进入(ru)7月，大中(zhong)小学生(sheng)陆续放假，旅游(you)市场迎来传统暑期旺季，文旅消费呈现供需两旺态势。
证券时报记者从多家文旅上市公司(si)和在线旅游(you)平台获悉，自暑期开始，国内长线游(you)、出境游(you)预订火热，避暑游(you)、亲子游(you)等需求显著(zhu)增长，许多景区已经开启了暑期旺季模式。与此同时，各地文旅服务质量大幅提升(sheng)，游(you)客出行体验随(sui)之明显改善。此外，得益于(yu)政策的不断推动，多地景区文旅产品“花样繁多”，供给端(duan)愈发丰富成为今年暑期市场的一大亮点。
多位业(ye)内人士对(dui)记者表示，一方面，暑期以来文旅消费呈现出“百花齐放”的格局，无论(lun)是传统地标景区，还是新开发的夜游(you)街区、旅游(you)演艺项目，均保持较高人气。暑期热门目的地的客流量和收入(ru)均有望再上新台阶。另一方面，在各类政策不断落地以及(ji)产品供给持续丰富背景下，预计2024年旅游(you)市场将持续繁荣，这也将进一步激发市场活力，释放消费潜力。
文旅市场火热开局
位于(yu)广西崇左的德天跨国瀑布景区，坐落于(yu)中(zhong)越边境，其拥(yong)有亚洲第一大跨国瀑布，自然景观得天独厚，并且(qie)是全国首个(ge)跨境旅游(you)合作区。目前，正值夏季丰水期，德天跨国瀑布进入(ru)最佳观赏期。
“随(sui)着暑假来临，德天跨国瀑布景区迎来了旅游(you)热潮。这里是亲子家庭和学生(sheng)们(men)避暑的热门选(xuan)择，近期游(you)客络绎不绝(jue)。为迎接旺季，景区推出了多项文旅活动，包(bao)括面向全国学生(sheng)的0元预约免费畅玩，以及(ji)举办德天跨国观瀑节(jie)等。此外，游(you)客还可预约参与中(zhong)越跨境游(you)，实现‘一日游(you)两国’的独特体验，探访中(zhong)越两国风景和人文。”该景区负(fu)责人向证券时报记者透露。
广西德天跨国瀑布景区是中(zhong)旅国际(ji)所投资运营的项目之一。截(jie)至目前，中(zhong)旅国际(ji)旗下投资、运营超50家优质景区和度假区，其中(zhong)包(bao)含17家5A景区、15家4A景区。
中(zhong)旅国际(ji)相关负(fu)责人告诉记者，目前，公司(si)旗下各景区已经开启了旺季模式，景区预订亮眼的背后(hou)是旅游(you)市场的持续复苏，暑期出游(you)需求旺盛。同时，公司(si)注重产品创(chuang)新，推出丰富多彩的旅游(you)项目和体验活动。“比如旗下景区举办音乐节(jie)、啤酒节(jie)、灯光艺术嘉年华、沙漠集市以及(ji)水公园等。今年暑期，中(zhong)旅国际(ji)还将联动各景区推出撒(sa)马狂欢节(jie)，上线百余项活动。”
实际(ji)上，中(zhong)旅国际(ji)旗下各景区相继(ji)迎来旺季模式可以视为暑期文旅市场火热开局的缩影。
7月12日，美团发布的数据显示，近两周(zhou)，全国文旅消费规模环比增幅超过20%。暑期来临，不仅机票酒店、景区门票订单量增速进入(ru)爆发期，在大众点评等平台上，还涌现出了包(bao)括清凉小城周(zhou)边游(you)、城市室内纳凉游(you)、夏日花样夜游(you)在内的各类新玩法。
“随(sui)着暑期的到来，我国也迎来了全年旅游(you)高峰期。平台数据显示，暑假第一周(zhou)，国内旅游(you)热度急剧攀升(sheng)，各大城市及(ji)景区迎来大量游(you)客，预计将在整个(ge)7月保持火爆状(zhuang)态。”途牛旅游(you)网相关负(fu)责人对(dui)证券时报记者表示。
飞猪发布的数据也显示，截(jie)至目前，暑期旅游(you)预订量同比呈双位数增长，其中(zhong)出境游(you)预订量更是以接近翻倍的速度增长。景区乐园门票预订量在去年强劲复苏的基础上持续升(sheng)高，在近期暑期大促中(zhong)，累计售出大型景区乐园门票套餐超20万件。
A股旅游(you)类上市公司(si)也明显感受到了暑期文旅市场的火热开局。以众信旅游(you)为例，该公司(si)公关经理李梦然告诉证券时报记者，“从众信旅游(you)产品预订看，暑期市场呈现出国内、国外双拉动态势。国内不断涌现网红(hong)城市，比如暑期新疆成为热门。国外市场受到运力恢复、免签利好等带(dai)动，也拉动了东南亚、中(zhong)东等订单增长。目前，我们(men)能够感受到，旅游(you)市场整体还在稳步、持续性回暖。随(sui)着各类政策的不断落地，2024年旅游(you)市场还将持续向好。”
出游(you)体验明显改善
从文旅市场特点看，暑期旅游(you)市场以长线游(you)为主，亲子游(you)、避暑游(you)依然是暑期游(you)的“主力军”。
在携程平台上，长线游(you)占比超过七(qi)成。传统热门的边疆长线游(you)继(ji)续受追捧，东北、西南地区旅游(you)订单同比分别增长40%、25%，暑期热门旷野游(you)西北地区旅游(you)订单同比也增长超20%。途牛旅游(you)网数据显示，暑期出游(you)用户中(zhong)，亲子游(you)出游(you)人次(ci)占比近40%。
炎(yan)炎(yan)夏日，寻找避暑之地成为众多游(you)客的首选(xuan)。携程统计显示，与避暑相关的跟团游(you)、自由行、景区门票等旅游(you)产品订单量同比增长超1倍。其中(zhong)，草原类、湖泊(bo)类、漂流类、水上乐园类旅游(you)产品订单量同比增长超二成，瀑布类旅游(you)产品订单量同比增长超四(si)成。
暑热之下，“进博物馆(guan)”持续受到各地游(you)客的青睐。在美团平台上，近两周(zhou)展览馆(guan)暑期门票预订单量环比增幅超过15倍，湖北省(sheng)博物馆(guan)、西安博物院、陕西历(li)史博物馆(guan)秦汉馆(guan)、甘肃省(sheng)博物馆(guan)、大连(lian)自然博物馆(guan)为热门TOP5。
实际(ji)上，去年暑期，热门景点和博物馆(guan)一票难求，影响游(you)客体验。针对(dui)这一痛点，今年暑期，各地景点和博物馆(guan)相继(ji)取消实名预约制，并延长营业(ye)时间，进一步提升(sheng)游(you)客体验。
以北京为例，6月20日，北京市文化和旅游(you)局发布倡议(yi)，除故宫、国博等旅游(you)景区和对(dui)外开放单位外，全市旅游(you)景区已全面取消预约要求。去哪儿数据显示，景区取消预约政策叠加暑期效(xiao)应(ying)下，最近两周(zhou)，北京景区门票搜索(suo)量较前两周(zhou)环比增长了近3倍。
实际(ji)上，今年暑期各地文旅服务质量进一步提升(sheng)，出游(you)体验明显改善成为各方共(gong)识。
携程集团相关负(fu)责人告诉证券时报记者，暑期以来，随(sui)着国内旅游(you)供应(ying)链恢复，市场重回内生(sheng)式增长。为应(ying)对(dui)客流压力，各大景区采取临时增加导游(you)、安保等，确保游(you)客得到及(ji)时的帮助(zhu)和指导。增加临时设施(shi)别临时休息区和临时售票点，缓解高峰期的压力。同时，利用大数据和智能系统，实时监控游(you)客流量，动态调整景区开放区域和服务设施(shi)，提高游(you)客的满意度。
值得一提的是，暑期以来，下沉旅游(you)市场热度不减，延续高增长态势成为旅游(you)市场一大特点。携程数据显示，暑假期间，五线城市旅游(you)订单同比增长34%，县域旅游(you)订单同比增长22%，均高于(yu)一线及(ji)新一线城市增速；美团平台上，近两周(zhou)，全国三线以下城市及(ji)县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗(si)、安吉、桐庐(lu)、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。
“今年以来文旅消费下沉趋势明显，借助(zhu)便捷交通(tong)网络，核心城市群居民选(xuan)择到周(zhou)边小城镇(zhen)度假，助(zhu)推当地乡村民宿等业(ye)态的人气，一些新开通(tong)高铁的文旅强县暑期预订热度增幅较大。整体看，暑期以来，传统地标景区，新开发的夜游(you)街区、旅游(you)演艺项目均保持较高人气，旅游(you)消费呈现稳步增长态势，预计暑期热门目的地的客流量和收入(ru)均有望再上新台阶。”同程研究院首席(xi)研究员(yuan)程超功(gong)对(dui)证券时报记者表示。
产品供给愈发丰富
整体看，暑期文旅市场开局红(hong)火的背后(hou)，一方面与消费需求集中(zhong)释放相关，这也折射(she)出我国消费市场的的巨大潜力。另一方面，在利好政策的推动下，今年暑期各大目的地、景区以及(ji)旅行社的文旅产品供给也愈发丰富。
为迎接消费旺季，多家A股旅游(you)公司(si)在品供给方面持续“推陈出新”，成为行业(ye)的一大亮点。
“从暑期变化看，博物馆(guan)、动物园、水世界、游(you)乐园成为亲子产品标配。因此，众信旅游(you)亲子产品中(zhong)也加入(ru)了博物馆(guan)深度讲(jiang)解、乐园畅游(you)、亲自制作当地特色餐食等体验项目，不断丰富文旅产品供给。再比如新疆旅游(you)火热，我们(men)还推出了北疆一地、南疆一地、南北疆全景游(you)、全疆列火车游(you)、独库公路、‘我的阿勒泰’同款等多元化产品。”李梦然告诉记者。
天目湖近期在互动平台表示，天目湖产品项目与体验活动持续更新，暑期产品活动内容(rong)丰富。好的文旅产品项目从前期策划、具体规划与设计、施(shi)工建设到顺(shun)利投运需时间周(zhou)期。同时，除自建新项目外，公司(si)今年采用合作方式开发平桥石坝公园。
中(zhong)青旅近日表示，古北水镇(zhen)暑期重点围绕“长城星空小镇(zhen)”“消夏避暑小镇(zhen)”拓展业(ye)务，利用景区内的河(he)流、干渠、无边泳池、室内戏水设施(shi)等开展丰富消夏娱乐活动；暑期将延续江山竞秀、光之城、《很高兴认识你》等系列文旅融合项目，举办夏日长城音乐会、仰望星空夜游(you)长城等系列活动。
不过，在业(ye)内看来，也有部分地区的优质文旅项目供不应(ying)求，这是导致不同景区冷热不均的根源。
“需要景区在运营和产品层面加大创(chuang)新力度，加快产品迭代，缓解文旅消费领(ling)域的有效(xiao)供给不足。同时，有些景区尽管客流量较大，但收益来源相对(dui)单一，流量转化效(xiao)率较低(di)，需要景区主动构建有效(xiao)的消费场景。此外，部分景区与本地文旅消费的融合发展不够深入(ru)，对(dui)本地住宿等消费带(dai)动效(xiao)应(ying)不足，建议(yi)当地充分挖掘重点景区的潜力。”程超功(gong)告诉证券时报记者。
值得一提的是，在政策持续支持下，优质旅游(you)产品和服务的供给将日益丰富成为业(ye)内共(gong)识。
6月27日，文化和旅游(you)部宣布，将推出一系列旅游(you)产品和主题线路，丰富暑期供给。在全国部署开展暑期文化和旅游(you)消费季，加大消费惠民力度。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次(ci)文旅消费活动，推出发放消费券、票价(jia)优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施(shi)，还针对(dui)中(zhong)高考毕业(ye)生(sheng)和大学生(sheng)推出景区免票和优惠政策，针对(dui)夜游(you)、避暑游(you)、研学游(you)、亲子游(you)等，推出文旅礼包(bao)。
“暑期以来，传统热门目的地的文旅新消费持续繁荣就得益于(yu)供给端(duan)的全面改善。对(dui)于(yu)一些旅游(you)产业(ye)在经济(ji)中(zhong)占比较大的城市而言，暑期旅游(you)消费对(dui)当地的经济(ji)增长起着关键作用。整体而言，暑期旅游(you)的红(hong)火开局有利于(yu)提振信心，营造良好的消费氛(fen)围，特别是相关部门在暑期同步推出的综(zong)合消费券政策，将对(dui)于(yu)刺激暑期消费起到重要作用。”程超功(gong)告诉记者。