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微短剧是当下热门的网络视听文艺形态，在行业主管部门的积极引导和市场的自(zi)身调节下，微短剧创作生产(chan)走向规范化、精品化。国家广电总局提(ti)出的“跟着微短剧去旅行”创作计划催(cui)生了一批精品，赋能文旅深(shen)度(du)融合的效应初步显现。
逛一逛四川(chuan)乐山(shan)，寻找(zhao)微短剧《我的归途有风》中的味道；打卡微短剧《飞扬的青春》取景地，体验乡村美景……眼(yan)下，“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚。
微短剧是热门的网络视听文艺形态。经历了前两年的粗放(fang)式发(fa)展后，在行业主管部门的积极引导和市场的自(zi)身调节下，微短剧行业正沿着精品化的轨道前行。今年年初，国家广播(bo)电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划。6月1日(ri)起，《国家广播(bo)电视总局办公厅关于进一步统筹发(fa)展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发(fa)展的通知》正式实施。一批微短剧精品涌现出来(lai)，有的在筹备阶段就展现出精品化的特质，有的还为拍摄(she)取景地的文旅产(chan)业带去了实实在在的效益。
行业活力旺盛(sheng)，多方加入赛道
根(gen)据艾瑞咨询(xun)《2023—2024年中国微短剧市场研究(jiu)报告(gao)》，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。《中国网络视听发(fa)展研究(jiu)报告(gao)（2024）》显示，经常(chang)观看微短剧的用户占比达39.9%，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。微短剧发(fa)展势头迅猛，正在成为大视听领域最热门的赛道之一。
回忆(yi)发(fa)展微短剧的初衷，快手(shou)副总裁、总编辑刘洋说，2019年前后，用手(shou)机看竖屏短视频渐(jian)成趋势，快手(shou)打造了“星芒短剧”项目，在已有的用户创作基础上，吸引更多专业人士参与其中。截至2023年12月，“星芒短剧”项目已经播(bo)出了326部播(bo)放(fang)量过(guo)亿的微短剧。“这个项目的成功，一方面(mian)与我们(men)在微短剧领域的长期深(shen)耕有关，更重要的还在于微短剧市场本身的火爆，以及广大用户对这种新的网络视听形态的喜爱。”刘洋说。
点众科技是一家经营网络文学业务起家的公司(si)，目前每月能创作生产(chan)30—50部微短剧。他们(men)所做的工作，主要是对每年上百万(wan)部的网络文学作品进行筛选和视频转化。在公司(si)执行总裁李江看来(lai)，微短剧最重要的是“故事”，编剧在创作中发(fa)挥的作用至关重要，“微短剧刚(gang)发(fa)展起来(lai)的时候(hou)，我们(men)更愿意把它叫做‘视频故事会’。基于网络文学的微短剧的受众，对内容产(chan)品的期待主要体现为由微短剧提(ti)供的情绪(xu)价(jia)值。”
随着微短剧市场的不断(duan)扩容，近两年来(lai)，长视频平台、影视剧制作公司(si)和广电媒体也纷(fen)纷(fen)入局微短剧。如此一来(lai)，大大提(ti)升了微短剧的创作水准，一批重视叙事技巧、注重形式创新、观照当下生活的精品微短剧开始出现。
中国人民大学新闻学院视听传播(bo)系副教授何天平认(ren)为，在广电网络视听行业提(ti)质增效的大背景下，微短剧之所以对投资者、从业者具有巨大的吸引力，很大程度(du)在于微短剧具有以更集约(yue)的力量产(chan)出更精品化内容的可(ke)能性。
完善常(chang)态化管理举措，促进内容生产(chan)精品化
微短剧产(chan)业兴起之初，一些作品品质欠佳。随着行业的不断(duan)壮大，主管部门陆(lu)续出台了一系列(lie)规范政策(ce)和措施，对行业发(fa)展起到了积极的引导作用。
2022年11月，国家广电总局组织开展了小(xiao)程序类网络微短剧专项整(zheng)治工作，此后又提(ti)出了加快制定《网络微短剧创作生产(chan)与内容审核细则》等完善常(chang)态化管理机制的举措。
今年4月23日(ri)，微短剧创作座谈(tan)会举行，进一步建立健全制度(du)规范，营造微短剧高质量发(fa)展的环境(jing)。5月17日(ri)，中国网络视听节目服务协会发(fa)文显示，针对微短剧收费存(cun)在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问(wen)题(ti)，国家广电总局有关部门开展专项治理。
今年6月1日(ri)，《国家广播(bo)电视总局办公厅关于进一步统筹发(fa)展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发(fa)展的通知》正式实施，明确微短剧施行分(fen)类分(fen)层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播(bo)。
何天平说：“网络微短剧作为当前网络视听业态的重要组成部分(fen)，在内容合规方面(mian)本身就应当遵循一般性的审核流程和价(jia)值规范，《通知》的推行，是引导微短剧业态走向成熟化、规范化的重要一步。”此外，这也是压实平台责任的重要举措。“机构和平台作为构成微短剧生态的重要主体，本身就对评估、把关和确认(ren)内容合规负有责任。”何天平说。
“跟着微短剧去旅行”，促进文旅融合
今年年初，国家广电总局提(ti)出“跟着微短剧去旅行”创作计划，引导各地结合当地文化和旅游资源，按照“找(zhao)准选题(ti)、讲好故事、拍出精品”的要求，在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节，或(huo)者通过(guo)自(zi)制、中外联合制作等方式开发(fa)新作品。
计划提(ti)出，围绕乡村全面(mian)振兴、中华文明起源和文化传承、“中国制造”、“中国速度(du)”、“中国力量”等8个创作方向，2024年要创作播(bo)出100部“跟着微短剧去旅行”主题(ti)优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播(bo)“出圈(quan)”，营造跟着微短剧去各地“打卡”的新风尚。
截至4月23日(ri)，已有两批共计28部优秀微短剧作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐(jian)目录，其中已播(bo)出的21部微短剧已展露出强(qiang)劲的传播(bo)优势，赋能文旅深(shen)度(du)融合的效应初步显现。
比如，《我的归途有风》播(bo)放(fang)量达1.9亿，剧中对跷脚牛(niu)肉(rou)等美食的展示，吸引了不少网友前往乐山(shan)旅游；《飞扬的青春》将剧中的滑翔伞体验等项目延伸至剧外，取景地浙江温州曹(cao)村镇(zhen)春节期间接待游客近20万(wan)人次，同比增长超(chao)30%；以湖南常(chang)德桃花源和福建平潭网红打卡地为取景地的《你的岛屿已抵(di)达》和《那个重逢的夜晚(wan)》，在创作之初就与当地文旅部门紧密联动，获得了场地、群演等方面(mian)的支持，节目播(bo)出后单部均收获全网破亿的访(fang)问(wen)量。
李江认(ren)为，微短剧与文旅相结合，之所以能释放(fang)巨大的社会效益和经济效益，关键在于用一个引人入胜的故事给当地旅游资源引流。“文旅指的是文化旅游，不只(zhi)是说有好山(shan)好水，更多是倚赖一个故事所承载(zai)的文化，将美景美食融入进去。因此，用微短剧讲好故事，由此带动当地的旅游产(chan)业，是一条可(ke)以持续产(chan)生综合效益的路径。”李江说。
何天平认(ren)为，“跟着微短剧去旅行”创作计划把微短剧和文旅资源开发(fa)相融合，是响应当前文旅深(shen)度(du)融合号召(zhao)的创新举措。“未来(lai)会有更多可(ke)能的‘微短剧+’形态，比如‘微短剧+技术’‘微短剧+实体经济’‘微短剧+品牌’等，这也为微短剧的发(fa)展前景带来(lai)更多想象空间。”何天平说。（记者 刘 阳(yang)）
《人民日(ri)报》（2024年07月08日(ri)11版）
责编：秦雅楠、王瑞景