搜狐娱乐专稿（山今(jin)/文）可能出乎很(hen)多人(ren)的意(yi)料，张嘉佳导演、彭昱畅周也主演的电影《云边有(you)个小卖部》成(cheng)为了(le)这个冷档期的票房黑马——首日(ri)票房超7千万，目前票务平(ping)台(tai)给(gei)出了(le)6.17亿的总票房预(yu)测。
如果最(zui)终能达(da)到(dao)平(ping)台(tai)预(yu)测的票房成(cheng)绩，那么(me)《云边有(you)个小卖部》将会成(cheng)为今(jin)年上半年票房第11名的电影，超过(guo)《维和防(fang)暴队》《金手(shou)指(zhi)》《沙(sha)丘2》等等热门档期的大片。
但有(you)趣(qu)的是，如果观察《云边有(you)个小卖部》的营销策略，会发现这部电影既不(bu)卖明星，也不(bu)卖强类(lei)型元(yuan)素。
一般来说(shuo)，为了(le)刺激观众买票，票务APP上的宣传物料会更加简(jian)单直接，比如海报上会突出明星主演，宣传标语也会占到(dao)海报的一半以(yi)上，如“笑泪交织，合家欢乐”、“疯癫双煞，炸裂今(jin)夏(xia)”，都是突出卖点以(yi)及强化(hua)类(lei)型元(yuan)素的宣传语。
但《云边有(you)个小卖部》在票务网站上的宣传物料，既没有(you)被放(fang)大的宣传语，也没突出明星主演，只(zhi)是一张看似(si)平(ping)平(ping)无奇(qi)的风景海报。
那么(me)，不(bu)靠明星也不(bu)靠类(lei)型的《云边有(you)个小卖部》，到(dao)底靠什么(me)成(cheng)为档期黑马？
首先靠的是IP，实际(ji)上，《云边有(you)个小卖部》是一部非常粉丝向的电影。这部电影改编(bian)自张嘉佳的同名小说(shuo)。自2018年出版以(yi)来，原著(zhu)的销量就(jiu)非常高(gao)——18年发货100万册，疫情(qing)期间销量再创新(xin)高(gao)，20年实现了(le)发货200万册。
上映前，《云边有(you)个小卖部》在猫眼上的想看达(da)到(dao)了(le)55万+，在今(jin)年所(suo)有(you)待映影片中排名第二，这也能证明《云边》是一部IP向粉丝电影。
观察电影的官方短视频账号(hao)，也能看出其宣传的侧(ce)重点在于原著(zhu)作者张嘉佳和书粉，比如官方会放(fang)出张嘉佳过(guo)往书籍签售会的照片。电影官抖热门视频下面的热门评论，也以(yi)书粉为主。
IP之外，《云边有(you)个小卖部》还卖情(qing)绪。
电影讲的是普(pu)通青年刘(liu)十三在城市里打拼碰壁、迷失自我，被外婆带回故乡(xiang)，和外婆以(yi)及童(tong)年好友程霜(shuang)度过(guo)了(le)一段(duan)时光。
童(tong)年、故土、乡(xiang)村，《云边有(you)个小卖部》的关(guan)键词恰好踩中了(le)近几年“逃离北上广”的时代情(qing)绪。一线(xian)都市压力大，适时的返乡(xiang)则能让人(ren)短暂(zan)地喘上一口气。在大银幕上看“返乡(xiang)”也能够成(cheng)为某(mou)种负面情(qing)感的宣泄(xie)与(yu)出口，《云边有(you)个小卖部》提供的正是这种情(qing)绪价值。
即便电影豆瓣仅(jin)5.6分，且“云边有(you)个小卖部难(nan)看”在上映第二天就(jiu)登上了(le)热搜，但口碑的失利并没有(you)影响(xiang)电影的卖座，因为它卖的不(bu)是好看，是IP，是情(qing)绪价值。
当然，《云边有(you)个小卖部》的卖座也得益于同档期缺乏(fa)有(you)力竞争对手(shou)。
主打青春疼痛文学的《沙(sha)漏》早(zao)已(yi)经过(guo)时；好莱坞电影在内地本(ben)就(jiu)式微的当下，6.5分的《绝地战警(jing)：生死与(yu)共》难(nan)以(yi)有(you)出彩的票房表现。
不(bu)过(guo)本(ben)周末即将卖相不(bu)错的新(xin)片上映，如谢霆(ting)锋张学友主演的《海关(guan)战线(xian)》，黄轩柳岩(yan)主演的喜剧片《来福大饭店(dian)》。
暑(shu)期档的厮杀(sha)也即将开始，《误杀(sha)》导演新(xin)片《默杀(sha)》、于适新(xin)片《欢迎(ying)来到(dao)我身边》打头阵，一个悬疑(yi)一个爱情(qing)喜剧，都是强类(lei)型片，也有(you)可能会对《云边》造成(cheng)不(bu)小的冲击。
但不(bu)管最(zui)终是哪部电影能大卖，当下更重要的问(wen)题(ti)是让大盘再次(ci)热起来，让更多观众回到(dao)电影院(yuan)。