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近年来(lai)，以“云认养”为代表的“认养经济”悄然兴起。相较传统的“认养经济”，“云认养”在认养对(dui)象、认养模式、营(ying)销手段、所涉(she)产业结构等方(fang)面均取得一定突破。不过，对(dui)于“云认养”，一些消费者和业内(nei)人士也提出了自(zi)己的担忧(you)和顾虑。
“我认养了一块农(nong)田，不仅可以在线上看到实时(shi)监控画面，还能到线下参与插(cha)秧、种菜、养鸡、捞螃蟹等活动。”日前，李立荣在河北省唐山市(shi)海(hai)北镇认养了一亩农(nong)田，体验到了“赛博农(nong)场”带来(lai)的快乐。“孩子们能了解粮食是怎么(me)来(lai)的，还能吃(chi)到绿色健康的食品。”李立荣说。
进入(ru)暑(shu)期(qi)，“云认养”迎来(lai)一波新热潮。专家指出，借助(zhu)互联网平台，“云认养”打破了地(di)域限制，实现了消费者与农(nong)业生产之间的远程连接与多维互动，有助(zhu)于促进一二三产业融合发展。
花(hua)3888元可“认养一亩田”
手机屏幕里，绿油油的水(shui)稻在河边(bian)长得郁(yu)郁(yu)葱(cong)葱(cong)。李立荣9岁的外孙女孜孜在位于长春的家里，拿着手机观看农(nong)田的实时(shi)监控画面，负责托管(guan)农(nong)田的师傅正在给果蔬打药、施肥。
“认养一亩田，一年费用是3888元。”去年3月，李立荣经朋友介(jie)绍，通(tong)过手机小程序开始在线认养农(nong)田。在认养页面，她可以选择认养农(nong)田的面积、类型和周期(qi)，并通(tong)过24小时(shi)视频监控查(cha)看农(nong)田画面，随时(shi)与农(nong)场管(guan)家在线沟通(tong)需求。
在认养农(nong)田的这一年里，李立荣和家人不仅能吃(chi)到田里的玉米、大米、稻蟹和农(nong)场的鸡蛋等，预计到明年3月，她还能收到屠宰分装后寄到家里的鸡肉。
“可以选择‘线上托管(guan)’或者‘线下参与’。”李立荣告诉记(ji)者，自(zi)己购买的项目主要包含网络检测、农(nong)事(shi)溯源、农(nong)事(shi)体验等10类服务，认养过程中可以获得600斤(jin)稻米、10斤(jin)稻蟹、10斤(jin)玉米糁、10斤(jin)柴鸡蛋、1只公鸡等10类食品。
“消费者还可以购买‘认养卡’，自(zi)己使用或转赠亲(qin)友。”李立荣使用的小程序“海(hai)北有农(nong)田”的工作人员在采访中介(jie)绍，认养农(nong)田可以实现“私人订制”，每块认养田均配备认养标(biao)牌，可由(you)认养者自(zi)行选择头像和名称，工作人员负责制作和安装。
重塑消费体验，促进产业融合发展
近年来(lai)，随着数字经济和信(xin)息技术的发展，出现了“云认养”模式。相较于传统的“认养经济”，“云认养”在认养对(dui)象、认养模式、营(ying)销手段、所涉(she)产业结构等方(fang)面均取得一定突破。
“云认养”同时(shi)重塑了消费体验，促进了一二三产业融合发展。家住郑州的张清云选择在某景(jing)区旁的农(nong)场认养了一只鸡。“每年支付199元，能分期(qi)领到寄来(lai)的100颗鸡蛋，并在认养结束后收到一只3斤(jin)～5斤(jin)重的公鸡。”张清云表示，自(zi)己会(hui)在工作之余开车到农(nong)场亲(qin)自(zi)养鸡，还会(hui)约(yue)上朋友去周边(bian)景(jing)区旅游。
记(ji)者梳理多个“云认养”平台的认养项目发现，当前，消费者可参与认养的对(dui)象不仅有蔬菜、水(shui)果等农(nong)作物，还有鸡鸭、牛羊(yang)等动物，同时(shi)可参与认养古树、古民(min)居、海(hai)洋生物等无实物收获的公益项目。例如(ru)，一些年轻人选择认养自(zi)然保护区的一棵千年古树，期(qi)待“让它替(ti)自(zi)己好好晒(shai)晒(shai)太(tai)阳，当自(zi)己打工内(nei)心困(kun)惑时(shi)去看看它”。还有人和他人共同认养一只海(hai)豚，在线看它在大海(hai)中自(zi)由(you)游弋。
“新的认养机制非常灵(ling)活，可以实现从田间到舌尖的有效衔接。”江西省信(xin)丰(feng)县“聚橙优橙”品牌创始人袁(yuan)经礼表示，消费者在参与“认养一棵脐橙树”项目时(shi)，“可以选择一年一认养或十年一认养，认养果树的数量与树龄(ling)也没有限制。”
在营(ying)销模式方(fang)面，袁(yuan)经礼介(jie)绍，社交平台和口碑传播是部分认养项目的重要营(ying)销手段。“目前，我们的项目已经基本(ben)实现全渠道宣传，除了在朋友圈、粉(fen)丝(si)社群开展私域传播，还试(shi)着在短(duan)视频平台开直播并跟达人合作等，同时(shi)收集消费者反馈，从而促使生产方(fang)式优化升级。”
“认养经济”应避免陷入(ru)“真(zhen)空状态”
对(dui)于“云认养”，一些消费者和业内(nei)人士也提出了自(zi)己的担忧(you)和顾虑。
“当前的‘云认养’消费，主要集中在高端消费群体，受众面相对(dui)较小。此(ci)外，对(dui)于农(nong)户来(lai)说，运营(ying)成本(ben)较高，数字软件(jian)和生产监控追溯设备都需要在前期(qi)有大量投入(ru)。”浙(zhe)江大学公共管(guan)理学院及中国农(nong)村发展研究院特聘副研究员郑淋议分析。
作为曾经开展果树“云认养”项目的果农(nong)，江西省寻乌县忠诚果业的创始人曹春最终放弃了认养模式。“我这边(bian)的地(di)理位置不在城市(shi)周边(bian)，果树品种比较小众，宣传方(fang)面也对(dui)使用互联网社交平台不太(tai)了解，导致认养的人不多。”曹春说。
近几(ji)年，认养咖啡树在咖啡爱好者中流行。然而，一些消费者在付款(kuan)后才发现，自(zi)己认养的项目并非一人一树。“监控看到的是整个咖啡园，我也不知(zhi)道整个具体的种植流程是否科学，最后收到的咖啡豆(dou)也是集中烘焙的。”有消费者对(dui)此(ci)表示服务未达预期(qi)。
“与消费者建立信(xin)任是‘云认养’的难点。”袁(yuan)经礼表示，信(xin)任度需要通(tong)过长期(qi)累积，“模式都是摸索着做，不断累积认养客户。”
避免“云认养”陷入(ru)缺少消费者线下参与的“真(zhen)空状态”，是推动其创新发展的关键举措。在曹春看来(lai)，如(ru)果没有消费者实地(di)体验的环(huan)节，单纯(chun)依(yi)靠线上认养，效果和影响力都可能欠佳。
郑淋议认为，要推动“云认养”长远发展，可以从三个方(fang)面着力：一是发展多元化的认养模式，有针对(dui)性、分层次地(di)推出满足不同类型消费者的认养项目。二是政(zheng)府有关部门进一步完善“云认养”各个环(huan)节涉(she)及的公共基础设施并建立公共认养平台，增强生产方(fang)参与动力及消费者信(xin)任度。三是可以考虑建立认养企业黑白名单等机制，保护消费者合法权益。
【编辑:邵婉云】