在(zai)上海静安区“现所”XC273的屋顶，一个(ge)立体的红色(se)充气方块装置，遥遥吸引着过往行人的目光。
7月11日晚，中国李宁在(zai)这里正式推(tui)出“剏(chuang)”（chuang，四声，意(yi)为创造）设(she)计师(shi)平台，旨在(zai)提供舞台和资源，助力全球华(hua)人设(she)计力量在(zai)中国文化、东方美学的主题之下，完成创意(yi)到创造的落地和应用，支持新(xin)锐设(she)计力量“以我为名”，创造属于自己(ji)的精彩。
在(zai)活动现场，中国李宁不(bu)仅以互动陈列和走秀(xiu)的方式，展(zhan)示设(she)计师(shi)丁洁、设(she)计师(shi)时(shi)装品牌上秀(xiu)蕙和KEH FORME在(zai)“剏(chuang)”设(she)计师(shi)平台合作系列首季产(chan)品，还以历史经典设(she)计服饰实物展(zhan)陈、结合珍贵影(ying)像资料，展(zhan)现中国李宁六年来的高光时(shi)刻和进化实力。
2018年，李宁作为率先亮相纽约国际(ji)时(shi)装周(zhou)的中国运动品牌，以“中国李宁”系列的运动潮(chao)流(liu)和中国文化演绎惊(jing)艳世界。6年过去(qu)，推(tui)出“剏(chuang)”设(she)计师(shi)平台，敢(gan)于想(xiang)象、持续创造的中国李宁，继续以运动为内核，打开中国文化和潮(chao)流(liu)演绎的无(wu)限可能。
“并刃”结合，中国李宁以“剏(chuang)”助“创”
“剏(chuang)”怎么读？中国李宁在(zai)字典中“挖”出了这个(ge)字，主打音(yin)意(yi)一体，形(xing)神相融，具有(you)很强的独创性与(yu)辨(bian)识度。
“剏(chuang)”（chuàng），深蕴“创新(xin)”之意(yi)。从字形(xing)解(jie)构(gou)来看，“剏(chuang)”象征(zheng)“合并在(zai)一起的剪刀”，意(yi)为剪裁与(yu)设(she)计的精妙结合，直观(guan)传达联合与(yu)聚集设(she)计的寓意(yi)，以及一种对未来的期许与(yu)召唤，旨在(zai)激励合作的设(she)计师(shi)和创意(yi)者们，如同匠人运斤于刀刃之上，专注大胆投入设(she)计创作。
音(yin)、形(xing)、意(yi)三(san)维一体，“剏(chuang)”这一符号完整体现了中国李宁的成长路径——即以运动为圆点，不(bu)断延展(zhan)最大同心圆的创造“半径”，让更多人感受到运动精神、中国文化和潮(chao)流(liu)风(feng)格凝(ning)聚的创意(yi)力量。
作为参(can)与(yu)“剏(chuang)”造新(xin)计划(hua)的第(di)一批合作设(she)计师(shi)，丁洁是2022年北京冬(dong)奥(ao)会开闭幕式的首席设(she)计师(shi)。她在(zai)中国李宁重燃系列基础上，将壮族传统纹样融合，推(tui)出了“以我为名”系列；上秀(xiu)蕙提炼(lian)佛山民(min)间传说(shuo)及传统纹样，将宋锦、马面(mian)裙等传统工艺，融入中国李宁功夫(fu)系列，展(zhan)现精致中式细(xi)节；KEH FORME则从中国古典建筑中汲取灵感，将古典美学与(yu)现代运动元素创意(yi)结合，呈现出别具一格的“漫步东方”。
丁洁表示，“当我提供设(she)计稿的时(shi)候，‘剏(chuang)’设(she)计师(shi)平台无(wu)限包容了我的想(xiang)象力，面(mian)对一些更高的面(mian)料需求，他们带(dai)着我去(qu)不(bu)断地探索(suo)，不(bu)断地研发，让我的设(she)计能够淋漓尽(jin)致地展(zhan)现出来。”“传统工艺实现的过程中有(you)很多细(xi)节需要处(chu)理，‘剏(chuang)’设(she)计师(shi)平台给予了非(fei)常专业的支持。借助这样优质的平台和机(ji)会，希望让全世界看到我们中国设(she)计师(shi)和中国传统工艺。”上秀(xiu)蕙主理人孙毅峰表示。
KEH FORME主理人葛伟(wei)以“敢(gan)为人先”形(xing)容“剏(chuang)”设(she)计师(shi)平台，“它对于独立设(she)计师(shi)品牌而言，提供了非(fei)常好的土壤。我们拥有(you)造梦的想(xiang)象力，有(you)了‘剏(chuang)’平台的支持，能够让我们的想(xiang)象落地，让大家看到我们的热(re)爱和付出，让我们有(you)更多的机(ji)会将自己(ji)的声音(yin)放大。”
“中国李宁的‘剏(chuang)’设(she)计师(shi)平台，相当于给了大家一个(ge)命题作文，也有(you)了一个(ge)载体，可以影(ying)响(xiang)到更多的人，我们可以通过创意(yi)到创造的落地和应用，将推(tui)动设(she)计师(shi)与(yu)市场的紧密结合，收到更多的反(fan)馈，为中国时(shi)尚市场注入新(xin)的血液，为中国设(she)计赢得更多的关注和认可，助力整个(ge)行业，所以意(yi)义深远。”晨风(feng)时(shi)尚创意(yi)产(chan)业园旗下的诸(zhu)色(se)商贸总经理张樱表示。
从横空出世到持续创造，敢(gan)于想(xiang)象的中国李宁“小(xiao)升(sheng)初”了
本次“剏(chuang)”设(she)计师(shi)平台的推(tui)出，不(bu)仅将支持更多新(xin)锐设(she)计力量创造东方美学的新(xin)精彩，也标志着中国李宁在(zai)中国文化设(she)计演绎、应用的探索(suo)上，又迈出了具有(you)突破性的一步，将为中国李宁在(zai)中国文化演绎的创造力上，带(dai)来更多玩法和想(xiang)象空间。
东方文化传承数千年，各(ge)种内容形(xing)式百花齐(qi)放，其中功夫(fu)是最能体现中华(hua)民(min)族性格的代表元素之一。2020年，李宁与(yu)成龙联名推(tui)出“功夫(fu)”系列，该系列将太极(ji)、少林等中国传统武术元素和中国功夫(fu)哲思(si)融入服饰和鞋款设(she)计，打造出独具中国风(feng)的产(chan)品。本次“剏(chuang)”造新(xin)计划(hua)下，新(xin)锐设(she)计力量上秀(xiu)蕙就在(zai)中国李宁“功夫(fu)”系列的基础上，从佛山的武术文化中汲取灵感，将醒狮的纹样通过现代的提花织锦工艺融入应用，刚韧力量与(yu)智慧守(shou)护、运动潮(chao)流(liu)与(yu)文化传统和谐(xie)共生。
从产(chan)品的灵感来源和呈现效果来看，本次“剏(chuang)”设(she)计师(shi)平台合作系列的每一件作品都不(bu)仅是一件服装，更讲述着文化、创意(yi)与(yu)设(she)计碰撞的创造故事(shi)。
正如2018年中国李宁在(zai)纽约时(shi)装周(zhou)的惊(jing)艳亮相，不(bu)仅是一次产(chan)品发布(bu)，更展(zhan)现了中国体育用品行业在(zai)运动内核下的新(xin)突破和新(xin)创造。
从2018年推(tui)出“悟道”主题，以中国体育经典的红黄配色(se)火速出圈，再到后来推(tui)出的滑板、滑雪和功夫(fu)系列，近来与(yu)红双喜联名的乒乓主题产(chan)品，中国李宁延续着李宁的运动基因，以品牌对运动的理解(jie)为内核，汲取运动所带(dai)来的灵感，探寻(xun)中国文化深厚的底(di)蕴，用创新(xin)的潮(chao)流(liu)表达形(xing)式，始终(zhong)与(yu)年轻群体保持紧密联系，成为品牌创新(xin)创造的标杆。
“李宁品牌是专业运动品牌，中国李宁是专业运动品牌的运动潮(chao)流(liu)支线(xian)，我们的传承是来自于对运动的传承和独特的运动员(yuan)基因，中国李宁会坚持三(san)个(ge)核心元素：运动、中国文化和潮(chao)流(liu)。”中国李宁产(chan)品总经理徐衍方表示，“我们始终(zhong)从运动视角出发，讲述中国文化故事(shi)、东方美学，并在(zai)现代审美下，融合当下版型、风(feng)格、颜色(se)的潮(chao)流(liu)趋势。”
本次剏(chuang)设(she)计师(shi)平台的发布(bu)，标志着6年之后的中国李宁，完成了自己(ji)的“小(xiao)升(sheng)初”，不(bu)仅有(you)着坚定(ding)清晰的内核，更有(you)意(yi)识也有(you)能力，去(qu)带(dai)动行业一起持续探索(suo)和突破。
运动行业的文化+市场“平衡术”，李宁强化差异化能力
数字技术及社交媒(mei)体的发展(zhan)普及，以及随之而来的消(xiao)费者行为变化，都对文化叙事(shi)及品牌传播产(chan)生了深远影(ying)响(xiang)。回溯历史长河，许多耳熟能详(xiang)的事(shi)物已经超越了其原本的用途与(yu)定(ding)义，演变成为中国文化的特定(ding)符号，并且这种象征(zheng)意(yi)义跟随时(shi)代焕新(xin)放大。
中国文化的价值不(bu)仅在(zai)于其深厚沉淀，更在(zai)于其绵延持续的影(ying)响(xiang)力。如何以当下视角新(xin)颖建构(gou)解(jie)读，如何在(zai)确保文化底(di)蕴的同时(shi)源源不(bu)断地注入新(xin)生命力，如何激发年轻人的兴趣和参(can)与(yu)热(re)情，让文化融入日常生活......这些都是中国文化传承和创新(xin)的必(bi)答题，更是一种责(ze)任。
“中国文化、东方美学通过与(yu)商业融合和平衡，得以传承和延续，这不(bu)仅仅是中国潮(chao)流(liu)运动市场发展(zhan)的范式，也是李宁品牌的差异化能力和态度。”中国李宁产(chan)品总经理徐衍方在(zai)“剏(chuang)”造新(xin)计划(hua)活动现场论坛中表示。
李宁立志成为源自中国且被世界认可的时(shi)尚化国际(ji)一流(liu)专业运动品牌。过去(qu)多年来里，李宁品牌以从当代视角出发，结合运动鞋服行业特性及需求，从中国文化中挖掘灵感、汲取养分，强化李宁产(chan)品设(she)计美学——不(bu)仅是中国李宁，李宁旗下跑鞋超轻系列、篮球反(fan)伍系列、运动生活的中国色(se)系列等等，都注重在(zai)设(she)计中融入中国文化元素和内涵，赋予产(chan)品更多美学价值。可以说(shuo)，以专业运动为根(gen)基，展(zhan)现运动时(shi)尚美学，传承中国文化价值，已经成为李宁品牌的核心竞争力。
此次“剏(chuang)”造新(xin)计划(hua)的推(tui)出，可以说(shuo)不(bu)仅是一种行动的发起，也是一种理念的彰显。相信对李宁来说(shuo)，在(zai)运动的根(gen)基之上，对创新(xin)演绎中国文化的追求仍将继续。