近日，特步儿童(tong)与清华大学体育与健康科学研究中心达(da)成了深(shen)度战(zhan)略合作，在打造运动专家品牌战(zhan)略上再迈一(yi)步。这也意味(wei)着特步主品牌进一(yi)步布(bu)局大众运动，带来了更多的发展可能性。
1、推动产品与品牌优势更优
首先，聚焦此次合作本身来看，这是青少年健康成长(chang)领(ling)域的一(yi)次强(qiang)强(qiang)联合。
数十年来，清华大学体育与健康科学研究中心基于(yu)国家战(zhan)略需求、创(chuang)新科技等推进相关研究，现设有9大研究中心和5大实验室，科研实力雄厚。特步儿童(tong)方面，一(yi)直聚焦儿童(tong)健康成长(chang)，推动了“运动专家，更懂(dong)运动成长(chang)”的品牌升级，在相关科技成果落地上能力突出，两者联合有望进一(yi)步优化“研产销”链路，开发出“含科量”更高、市(shi)场适应性更强(qiang)的产品。
在合作方向上，双方计划未来将在《中国少年儿童(tong)运动姿态和足健康生物力学数据库建立和足健康运动功能促进科学研究》领(ling)域进一(yi)步深(shen)化研究合作。可见此次合作锚定的是特步的优势赛道(dao)——跑步。
还可以看到，在此之前特步儿童(tong)就持续(xu)致力以前沿科技成果驱(qu)动业务，包括提供专业运动产品及(ji)专业的运动综合解决方案。
2023年，特步儿童(tong)在清华大学孵化团队倚澜科技的算法(fa)支(zhi)持下推出的特步100 2.0PRO跑鞋，成为中国田径协会(hui)“指定装备”。
今年，特步儿童(tong)发布(bu)了历时三年，由超百位领(ling)域专家领(ling)创(chuang)且依托AI算法(fa)打造的新品A+健康成长(chang)鞋。这款(kuan)产品定位为一(yi)款(kuan)更适配中国儿童(tong)脚型的运动鞋，针(zhen)对儿童(tong)足部发育过(guo)程中容易出现缺少成长(chang)空间或支(zhi)撑不足导致的拇外翻、O型腿、X型腿等发育问(wen)题给(gei)予了科学解决方案。
同时，在此次合作签约仪式现场，特步儿童(tong)还邀请参与家庭体验了其最新的AI智能检测仪，通过(guo)AI算法(fa)的精准捕捉为每个孩(hai)子的足部生成完(wan)整的成长(chang)报告，从(cong)而提供一(yi)系列(lie)的综合解决方案，直观展现科技赋能力。
进一(yi)步抬升视角(jiao)来看，特步儿童(tong)已经形(xing)成“六个一(yi)”综合解决方案，即一(yi)套专业理论体系、一(yi)组大数据、一(yi)批专家、一(yi)组运动课程、一(yi)份专业手册，一(yi)组符合儿童(tong)的健康成长(chang)产品，构建起全方位、多层次的服务体系。此次合作有助于(yu)优化这一(yi)服务体系，将在其基础上继续(xu)增强(qiang)特步儿童(tong)的竞争力。
这也意味(wei)着特步儿童(tong)夯(hang)实发展基石，更有能力落地品牌战(zhan)略，精准推出适合全年龄段儿童(tong)成长(chang)发育所需的运动鞋，从(cong)而深(shen)度锁定目(mu)标人群(qun)，在“陪伴”中实现品牌价值的共建、拓展，为儿童(tong)业务长(chang)期发展奠定基础。
2、助力主品牌业绩增长(chang)
从(cong)特步主品牌的角(jiao)度来看，特步儿童(tong)的发展将在一(yi)定程度上提升其成长(chang)性。截至2023年，特步儿童(tong)业务持续(xu)增长(chang)，依然是其重要的增长(chang)动力。渠道(dao)端为例，特步儿童(tong)在中国内地拥(yong)有1703家门店，去年同期为1520家，呈现规模扩张趋势。
战(zhan)略层面，特步主品牌也实现了对大众运动的进一(yi)步布(bu)局，有望持续(xu)从(cong)中获得动能。
类似前文(wen)提到的逻辑，这有助于(yu)深(shen)度锁定目(mu)标人群(qun)，存在“陪伴”价值。随着消费者的年龄增长(chang)，从(cong)儿童(tong)到成人，特步的多年陪伴有机会(hui)沉淀(dian)出用户心智资产，提升消费者对品牌的忠诚度，持续(xu)扩大客户群(qun)体。
3、深(shen)化多层次的业务协同
从(cong)特步集团的角(jiao)度来看，特步主品牌一(yi)直是核心板块，其中的业绩关联性较强(qiang)。叠(die)加近期特步启动战(zhan)略调整，迭代(dai)形(xing)成专注跑步的品牌矩阵，在专业运动领(ling)域的布(bu)局深(shen)化业务协同，更有望催生多品牌协同效应。
品牌矩阵维度，特步主品牌与索康尼形(xing)成协同效应，体现在人群(qun)、价格等方面，例如特步主品牌面向大众市(shi)场，索康尼聚焦精英人群(qun)。
品牌内部维度，特步与特步儿童(tong)也通过(guo)差异化定位、市(shi)场细分等形(xing)成了协同效应。特步儿童(tong)使特步品牌能够覆盖全年龄段市(shi)场，实现品牌价值的扩展，特步儿童(tong)作为特步品牌的一(yi)个延伸也能够利(li)用其品牌影(ying)响力和资源发展，形(xing)成经营正向循(xun)环。
总的来说，本次合作既是深(shen)度布(bu)局运动成长(chang)赛道(dao)的里程碑事件，也是进一(yi)步布(bu)局大众运动市(shi)场的坚实一(yi)步。特步或将以其前瞻性的战(zhan)略布(bu)局和科技创(chuang)新实力，引领(ling)儿童(tong)运动科研新时代(dai)，以及(ji)持续(xu)引领(ling)跑步赛道(dao)，打开更多成长(chang)空间。