去山里享受自然，去海边吹吹海风(feng)，再前往城郊来一(yi)次“微度假”……夏日文旅(lu)市(shi)场(chang)活力四射，新业态(tai)、新场(chang)景、新模式层出(chu)不穷，持续(xu)迸发出(chu)消费市(shi)场(chang)的生机(ji)活力。
文旅(lu)市(shi)场(chang)“暑期档”拉(la)开(kai)帷幕，助(zhu)“燃”夏日消费。避暑游、亲子(zi)游、研学游等出(chu)行方式成为旅(lu)行热点，博物馆探秘、非遗体验、露营微度假等旅(lu)行内容受到(dao)年(nian)轻人的青睐。多位专家表示，文旅(lu)市(shi)场(chang)的繁荣对释放消费活力意义重大，要不断培育文化(hua)和旅(lu)游新业态(tai)，创新消费场(chang)景，适(shi)应群众文旅(lu)消费新变化(hua)，形成文旅(lu)消费的良性循环。
夏日炎炎，不少游客(ke)选择出(chu)游避暑，感(gan)受“清凉一(yi)夏”。“冰城”哈尔滨再度出(chu)圈，络绎不绝的游客(ke)身穿羽绒服，在冰雪大世界里感(gan)受原(yuan)始的自然风(feng)光(guang)和民(min)俗特色，体验冰雪营造的梦幻氛围；青岛“避暑游”持续(xu)走俏(qiao)，来自四面八方的游客(ke)在海滨纳(na)凉，在沙滩玩乐，在海上(shang)体验刺激的摩(mo)托艇；贵阳化(hua)身“爽爽贵阳”，凭借绿水青山带来的清凉与山水间多样化(hua)的消费场(chang)景，向游客(ke)展示“六爽”魅力……
年(nian)轻人成为文旅(lu)消费的重要群体，各地纷(fen)纷(fen)推(tui)出(chu)符合年(nian)轻人喜好(hao)的文旅(lu)产品，开(kai)拓文旅(lu)消费新场(chang)景。镇江打造了一(yi)批具有青春(chun)活力的空间场(chang)景，从山间的咖啡馆到(dao)四大类型青春(chun)露营产品，以“咖啡+”和“露营+”的融合模式撑起年(nian)轻人的“诗和远方”；云南依托本省文旅(lu)资源，推(tui)出(chu)“有一(yi)种叫云南的生活”系列产品，适(shi)应年(nian)轻人体验“慢生活”的需求，用野生菌、簪花和民(min)族风(feng)穿搭组合成“独属于云南人的浪漫(man)”，打造游客(ke)“向往的生活”；重庆(qing)适(shi)应年(nian)轻人的“潮流玩法”，从特色餐饮到(dao)休闲玩乐，从水上(shang)极光(guang)电音(yin)节到(dao)不夜(ye)星光(guang)集市(shi)，释放年(nian)轻人的“多巴胺”体验。
“沉浸式体验”也成为年(nian)轻人出(chu)游的一(yi)大关键词。“文化(hua)+沉浸式”饱受年(nian)轻人青睐，走进湖北恩施的土家女(nu)儿城，游客(ke)在其中体验“西兰卡普”等二十余种非遗文化(hua)，换装旅(lu)拍，打卡少数民(min)族风(feng)情，还相约“女(nu)儿会”，在实景演出(chu)中体会民(min)族文化(hua)；“数字+文旅(lu)”赋能“沉浸式体验”，甘肃省博物馆发布“数字甘博”产品，创新推(tui)出(chu)“甘肃彩陶纹(wen)饰光(guang)影秀”等沉浸式数字展厅和互动(dong)体验，在AI、大模型等前沿技术的运用下，构建集教育、研究、参(can)观于一(yi)体的数字平(ping)台，吸(xi)引超3000万人次线上(shang)访问，为文旅(lu)消费插上(shang)“智(zhi)慧翅膀”。
互联网+数字文旅(lu)将为用户提供(gong)更加智(zhi)能化(hua)和沉浸式的旅(lu)游体验，从而吸(xi)引更多的用户和客(ke)户，全国旅(lu)游标准化(hua)技术委员会旅(lu)游国际标准化(hua)专家委员胡咏君表示，要推(tui)动(dong)利用数字技术改造提升传统旅(lu)游消费场(chang)所，打造智(zhi)慧旅(lu)游沉浸式体验新空间，为用户提供(gong)更加丰富和多元化(hua)的旅(lu)游体验。
走进甘肃省肃南县的祁连山国家公园自然博物馆中厅，由数字沙盘(pan)、巨幕投影组成的“印象祁连”展区映入眼(yan)帘，数字技术与壮丽景色交相辉映，带来一(yi)场(chang)别样体验；转入沧海桑田厅，头顶是浩瀚的星空，眼(yan)前是旋转的地球，参(can)观者仿佛置身浩瀚宇宙，跟(gen)着地球一(yi)起公转、自转，感(gan)受寒来暑往、日升月落……数字技术、文化(hua)教育、自然生态(tai)三者相互融合，共同打造文旅(lu)体验新场(chang)景。
国家统计局数据显示，今年(nian)6月份，全国居民(min)消费价格同比上(shang)涨0.2%，1—6月，全国居民(min)消费价格比上(shang)年(nian)同期上(shang)涨0.1%。旅(lu)游消费对扩大内需的作用日益凸显，测算显示，旅(lu)游业每收入1元带动(dong)相关产业收入4.3元。各地把(ba)握(wo)夏日文旅(lu)市(shi)场(chang)消费热潮，通过一(yi)系列促消费活动(dong)，进一(yi)步点“燃”暑期消费市(shi)场(chang)新引擎。
北京推(tui)出(chu)90余场(chang)城市(shi)夜(ye)露营、体育嘉年(nian)华等文旅(lu)商体促消费活动(dong)，在线上(shang)线下推(tui)出(chu)多种组合产品，多元展示暑期旅(lu)游产品满减优惠及特色活动(dong)等信息，还进一(yi)步推(tui)出(chu)惠民(min)打车、专属优惠等惠民(min)措施；浙江预计打响“浙派好(hao)礼(li)”品牌，做精200个重点文旅(lu)市(shi)集，策(ce)划(hua)推(tui)出(chu)暑期文旅(lu)消费活动(dong)2000场(chang)次，鼓励市(shi)场(chang)主体推(tui)出(chu)暑期专享票价优惠、消费满减、折(she)扣套(tao)餐等惠民(min)活动(dong)，依托“游浙里”等平(ping)台，适(shi)时推(tui)出(chu)浙江文旅(lu)惠民(min)卡。
夏季文旅(lu)市(shi)场(chang)活力十足(zu)，持续(xu)释放着消费活力，为经济发展注入蓬勃动(dong)能。业内专家表示，新质生产力下的新旅(lu)游，一(yi)方面是“旅(lu)游+”，要促进旅(lu)游与文化(hua)、体育、农业、交通等要素领域的深度融合，打造新型旅(lu)游消费目的地；一(yi)方面是“+旅(lu)游”，通过旅(lu)游赋能，要突破旅(lu)游的时空范围，提升品牌形象，促进区域产业结构的调整和产业的优化(hua)布局。