6月27日下午，泰国曼谷Central World商场正门前(qian)人头攒动，2400平方米的空间内挤满(man)了(le)当(dang)地消费(fei)者，他们共(gong)同(tong)见证了(le)泡泡玛特旗下IP小野Hirono快闪店(dian)正式开业。开业当(dang)天推出的独家限定(ding)品小野X宝拉、innerflow展览雕塑等潮玩新品，受到消费(fei)者热烈追捧，首日营收近500万元(yuan)（人民币）。
小野IP走红泰国并非个案，此前(qian)LABUBU和CRYBABY已经在泰国收获(huo)了(le)超高热度，小野的人气又一次展现了(le)泡泡玛特强大(da)的IP孵(fu)化和运营能力。通过孵(fu)化新锐(rui)IP，围绕经典(dian)IP持续运营，泡泡玛特建立了(le)完善的IP孵(fu)化体系(xi)，成为打造爆(bao)款IP的业界典(dian)范。
小野快闪店(dian)登陆亚洲第二大(da)购物中心
小野出自泡泡玛特设计总监宣毅郎（LANG）之手。与以往的潮玩IP不同(tong)，小野作为泡泡玛特首个情绪IP，走出了(le)一条与众不同(tong)的风格之路(lu)。一经推出，小野便受到国内外消费(fei)者广泛欢(huan)迎。
“每一个细节(jie)都透露着匠心独运，从材质的选择(ze)到色彩的搭配，都让人感受到设计师(shi)的用心。拿在手里(li)，质感满(man)满(man)，仿佛能触摸到艺术的温度。”在社交平台上，许多粉丝分享(xiang)了(le)自己对(dui)小野的喜爱。还有粉丝说：“小野就像我们每个人内心的缩影，我们总能在他身上看到真实(shi)的自我，一瞬间击中内心，在情感上得(de)到共(gong)鸣。”泡泡玛特2023年财报显示，小野通过设计语言触发粉丝的情感共(gong)鸣，2023年实(shi)现收入3.51亿元(yuan)，同(tong)比增长(chang)149.5%。
此番小野快闪店(dian)登陆泰国曼谷，无疑将给泡泡玛特在当(dang)地的品牌影响力带(dai)来新的助力。
据了(le)解，Central World位于泰国曼谷市中心，是(shi)亚洲第二大(da)购物中心，这里(li)有与世界同(tong)步的流行(xing)趋势(shi)，也为世界各地的游客(ke)提供更多购物选择(ze)。泡泡玛特相关负责人介绍，曼谷小野快闪店(dian)分为两个区域，总面(mian)积达2400平方米，其中包含展示区域、服装(zhuang)区域、家居(ju)区域、周边(bian)区域等多个板(ban)块。
据悉，开业当(dang)天泡泡玛特打造的独家限定(ding)品小野X宝拉正式首发上市。此外，还有innerflow展览雕塑、全新异色款吊卡等延展新品。除(chu)常规商品外，还有两款泰国独家限定(ding)商品，设计采用了(le)泰拳元(yuan)素。这些款式新颖、风格独特的新品，受到当(dang)地消费(fei)者围观抢购。
为了(le)让消费(fei)者增强体验感，快闪店(dian)还推出一项专属活动，每天前(qian)300位消费(fei)满(man)1000元(yuan)人民币的消费(fei)者可参与泰国专属小野手工(gong)拓(tuo)印活动，艺术家为此专门设计了(le)两版泰国限定(ding)的图案。在小野快闪店(dian)，粉丝既可以买到心仪的潮玩新品，也可以沉浸式观展，还可以亲自体验手工(gong)拓(tuo)印，可谓收获(huo)满(man)满(man)。
依托IP孵(fu)化和运营 中国潮玩走红海外
尽管此次登陆曼谷是(shi)小野快闪店(dian)首次走出国门，但小野IP早已在东南亚市场多次亮相。早在2022年7月，泡泡玛特就在新加坡举办了(le)小野主(zhu)题展，并受到新加坡本地消费(fei)者欢(huan)迎。
在泡泡玛特众多潮玩IP中，小野还属于“新人”。2021年，LANG以他的儿子为原型设计了(le)小野IP形象(xiang)。作为泡泡玛特PDC工(gong)作室孵(fu)化的新锐(rui)IP，到目前(qian)为止，小野IP诞生还不到三年。
小野首个系(xi)列于2021年11月上市后就开始在全球范围内收获(huo)粉丝的喜爱，不到一个月时间，便在多家品牌门店(dian)和线上渠道售罄。
从小野的成功不难(nan)看出泡泡玛特强大(da)的IP孵(fu)化能力。过去几年，泡泡玛特沿着全球化和集团(tuan)化的战略稳扎(zha)稳打，走出了(le)一条自己的IP之路(lu)，已经成长(chang)为一个枝繁叶茂的国际化IP运营集团(tuan)。
孵(fu)化新锐(rui)IP、围绕经典(dian)IP进行(xing)持续运营，是(shi)泡泡玛特的IP运营思路(lu)之一。从财务数据上看，泡泡玛特的IP表(biao)现强劲，经典(dian)IP保持旺盛生命(ming)力，新IP强势(shi)增长(chang)。在上述负责人看来，只(zhi)要(yao)对(dui)IP做持续的运营，IP会在很长(chang)的时间里(li)爆(bao)发出非常蓬勃的生命(ming)力。
泡泡玛特创始人王宁曾表(biao)示，“我们积累和聚集了(le)众多全球范围内的头部(bu)艺术家及IP形象(xiang)，他们是(shi)我们最核心的财富”。顺着这一艺术家运营思路(lu)，在挖(wa)掘培养艺术家、IP运营规划，到最终实(shi)现IP商业化的过程中，泡泡玛特建立了(le)完善的孵(fu)化体系(xi)，成为打造爆(bao)款IP的业界典(dian)范。
在泡泡玛特打造的众多IP中，CRYBABY的设计师(shi)就是(shi)泰国人，与公司合作已有两年。CRYBABY不仅在国内大(da)受欢(huan)迎，在泰国也取得(de)了(le)良好的销售表(biao)现，今年前(qian)两个月，CRYBABY成为泰国当(dang)地销售前(qian)两名的IP。
“接下来，我们希(xi)望可以找到不同(tong)国家的本土艺术家，帮助艺术家孵(fu)化他们的IP，把这些IP孵(fu)化成当(dang)地的顶流，也努力把这些IP从当(dang)地带(dai)到全世界，发挥更好的商业价值。”上述负责人表(biao)示，这也是(shi)公司的IP运营新策略。