背靠800万勇士，腾讯向垄断霸权开响了第一枪！
昨夜，玩家们正心痒难耐，等着早上更新版(ban)本打团，DNFM官方(fang)突然宣布：6月20日起，不再上架部分安卓平台的(de)应用(yong)商店，HW、OPPO、vivo等渠道停止更新。
推荐安卓端的(de)新用(yong)户(hu)前往游戏(xi)官网进行下载。
这则声明看起来不起眼，实(shi)际上揭示出一个(ge)庞大利益群体——硬核联盟。
这个(ge)世界的(de)水，真的(de)很深。
在全球都实(shi)行最高抽(chou)成30%的(de)背景中，中国市(shi)场(chang)安卓渠道却依然“享(xiang)受”50%的(de)抽(chou)成，遥遥领先。
究竟靠什么去支撑这样一个(ge)抽(chou)成比例(li)，一直是个(ge)疑问(wen)。
更可怕的(de)是什么呢？
通过这些乱(luan)象，我们似乎能隐约看到，在全球高速发展科技的(de)同时，我们的(de)某些科技巨头却曾经突然自宫，自我沉沦了10年之久！
明明在互联网时代大放异彩(cai)，为何在AI时代突然鸦雀无声？
或许一切都不是偶然。
01劣币驱逐良币
自从谷歌退出中国市(shi)场(chang)，Google Play也和中国用(yong)户(hu)说拜拜了。
没有了Google Play这个(ge)官方(fang)渠道，导致中国市(shi)场(chang)的(de)安卓生态，与全世界都不一样。
所有第三方(fang)企(qi)业，都盯着这块肥肉。
从最初的(de)91手机助手、豌豆荚，到HW、oppo、vivo、小米等应用(yong)商店，再到taptap、酷安乃至哔哩哔哩等垂直、社区分发渠道。
鲸落万物生，恰如其(qi)分。
也许是为了避免春秋战国的(de)混乱(luan)，2014年，最大的(de)几家国产手机厂商（除小米）统一战线，由一家私营企(qi)业“玩咖传媒”发起，针对大陆市(shi)场(chang)组成硬核联盟。
在国内做一切移动应用(yong)、移动内容分发，要绕(rao)开它(ta)们几乎是不可能的(de)。
各个(ge)厂商画地为牢，把用(yong)户(hu)圈养在自己的(de)品牌里面，形(xing)成垄断市(shi)场(chang)的(de)话语权，强制向厂商抽(chou)取至少50%的(de)分成。
注意，是至少50%，前些年甚至还有应用(yong)被抽(chou)成90%的(de)。
硬核联盟，确(que)实(shi)够硬，全球都遥遥领先。
过去这么多年，我们一直信奉“渠道为王(wang)”。
这个(ge)市(shi)场(chang)，谁的(de)声音大，谁才(cai)是真理。
安卓手机在中国市(shi)场(chang)的(de)占有率，一度(du)超过80%，如此巨大的(de)流(liu)量(liang)入口，谁也不可能放弃的(de)。
恰好也是在2014年左右，手游开始全面兴(xing)起，渐渐取代端游，遍地都是蓝海。
那时候，开发商急切需要稳(wen)定的(de)流(liu)量(liang)来源，确(que)实(shi)和手机厂商度(du)过了一段蜜月期。
当时不是你愿不愿意交保护费的(de)问(wen)题，而是人家愿不愿意收。
于(yu)是，价高者得，渠道分成比例(li)一路上涨，抽(chou)成70%才(cai)是当年的(de)常态，最高峰时甚至达到90%。
没有渠道分发，你的(de)内容做得再牛(niu)逼、质量(liang)再好，也触达不到用(yong)户(hu)。
相反，你的(de)内容做得再垃圾，只要有分发渠道，照样能割韭菜。
在这种环境中，别说那些名(ming)不见经传的(de)中小开发者，就算是腾讯、网易之类的(de)巨头，也不得不认命(ming)。
有人可能会说，凭什么苹果能赚渠道钱，国产手机就不能赚？
赚当然是能赚，但明明是当二道贩子、还要打民族感情牌，多少有点让人不齿。
关键(jian)是，安卓本尊收30%的(de)税已经够高了，中间商还要在这个(ge)基础上压榨(zha)。
而且，除了要忍受不合理的(de)分成，游戏(xi)厂商还要忍受长达几个(ge)月的(de)账期。对于(yu)缺乏(fa)流(liu)动资金的(de)小公司而言，这是致命(ming)的(de)。
这种紧(jin)迫感，直接改变了市(shi)场(chang)的(de)竞争模式。
尤其(qi)在游戏(xi)行业，本来游戏(xi)开发商投入重金打造一款精(jing)品游戏(xi)，最后的(de)收入绝大多数都被渠道商拿走，根本就赚不到钱。
相比之下，那些底成本、投入少的(de)换(huan)皮游戏(xi)，通过买量(liang)、滚服的(de)做法许以渠道商重金，最终获得了大量(liang)流(liu)量(liang)和收益。
他们和渠道商倒(dao)是实(shi)现双(shuang)赢了，但导致整个(ge)市(shi)场(chang)充(chong)斥着大量(liang)粗制滥造的(de)垃圾。
当所有用(yong)户(hu)都只有垃圾游戏(xi)可玩时，这个(ge)市(shi)场(chang)已经走向了深渊。
不论是出于(yu)利益还是公理，畸形(xing)的(de)模式自然有人反抗。
时至今日，互联网流(liu)量(liang)早就见顶，渠道商提供的(de)服务根本就值不上50%的(de)分成。
在腾讯之前，早在2020年，《原神(shen)》、《万国觉醒》等现象级精(jing)品，就公开硬刚(gang)硬核联盟。
在那之后，包括腾讯、网易、巨人、雷霆等巨头，也纷(fen)纷(fen)与渠道商展开谈判(pan)，要求把佣金降到30%。
照目前的(de)情况来看，很明显没谈成。
而对那些胆敢不交保护费的(de)应用(yong)，比如《原神(shen)》，硬核联盟的(de)杀(sha)毒直接将其(qi)定义为诈骗软件。
一款风靡全球、被官媒多次点赞为文化输出典范的(de)精(jing)品游戏(xi)，居然被判(pan)定为“高危”软件。
嘴脸可谓(wei)难看……
游戏(xi)市(shi)场(chang)乱(luan)了10年，游戏(xi)技术停滞、甚至退步了10年……
这造成的(de)影响，可能比我们想(xiang)象的(de)大得多。
02两条(tiao)道路，两种结果
最近(jin)十年，我们越来越明显感受到：技术不再是核心竞争力。
营销(xiao)才(cai)是。
致胜(sheng)法门(men)为：
尽全力提前铺设渠道，趁(chen)用(yong)户(hu)还没搞清楚的(de)时候抢占他们的(de)心智。
所以，某大厂最终成为世界收入第一的(de)游戏(xi)公司。
镰刀输给了电锯，很正常。
一方(fang)面，中国从一个(ge)新兴(xing)市(shi)场(chang)，迅速成为全球第一大游戏(xi)市(shi)场(chang)；但另一方(fang)面，从技术来看，国产游戏(xi)近(jin)十年，几乎是一片荒漠，所有人被裹挟(jia)着绞尽脑汁思考氪金套路，而不是对画面精(jing)益求精(jing)。
自然就没有更高的(de)硬件需求，也没必要研(yan)发技术的(de)，有需求直接国外买的(de)就行。
甚至，买都不愿意买，反正只是割一波就跑而已。
这是一个(ge)恶性循环。
与此同时，大洋(yang)彼岸却是另一番情景：我们在高速进步了一段时间后，突然自废武功去卷营销(xiao)，而友商们还在卷技术。
尽管今时今日，英伟达已贵为这颗星(xing)球上市(shi)值最大的(de)上市(shi)企(qi)业。
但它(ta)膨胀得太快了，以至于(yu)很多人还没发转变固有印象，下意识觉得黄(huang)仁勋就是一卖游戏(xi)显卡的(de)。
把游戏(xi)做到极致，真的(de)可以改变世界。
1999年，英伟达推出第一款现代意义上的(de)GPU——GeForce256，从硬件上接管了CPU转换(huan)和光照计算，彻底解放CPU，性能方(fang)面吊打市(shi)面上所有显卡。
黄(huang)仁勋也因此坐到显卡领域的(de)王(wang)座(zuo)上。
但这个(ge)位子，不是那么好坐的(de)。
根据摩尔定律：集成电路上的(de)晶体管数量(liang)每隔18个(ge)月就会翻倍。但在这个(ge)18个(ge)月里，硬件不会再继续发展，软件却在不断进步。
2007年的(de)“显卡危机”，就是典型的(de)例(li)子。
当年发布的(de)《孤岛危机》画面设定过于(yu)优秀，游戏(xi)建模极其(qi)精(jing)致，导致GPU需要渲染的(de)多边(bian)形(xing)数量(liang)突破天际。
对厂商而言，属实(shi)是痛并快乐着。
一方(fang)面，持(chi)续不断的(de)新游戏(xi)形(xing)成了持(chi)续的(de)消费力；但另一方(fang)面，如果跟不上新产品的(de)步伐(fa)，等待GPU厂商的(de)，只有收入暴(bao)跌、淘汰(tai)出局的(de)结果。
软件的(de)快速发展倒(dao)逼着硬件升级的(de)逻辑(ji)，就像火烧屁股一样，逼得英伟达将更新频率缩短为6个(ge)月，没有一刻松懈下来。
进而加速第二次图形(xing)革命(ming)，光追技术落地。
简单来说，即直接模拟人眼看到的(de)、光线的(de)物理运动来生成高度(du)逼真的(de)图像，从而达到无限趋近(jin)真实(shi)的(de)震撼效果。
再后来，就是现在的(de)故(gu)事(shi)了：GPU成为AI产业的(de)宠儿，算力成为新时代的(de)石油。
电子游戏(xi)带来了针对算力的(de)需求，而这些算力又用(yong)在了更多地方(fang)。
然后世界变了。
不同的(de)选择，间接导致了两种不同的(de)结果。
虽然这或许不是最主要的(de)原因，但至少是原因之一。
03尾声
现在的(de)局面，不能说错了，但造成的(de)结果确(que)实(shi)不很好。
单纯从商业模式来看，中国手游是全世界最先进的(de)，捞钱效率第一。
但在捞快钱的(de)同时，不论是用(yong)户(hu)的(de)信任、还是技术能力，都在倒(dao)退。
等回(hui)过神(shen)来，再回(hui)头看，今天全球超算500强之中，GPU提供了56%的(de)总算力，已经成为了一种极具有战略意义的(de)产品。
然而，掰开了看，支撑GPU走到今天的(de)，竟是游戏(xi)，这可能是很多人没有想(xiang)到的(de)。
当我们拿着国内玩烂的(de)收割模式出海，对人傻钱多的(de)国际玩家挥下镰刀时，就如同西欧人手持(chi)洋(yang)枪站在海岸边(bian)，即将对一支印第安部落展开屠杀(sha)。
此情此景，回(hui)过头看中国游戏(xi)近(jin)十年的(de)进程，它(ta)们无疑掌握了这个(ge)市(shi)场(chang)的(de)未来，却可能因此失去更多。
憋屈吗？这可是自己的(de)选择。