有天(tian)突然发现，半个微信朋友圈都在刷各种演唱会(hui)，社交平台上也出现越来越多(duo)到(dao)处看演唱会(hui)的年轻人。有人坐十几(ji)个小时(shi)火(huo)车去千里之外的城市，就为了看场(chang)演唱会(hui)。热门演唱会(hui)因门票秒(miao)罄、一票难求而频上热搜。
演唱会(hui)怎会(hui)如此(ci)火(huo)爆？其实，从2023年开(kai)始(shi)，大型营(ying)业(ye)性演出爆发性增长，呈现强劲复苏态势。来自中国演出行业(ye)协会(hui)的数据显示，2023年以(yi)演唱会(hui)、音乐会(hui)为代表(biao)的大型营(ying)业(ye)性演出全面复苏，创收177.96亿元(yuan)，较2019年增长3倍以(yi)上；观演人数2789.41万人次，较2019年增长2倍以(yi)上。今年以(yi)来，演唱会(hui)市场(chang)热度未减，淡季不淡。
人们(men)为何愿意为演唱会(hui)买单？
一是消费观念转变，观众观演需求显著增加。数据显示，2023年观看2场(chang)及以(yi)上演唱会(hui)的购票观众占比超过20%，其中观演4场(chang)以(yi)上的观众占比4%。很多(duo)观众选(xuan)择(ze)在开(kai)售后24小时(shi)内购票，购票决策时(shi)间的缩(suo)短也反映了大型演唱会(hui)市场(chang)的旺(wang)盛需求。“让人快乐”是大部分观众选(xuan)择(ze)演唱会(hui)的原(yuan)因。有人说，“3个半小时(shi)里，充(chong)电百分之百”；有人说，“这(zhe)种情绪价值(zhi)持续时(shi)间很长，从抢到(dao)票开(kai)始(shi)一直到(dao)演唱会(hui)结(jie)束，值(zhi)得”。可见(jian)，消费者追求的是释放，获得的是安慰和情绪价值(zhi)。
二是消费环境改(gai)善，“演唱会(hui)经(jing)济”提升文旅热度。演唱会(hui)在门票、交通、食宿等方面产生的综合效益颇为可观，不少地方都利用(yong)“演唱会(hui)+”发展(zhan)旅游。看一下“大型演唱会(hui)省份热力图”排序分析，既有北上广深(shen)等大城市，也有西(xi)安、太原(yuan)、泉州等“网红城市”。各地积极营(ying)造(zao)良好的市场(chang)环境，便利的出行、周到(dao)的安排、热情的服(fu)务、特色鲜明(ming)的风土人情，都大大增加了城市吸引力。
三是演唱会(hui)市场(chang)优化，产品供给更丰富。其中既有明(ming)星大腕巡演，也有地方特色专场(chang)。前者突出明(ming)星个人魅力，演唱会(hui)自带流(liu)量，现场(chang)粉丝多(duo)，有的还创新形式，与当地特色相结(jie)合；后者更重(zhong)本(ben)土化，如“有一种叫(jiao)云南(nan)的生活――首届云南(nan)民歌大家唱”“唱响(xiang)北疆(jiang)――内蒙古新星新作演唱会(hui)”以(yi)及“举杯贺兰山(shan)”葡萄酒之夜演唱会(hui)等，带有浓郁(yu)民族(zu)风情，更加吸睛。
演唱会(hui)市场(chang)“火(huo)力全开(kai)”的同时(shi)，也暴露出一些不足和问题。如观众吐槽票难退、“一刀切”、成本(ben)高，票务纠(jiu)纷(fen)多(duo)发。有的歌星“东施效颦”，惹(re)观众不满喊(han)退票；有的演唱会(hui)预热“爆雷(lei)”，文旅营(ying)销玩烂梗，一味追求网感而忽略有关事(shi)实，给网友带来不适。演唱会(hui)不只为“听个响(xiang)”，如此(ci)糊弄观众，不仅侵害消费者利益、伤害消费者感情，更对歌手本(ben)人和城市形象带来负面影响(xiang)。
要为观众奉上一场(chang)精彩演唱会(hui)，还需各方多(duo)用(yong)心，优化演唱会(hui)宣发、票务、现场(chang)等各环节，既要坚持市场(chang)导向，也应科学(xue)合理设置票价规则，严谨细致(zhi)地策划网络文旅营(ying)销，进(jin)一步提升观众的观演体验及相关文旅感受。（本(ben)文来源：经(jing)济日报 作者：李万祥）