消费生态。 （作者：刘 敏 来源：经济日报）