提到哈尔滨的索菲亚大教堂，刷屏的冰(bing)城旅游(you)项目就是“俄罗斯公主旅拍(pai)”。
穿上精致的礼服，佩戴华丽的饰品，背起充满神秘(mi)色彩的羽翼，站在古(gu)老的索菲亚大教堂前，仿佛从童(tong)话故事里走出来的异国公主。来自安徽的大学生小羊向“记录(lu)中国”团(tuan)队展示她刚(gang)刚(gang)在哈尔滨体验的旅拍(pai)，每张照片都充满了表(biao)现力。
上个冬天，哈尔滨凭借独特的冰(bing)雪旅游(you)资源吸引了大批游(you)客，俄式公主旅拍(pai)写真也随之爆火出圈。这个夏天，不少(shao)游(you)客再次慕名而来，哈尔滨的旅拍(pai)服务日渐(jian)成熟，也有(you)了更多“新玩法”。“公主”们再约“尔滨”，感受这里的夏日之美。
近日，复旦大学新闻学院“记录(lu)中国”团(tuan)队（以下简称“记录(lu)中国”团(tuan)队）来到黑龙江省哈尔滨市，实(shi)地感受哈尔滨旅拍(pai)产业的发展。“记录(lu)中国”团(tuan)队发现，在索菲亚教堂广场，随处可见身(shen)装旅拍(pai)的游(you)客。为了迎接(jie)暑期旺季(ji)，这里的拍(pai)摄团(tuan)队纷纷制作了新衣服和新道具，满足各(ge)个年龄段顾客的需求。
索菲亚大教堂前围满了“公主”。 吴泊瑶 图
索菲亚大教堂前的俄式“公主”
旅拍(pai)是在行走的途中，用光圈、快(kuai)门记录(lu)下未知世界的一切景色。不同于传统影(ying)楼拍(pai)摄的固定场景和标准(zhun)化动作流程，在户外场景的动态(tai)前提下捕捉人物的情绪(xu)和状态(tai)，都能表(biao)现出更生动和自然的画面。
如今，在旅游(you)目的地拍(pai)一套(tao)特色写真，是不少(shao)游(you)客出行热衷的体验。在苏(su)州园林内，轻抚古(gu)筝(zheng)，衣袂飘飘，古(gu)韵悠悠；在丽江古(gu)城石板路(lu)上轻歌曼舞，风情万种；在西安大唐(tang)不夜城身(shen)着唐(tang)装，手持(chi)彩灯，尽显大唐(tang)风采。
随着旅游(you)业的复苏(su)，带有(you)民族特色、异域风情的旅拍(pai)已经成为了旅游(you)业中一个单独的市场，形成一条涉及妆造、摄影(ying)、服饰的产业链。随着哈尔滨的文化旅游(you)“出圈”，俄式“公主”们也纷纷前来“占领”索菲亚大教堂。
拜占庭风格的圣·索菲亚教堂始建于1907年，巨大饱满的洋葱头穹(kong)顶，统率着四翼大小不同的帐篷(peng)顶，是哈尔滨独具异国情调的人文景观和城市风情。7月11日，“记录(lu)中国”团(tuan)队走进索菲亚教堂旁的金太阳旅拍(pai)基地，发现有(you)四五十家旅拍(pai)店开在这里。
金太阳旅拍(pai)基地里处处摆放(fang)着精美的俄式公主裙。 吴泊瑶 图
“三步(bu)一‘公主’，五步(bu)一‘女王’。”热情吆喝的揽客大姨，带领客人耐心挑选服装的客服，化妆镜前认真忙(mang)碌的化妆师(shi)，高声称赞(zan)的摄像大哥，还(hai)有(you)负责补光和后勤的工作人员围绕着一个“公主”，共同构(gou)筑着绚丽的童(tong)话世界。
“我的裙摆比较大，他们还(hai)帮我拎(lin)裙摆。”小羊表(biao)示。“记录(lu)中国”团(tuan)队注意到，探访的数十家旅拍(pai)店，全部(bu)套(tao)系都是“一价全包”，没有(you)任何(he)隐形消(xiao)费。相(xiang)较于冬天399、499的价格，夏季(ji)新涌现出更多199起拍(pai)的商家，超高的性(xing)价比降低了“公主”变身(shen)的门槛。“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有(you)性(xing)价比”，热情实(shi)在的哈尔滨旅拍(pai)人，正在用行动构(gou)筑口碑。
在广场上揽客的曹大爷是土生土长的哈尔滨人，他告诉“记录(lu)中国”团(tuan)队，旅拍(pai)就是要全方位地展现哈尔滨独有(you)的风情，“把顾客拍(pai)好看，就是把我们哈尔滨拍(pai)好看”。游(you)客们身(shen)着油画般配色的长裙，手捧着洁白的“鸽子”道具，在索菲亚教堂这一天然的摄影(ying)棚中与摄影(ying)师(shi)们相(xiang)互配合(he)。
为游(you)客拍(pai)摄的旅拍(pai)团(tuan)队。 杨勇 图
更专业的拍(pai)摄团(tuan)队，契合(he)消(xiao)费新需求
根(gen)据观研报告网发布的《中国旅拍(pai)行业发展趋势研究与未来投资分(fen)析报告（2024-2031年）》，95后，00后成为消(xiao)费主力军。为了吸引更多的年轻消(xiao)费者，越来越多的旅拍(pai)店在自媒体平台上进行推广宣传。从刷到样片到留言咨询(xun)，再到预定拍(pai)摄时间(jian)，前后会有(you)三到五名二十四小时在线的工作人员分(fen)工明确地来跟客户沟(gou)通。“我在半夜一点联系客服，立刻收(shou)到了详(xiang)细耐心的介(jie)绍。”预订(ding)了红发美人鱼系列(lie)的小白，对这次旅拍(pai)充满期待。
除了年轻群体，体验一次成为异域风情的公主梦是不少(shao)女性(xing)的消(xiao)费动机。“记录(lu)中国”团(tuan)队注意到，各(ge)个旅拍(pai)店内几乎见不到男士服装，也很少(shao)有(you)男性(xing)消(xiao)费者。“女性(xing)作为消(xiao)费升级的重要贡献者，线上消(xiao)费意愿更强，消(xiao)费能力更高。”此前，携程发布《2024女性(xing)旅行消(xiao)费洞察(cha)报告》显示，女性(xing)全年人均旅行消(xiao)费支(zhi)出高于男性(xing)，在文旅方面“她消(xiao)费”力量势不可挡(dang)，刚(gang)过去的这个冬天，哈尔滨的女性(xing)游(you)客订(ding)单同比增长173%，游(you)客订(ding)单中女性(xing)订(ding)单占比为56%。
“早就有(you)三代人一起当‘公主’的心愿，只(zhi)是冬天太冷(leng)，怕女儿和母亲着凉，所以选择在夏季(ji)来到哈尔滨。”来自浙江的姜女士带着母亲和女儿一起来拍(pai)。冬天有(you)冬天的韵味，夏天有(you)夏天的风情。相(xiang)比冬天的美丽“冻”人，“公主”们在夏天拥有(you)了更丰富的选择。
“记录(lu)中国”团(tuan)队观察(cha)到，除了各(ge)类长袖大裙摆的俄罗斯公主造型，很多商家还(hai)新增加(jia)了希腊女神、芭蕾小天鹅等款式，在夏日的晚风中更加(jia)灵动。适合(he)中老年人和小朋友穿的衣服也在不断增加(jia)，从最小四岁的小公主到五六十岁的气质女王，都能找到合(he)适的造型。
游(you)客正在哈药六厂办公楼拍(pai)摄写真。 吴泊瑶 图
除此之外，“记录(lu)中国”团(tuan)队发现，哈尔滨也在不断开辟旅拍(pai)新场所。今年五月，有(you)“东北卢浮宫”美誉的哈药六厂办公楼也新增了旅拍(pai)服务。
哈药六厂办公楼采用了巴洛克式的建筑风格，吊灯璀(cui)璨的灯光与墙上的俄罗斯版画相(xiang)映成趣。与索菲亚教堂前只(zhi)能外景拍(pai)摄不同，花费499元，游(you)客就可以在恢宏气势的宫殿(dian)中，以精雕细琢的巴洛克式浮雕和18米水晶灯为背景，拍(pai)出“俄罗斯公主”大片。“我们发现游(you)客有(you)在这里拍(pai)照的需求，就开展了相(xiang)关的业务，增强了沉浸式的体验感，也提升了我们的文化吸引力。”哈药六厂版画博(bo)物馆的讲解员张纪颖告诉“记录(lu)中国”团(tuan)队。