每座城市(shi)的夏天，都有属于自己的暑(shu)期“消费印记”。“上海(hai)之夏”国际消费季是上海(hai)今年首次推出的城市(shi)夏季促消费活动新IP，7月6日正式拉开帷幕。当日19点，徐汇(hui)区作为本(ben)次国际消费季启动仪式的承办区，同(tong)步举办“徐汇(hui)·从这里链(lian)接世界”西(xi)岸时尚夜话(hua)活动，一(yi)起点亮充满魅力与活力的“上海(hai)之夏”。
近年来，徐汇(hui)不断发挥区位(wei)优势、激发消费潜能，持续打造(zao)近悦远来的中心城区消费新高(gao)地，“文体旅商展(zhan)”加速融合，消费能级持续跃升(sheng)。首届“上海(hai)之夏”国际消费季启动仪式“花落”徐汇(hui)，这个消费“优等生”的“上新路”上又有哪些“流量密码”？
地标商圈持续“热辣滚烫”、特色街区让“网红流量”变(bian)成“经济体量”、“赛事+新场(chang)景(jing)”撬动体育产业潜能、公(gong)园式生态让“颜值”成为发展(zhan)“产值”、西(xi)岸夜巷“慢生活”点亮城市(shi)月色……这些消费新举措带来新活力，让徐汇(hui)消费呈(cheng)现出国际范、文化韵、烟火气共荣态势，不断释放澎湃的经济动能。
“游购玩乐”花样多(duo)
来约“汇(hui)”欢乐buff加满！
夏日时节，漫步徐汇(hui)街头，无(wu)论是在梧桐深处，还是滨江夜巷，随处可见“上海(hai)之夏”的标识旗帜，格外“吸睛”，浓郁的活动氛围，形成了一(yi)道靓丽的城区风景(jing)线。
7月6日晚间，在“徐汇(hui)·从这里链(lian)接世界”西(xi)岸时尚夜话(hua)活动现场(chang)，徐汇(hui)“夏夜西(xi)岸·美术馆奇妙夜”正式启动，“上海(hai)之夏·尽享徐汇(hui)”7—9月重点活动也向市(shi)民旅客发布。此外，多(duo)家本(ben)土与国际品牌将围绕“Global Chat Local”开展(zhan)时尚夜话(hua)，共同(tong)探讨国际品牌与本(ben)土品牌融合互动、共生共荣的现状及发展(zhan)趋(qu)势。
炎(yan)炎(yan)夏日，在徐汇(hui)哪里有“暑(shu)”不尽的快乐，市(shi)民旅客可以(yi)去哪里“游购玩乐”？记者了解(jie)到(dao)，“上海(hai)之夏·尽享徐汇(hui)”7—9月重点活动内(nei)容(rong)，共计118项商旅文体展(zhan)融合活动，覆盖“住与食、娱(yu)与体、文与展(zhan)、购与享”八个领域。其中，2024上海(hai)斯诺克大师(shi)赛、第(di)十五届上海(hai)夏季音乐节、小红书马路生活节之音乐小马路、武康大楼(lou)百年展(zhan)、Gate M西(xi)岸梦中心开业季综(zong)合嘉年华等重磅活动，非常值得“打卡”推荐，也将会成为徐汇(hui)的暑(shu)期“流量密码”。
徐汇(hui)区委常委、副区长俞林伟表示，“上海(hai)之夏”国际消费季不仅仅是一(yi)场(chang)消费的盛宴，更(geng)是一(yi)次文化的交流、一(yi)次创新的碰撞。正如四(si)百多(duo)年前，意大利传教(jiao)士利玛窦与明朝科学家徐光启跨越文化界限，开启了一(yi)场(chang)东西(xi)方科学与文化的美丽邂逅。“希望无(wu)论是来自海(hai)外的国际品牌代表，还是深谙本(ben)土文化的本(ben)土品牌领袖，都能抓(zhua)住此次机遇，不断创新服务，提(ti)升(sheng)产品品质，秉承开放包容(rong)的心态，拥抱差(cha)异、寻找共鸣，共同(tong)探索(suo)国际品牌与本(ben)土品牌合作的新模式、新路径，共同(tong)打造(zao)一(yi)场(chang)真正意义上的国际消费盛宴，让‘上海(hai)之夏’国际消费季成为展(zhan)示上海(hai)城市(shi)魅力、推动经济高(gao)质量发展(zhan)的重要(yao)平台。”俞林伟说。
当晚，新华社中国经济信息社发布《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2023）》，报告特别设置徐汇(hui)国际时尚集聚区专(zhuan)题，围绕区域时尚消费的规模化、集群化、多(duo)元化发展(zhan)态势，展(zhan)示徐汇(hui)国际时尚集聚区建设在基(ji)础设施建设、文化环(huan)境氛围营造(zao)、公(gong)共服务优化提(ti)升(sheng)等方面的阶段性(xing)成果(guo)。
看展(zhan)、探店、音乐节……
来约“汇(hui)”感受潮流生活的N种打开方式
清晨热气腾腾的早餐(can)店、夜晚流光四(si)溢的霓虹灯、街边放着流行乐的咖(ka)啡馆……人们终日行走在城市(shi)，为烟火生活奔波，但只要(yao)为一(yi)座城稍加驻足，它(ta)就会向你展(zhan)现无(wu)尽的美好。
这个盛夏，约三五好友，来徐汇(hui)走走逛逛，在“最经典的老房子”探“最潮流的首店”，手(shou)捧一(yi)杯拿铁在梧桐树下(xia)Citywalk、去音乐节嗨启青春style、去西(xi)岸看展(zhan)感受艺术的深刻魅力、到(dao)滨江骑行来吹江风看风景(jing)……成为当下(xia)市(shi)民旅客的潮流生活方式。
市(shi)民旅客为何愿意来扎堆来徐汇(hui)？或许因为这里的消费环(huan)境始终在提(ti)质升(sheng)级；因为梧桐树下(xia)处处似公(gong)园，这里的消费环(huan)境有着即(ji)使不身处公(gong)园也有如公(gong)园般的生态，且兼具历史韵味与现代活力。这些软硬环(huan)境里藏(cang)着的“流量密码”，让徐汇(hui)的生态环(huan)境和商业底蕴实现了“双(shuang)向奔赴”。
武康路—安福路风貌街区，其位(wei)于上海(hai)12个历史文化风貌保护区之一(yi)的衡复(fu)历史文化风貌区内(nei)，全长1.5公(gong)里，堪称“万国居住建筑(zhu)博(bo)览(lan)街区”。就是这个巴掌大的地方，不仅是上海(hai)城市(shi)文脉(mai)的重要(yao)承载区，还是成为名副其实的“新消费亿元街区”。在这里，各类新消费、新业态不断集聚，据(ju)不完全统计，有近200家入驻企业，每日吸引近3万人前来，川流不息的人群与商铺在梧桐树下(xia)交织(zhi)，一(yi)众品牌在这里成长、崛起。之禾中国区商业总(zong)裁吴剑(jian)介绍，今年5月，之禾多(duo)品牌旗舰店——之禾卡纷花园店在衡复(fu)风貌区营业。花园店中的两(liang)栋楼(lou)是中式历史保护建筑(zhu)，另外两(liang)栋是西(xi)式的建筑(zhu)风格。四(si)栋建筑(zhu)经过修整后完美实现了东西(xi)方文化融合，营造(zao)了独特的购物氛围。巴黎设计师(shi)品牌Lemaire中国总(zong)经理(li)FayLi李莎莎表示，东西(xi)文化结合在国际品牌进入并开拓中国市(shi)场(chang)的过程中尤为重要(yao)，Lemaire积极尝试将东方哲学和中国消费者喜好内(nei)化融入在服饰设计中。
据(ju)悉，在本(ben)次国际消费季期间，“魅力衡复(fu)”将持续以(yi)“武康大楼(lou)、黑石公(gong)寓100周年”的话(hua)题热点，推动“衡复(fu)之夏·漫步梧桐下(xia)”的街区消费活动，除了“上海(hai)1924”武康大楼(lou)百年历史沉浸展(zhan)，比较有代表性(xing)的活动还有“国风热潮”指间文创市(shi)集、石库门(men)摩比水(shui)世界、第(di)11届复(fu)兴艺术节、“电影主题房”上海(hai)电影节特别活动、“夏日蝉鸣”城市(shi)露营野餐(can)季等丰(feng)富多(duo)彩的活动，非常值得前往(wang)体验。建业里嘉佩乐酒店总(zong)经理(li)何南风表示，为迎接7—9月到(dao)来的大客流，他们和许多(duo)知名艺术家、建筑(zhu)师(shi)将合作组织(zhi)形式丰(feng)富的文化活动，让住客去参观了解(jie)衡复(fu)地区底蕴特色。
如今，随着文化娱(yu)乐形式日益(yi)多(duo)样化，去打卡看展(zhan)，看展(zhan)成为当代年轻(qing)人的新时尚“标配”。值得一(yi)提(ti)的是，在本(ben)次国际消费季期间，徐汇(hui)还推出了“法国普德赋(fu)SAGA光明之城”沉浸式剧场(chang)、吉卜力工作室(shi)物语沉浸式艺术展(zhan)、上海(hai)植物园建园50周年特展(zhan)、肖像的映(ying)象(xiang)——蓬皮杜(du)中心典藏(cang)展(zhan)（三）、中西(xi)相绘(hui)——波士顿美术博(bo)物馆经典馆藏(cang)光影体验展(zhan)等众多(duo)展(zhan)览(lan)活动。西(xi)岸美术馆执行馆长陈安达介绍，消费季期间，西(xi)岸美术馆、星美术馆和龙(long)美术馆在7—9月的周末会延时开放到(dao)晚上8点，欢迎市(shi)民能在夏夜到(dao)美术馆欣赏(shang)文化艺术。
从“周末聚餐(can)”到(dao)“周末看展(zhan)”，年轻(qing)人看展(zhan)的火爆情况，“种草”式的文娱(yu)新消费，也引发了行业的关(guan)注和思考。品源文华是国内(nei)领先的文化艺术IP的授(shou)权与运营商，手(shou)握大英博(bo)物馆、英国国家美术馆、美国波士顿美术博(bo)物馆等国际知名IP，以(yi)及南京博(bo)物馆总(zong)馆、西(xi)泠印社、朵云轩等国内(nei)优秀IP。在时尚夜话(hua)环(huan)节，品源文华CEO仇非分享了自己的观点。
“针对现在都市(shi)消费者精神治愈的强烈需求，线下(xia)看展(zhan)的生活方式的流行，是大众消费群体对于高(gao)质量的文化艺术产品的强烈渴(ke)望。我们作为手(shou)握世界级优质文博(bo)IP的企业，期待通过自身努力为消费者提(ti)供功能价值和情绪(xu)价值，为徐汇(hui)提(ti)供文化示范的窗口，助力消费能级提(ti)升(sheng)。”仇非说。
宝龙(long)美术馆副馆长张琰认为，一(yi)直以(yi)来，美术馆的核(he)心是以(yi)学术研究、展(zhan)览(lan)展(zhan)示为主。现在，美术馆也在尝试探索(suo)展(zhan)览(lan)衍生品来扩充业态。上海(hai)西(xi)岸美高(gao)梅(mei)酒店经理(li)Jordi Pedro介绍，结合西(xi)岸浓郁的艺术氛围，他们计划在消费季期间与艺术家合作，把艺术作品布置在整个酒店中。
此外，也有品牌关(guan)注到(dao)了年轻(qing)群体“动”起来的消费需求。阿(a)迪达斯大中华区企业公(gong)关(guan)吴亮介绍，阿(a)迪达斯在徐汇(hui)滨江开设了一(yi)个跑步基(ji)地，这个基(ji)地全年无(wu)休，专(zhuan)为广大跑步者服务。中国健身品牌PANATTA上海(hai)区总(zong)经理(li)陆大金介绍，他们在西(xi)岸打造(zao)的健身会所也将在7月面向公(gong)众开放，为游泳、健身、普拉提(ti)等多(duo)种运动提(ti)供舒(shu)适空(kong)间。
据(ju)了解(jie)，徐汇(hui)还将不断做好促消费这篇大文章，着力扩内(nei)需，进一(yi)步优化消费环(huan)境，更(geng)好地满足人民群众多(duo)样化、高(gao)品质的消费需要(yao)，为上海(hai)经济行稳致(zhi)远注入澎湃动力。
来源：上海(hai)徐汇(hui)