7月(yue)9日晚(wan)，威(wei)龙(long)股份(fen)发布业绩预告称，上半年预计(ji)实现归属于母(mu)公司所有者的净(jing)利润为678万(wan)元到1065万(wan)元，同比去年扭亏为盈。虽然业绩有起色，但细究起来，二季度威(wei)龙(long)股份(fen)仍然亏损。
去年，威(wei)龙(long)股份(fen)推出了旗下高端子品牌龍闕，并成立事业部，相关产品单(dan)支(zhi)售价上千(qian)元。不过，在国内葡萄酒市场低迷(mi)态势下，业内分析称，其高端化之路道阻且长。
上半年营收增24%，扭亏为盈
威(wei)龙(long)股份(fen)业绩预告显示，上半年预计(ji)实现归属于母(mu)公司所有者的净(jing)利润为678万(wan)元到1065万(wan)元，归属于母(mu)公司所有者的扣除(chu)非经常性损益后的净(jing)利润为649万(wan)元到1020万(wan)元。
去年上半年，威(wei)龙(long)股份(fen)亏损1306.22万(wan)元，扣非净(jing)利润为-1922.07万(wan)元。这也就意(yi)味着，与去年同期相比，今(jin)年上半年威(wei)龙(long)股份(fen)扭亏为盈。威(wei)龙(long)股份(fen)将原因总(zong)结为两大方面：公司营业收入实现同比提(ti)升(sheng)，收入增幅约 24%；管理团队通(tong)过降低成本(ben)、减少费用等(deng)一系列降本(ben)增效措施，有效降低营业成本(ben)和(he)费用，从而实现了扭亏为盈。
不过，如果细究，威(wei)龙(long)股份(fen)盈利数(shu)据背后亦有隐忧。根据其此(ci)前公布的一季报(bao)，公司今(jin)年一季度净(jing)利润为1846.7万(wan)元，计(ji)算可知，威(wei)龙(long)股份(fen)在二季度依(yi)然亏损，亏损额为1168.7万(wan)元至781.7万(wan)元。
作为中国大型葡萄酒生产企业之一，威(wei)龙(long)股份(fen)于2016年上市，营收曾仅次于张裕股份(fen)和(he)长城葡萄酒。
梳理威(wei)龙(long)股份(fen)上市后财(cai)报(bao)发现，其于2019年由盈转亏，2019年至2021年，分别实现营业收入6.67亿元、3.92亿元、4.74亿元；净(jing)利润-2586.51万(wan)元、-2.2亿元、-4.14亿元。
2022年，威(wei)龙(long)股份(fen)扭亏为盈，净(jing)利润为1178.95万(wan)元。但是好景不长，到了2023年，其盈利状态又一次失守。财(cai)报(bao)显示，去年威(wei)龙(long)股份(fen)营收为3.85亿元，同比下降了22.85%；归属于上市公司股东的净(jing)利润为-1.55亿元。
转让设(she)备设(she)施换(huan)钱
威(wei)龙(long)股份(fen)的长期亏损与“违规担保”案有一定关系。2019年，威(wei)龙(long)股份(fen)实控人王珍海(hai)违规以公司名(ming)义对外担保并隐瞒相关担保及(ji)债(zhai)务，累计(ji)涉及(ji)借款本(ben)金金额2.5亿余元。事发后，威(wei)龙(long)股份(fen)名(ming)下部分资产被查封，公司账户也被法院冻结，而王珍海(hai)持有的威(wei)龙(long)股份(fen)股权也全部被拍卖(mai)。
深圳市智德营销策划有限公司总(zong)经理王德惠(hui)向南都湾财(cai)社记者分析道，违规方面的各种行为影响到了整个公司的运营，随之也引发了一系列问(wen)题，对企业的市场经营必然产生影响。这也是影响其市场销售的一个重要因素(su)之一。
因为业绩承压和(he)现金流紧张，威(wei)龙(long)股份(fen)今(jin)年6月(yue)份(fen)发布公告称，为满足公司经营资金需求，拟与烟台国裕融资租赁有限公司开展融资租赁售后回租业务，将公司部分设(she)备设(she)施转让给国裕租赁并回租使用，租赁物件的转让价款为5000万(wan)元，租赁期限为36个月(yue)。
高端化之路“长期且充满挑战”
对于2024年的发展，威(wei)龙(long)股份(fen)曾在年报(bao)中表示，将尝试AI创意(yi)大赛、奥运冠军代(dai)言、影视作品联合宣发等(deng)跨界合作，提(ti)升(sheng)品牌知名(ming)度和(he)美誉度，助力招商，拉动销售；建立龍闕高端子品牌、威(wei)龙(long)欧斐白兰地(di)两大事业部，让两大标杆子品牌能成为拉升(sheng)威(wei)龙(long)品牌力的引领者；通(tong)过招商工程、老板工程、龙(long)网工程和(he)宴席(xi)工程，全面巩固并扩大市场份(fen)额。
威(wei)龙(long)的高端子品牌龍闕于2023年问(wen)世，南都湾财(cai)社记者查询发现，在某电商平台的威(wei)龙(long)旗舰店内，龍闕干红葡萄酒一支(zhi)售价为1158元。
不过，在北京卓(zhuo)鹏品牌营销咨询有限公司创始合伙人郭(guo)宏利看来，在进口葡萄酒和(he)白酒的挤压下，以及(ji)整个消费市场不振(zhen)等(deng)影响下，国内葡萄酒市场低迷(mi)的态势并没有改(gai)变。在此(ci)种情况下，国产葡萄酒走高端化路线并非易事，一方面缺(que)乏根基，另一方面与进口葡萄酒相比，缺(que)乏品牌优势、品质优势和(he)成本(ben)优势。
在年报(bao)中，威(wei)龙(long)股份(fen)也坦承，在中国市场上建立高端葡萄酒品牌并获(huo)得消费者认可是一个长期且充满挑战的过程。下一步需要提(ti)升(sheng)消费者的葡萄酒知识，培养品鉴能力，后续(xu)还需要做好品牌故事、文化内涵和(he)营销活(huo)动。
威(wei)龙(long)旗下龍闕葡萄酒。
值得一提(ti)的是，威(wei)龙(long)股份(fen)在澳洲也有酒庄，此(ci)前，我国对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征(zheng)收反倾销税，并且在实际操作中对原产于澳大利亚的葡萄原酒也采取了限制措施，造成公司澳大利亚自产葡萄原酒无法运回国内，这对威(wei)龙(long)股份(fen)的业绩也产生了一定影响。
不过，今(jin)年3月(yue)28日，我国对原产于澳大利亚的葡萄酒反倾销和(he)反补贴(tie)调查结束。威(wei)龙(long)股份(fen)今(jin)年5月(yue)底表示，公司立即组(zu)织实施将澳洲公司的原酒分批次运回国内进行罐装销售，首(shou)批澳洲原酒400多(duo)吨已经运回公司总(zong)部，其他批次亦在运输过程中。
采写：南都湾财(cai)社记者 刘兰兰 实习生 林天(tian)星