进入7月，大中小学(xue)生(sheng)陆(lu)续放假，旅(lu)游市场迎来(lai)传统暑期旺季，文(wen)旅(lu)消(xiao)费呈现(xian)供需两旺态势。
证券时(shi)报记者从多家文(wen)旅(lu)上市公司和在线旅(lu)游平台获(huo)悉(xi)，自暑期开(kai)始，国内长线游、出境游预(yu)订火热，避(bi)暑游、亲子游等(deng)需求显著增长，许多景区已经(jing)开(kai)启(qi)了暑期旺季模式。与此同时(shi)，各(ge)地文(wen)旅(lu)服(fu)务质量大幅提升，游客出行体验随之明显改善(shan)。此外，得益于政策的不断推动，多地景区文(wen)旅(lu)产品“花样繁多”，供给端愈发丰富(fu)成为今年暑期市场的一大亮点。
多位业内人士对记者表示，一方面，暑期以来(lai)文(wen)旅(lu)消(xiao)费呈现(xian)出“百花齐放”的格局，无论是传统地标景区，还是新开(kai)发的夜游街(jie)区、旅(lu)游演艺项目，均保持较(jiao)高人气。暑期热门目的地的客流量和收入均有望再(zai)上新台阶。另一方面，在各(ge)类(lei)政策不断落地以及产品供给持续丰富(fu)背(bei)景下，预(yu)计(ji)2024年旅(lu)游市场将持续繁荣，这也将进一步激发市场活力，释放消(xiao)费潜力。
文(wen)旅(lu)市场火热开(kai)局
位于广西崇左的德天(tian)跨国瀑(bao)布景区，坐落于中越边境，其拥有亚洲第一大跨国瀑(bao)布，自然景观得天(tian)独厚，并且是全国首(shou)个跨境旅(lu)游合作(zuo)区。目前，正(zheng)值夏季丰水期，德天(tian)跨国瀑(bao)布进入最佳观赏期。
“随着暑假来(lai)临，德天(tian)跨国瀑(bao)布景区迎来(lai)了旅(lu)游热潮(chao)。这里是亲子家庭和学(xue)生(sheng)们避(bi)暑的热门选择，近期游客络(luo)绎不绝。为迎接旺季，景区推出了多项文(wen)旅(lu)活动，包括面向(xiang)全国学(xue)生(sheng)的0元预(yu)约免费畅玩，以及举(ju)办德天(tian)跨国观瀑(bao)节等(deng)。此外，游客还可预(yu)约参与中越跨境游，实现(xian)‘一日游两国’的独特(te)体验，探访中越两国风景和人文(wen)。”该景区负责人向(xiang)证券时(shi)报记者透露。
广西德天(tian)跨国瀑(bao)布景区是中旅(lu)国际所(suo)投资运营(ying)的项目之一。截至目前，中旅(lu)国际旗下投资、运营(ying)超50家优质景区和度假区，其中包含17家5A景区、15家4A景区。
中旅(lu)国际相关负责人告诉(su)记者，目前，公司旗下各(ge)景区已经(jing)开(kai)启(qi)了旺季模式，景区预(yu)订亮眼的背(bei)后是旅(lu)游市场的持续复苏(su)，暑期出游需求旺盛。同时(shi)，公司注重产品创新，推出丰富(fu)多彩的旅(lu)游项目和体验活动。“比如旗下景区举(ju)办音乐(le)节、啤酒节、灯光(guang)艺术(shu)嘉年华、沙漠集市以及水公园等(deng)。今年暑期，中旅(lu)国际还将联动各(ge)景区推出撒马狂欢节，上线百余项活动。”
实际上，中旅(lu)国际旗下各(ge)景区相继迎来(lai)旺季模式可以视为暑期文(wen)旅(lu)市场火热开(kai)局的缩(suo)影。
7月12日，美团发布的数据显示，近两周，全国文(wen)旅(lu)消(xiao)费规模环比增幅超过20%。暑期来(lai)临，不仅机票酒店、景区门票订单量增速进入爆发期，在大众点评等(deng)平台上，还涌现(xian)出了包括清凉小城周边游、城市室内纳凉游、夏日花样夜游在内的各(ge)类(lei)新玩法。
“随着暑期的到来(lai)，我国也迎来(lai)了全年旅(lu)游高峰期。平台数据显示，暑假第一周，国内旅(lu)游热度急剧攀升，各(ge)大城市及景区迎来(lai)大量游客，预(yu)计(ji)将在整个7月保持火爆状态。”途牛旅(lu)游网相关负责人对证券时(shi)报记者表示。
飞猪发布的数据也显示，截至目前，暑期旅(lu)游预(yu)订量同比呈双位数增长，其中出境游预(yu)订量更是以接近翻倍的速度增长。景区乐(le)园门票预(yu)订量在去年强(qiang)劲复苏(su)的基础上持续升高，在近期暑期大促(cu)中，累(lei)计(ji)售出大型景区乐(le)园门票套(tao)餐超20万件。
A股旅(lu)游类(lei)上市公司也明显感受到了暑期文(wen)旅(lu)市场的火热开(kai)局。以众信旅(lu)游为例(li)，该公司公关经(jing)理李梦然告诉(su)证券时(shi)报记者，“从众信旅(lu)游产品预(yu)订看，暑期市场呈现(xian)出国内、国外双拉动态势。国内不断涌现(xian)网红城市，比如暑期新疆(jiang)成为热门。国外市场受到运力恢复、免签利好(hao)等(deng)带动，也拉动了东(dong)南亚、中东(dong)等(deng)订单增长。目前，我们能够感受到，旅(lu)游市场整体还在稳步、持续性回(hui)暖。随着各(ge)类(lei)政策的不断落地，2024年旅(lu)游市场还将持续向(xiang)好(hao)。”
出游体验明显改善(shan)
从文(wen)旅(lu)市场特(te)点看，暑期旅(lu)游市场以长线游为主，亲子游、避(bi)暑游依然是暑期游的“主力军”。
在携程平台上，长线游占比超过七成。传统热门的边疆(jiang)长线游继续受追捧，东(dong)北、西南地区旅(lu)游订单同比分别(bie)增长40%、25%，暑期热门旷野游西北地区旅(lu)游订单同比也增长超20%。途牛旅(lu)游网数据显示，暑期出游用户(hu)中，亲子游出游人次占比近40%。
炎炎夏日，寻(xun)找(zhao)避(bi)暑之地成为众多游客的首(shou)选。携程统计(ji)显示，与避(bi)暑相关的跟团游、自由行、景区门票等(deng)旅(lu)游产品订单量同比增长超1倍。其中，草原类(lei)、湖泊类(lei)、漂流类(lei)、水上乐(le)园类(lei)旅(lu)游产品订单量同比增长超二成，瀑(bao)布类(lei)旅(lu)游产品订单量同比增长超四成。
暑热之下，“进博物馆(guan)”持续受到各(ge)地游客的青睐。在美团平台上，近两周展(zhan)览馆(guan)暑期门票预(yu)订单量环比增幅超过15倍，湖北省博物馆(guan)、西安(an)博物院、陕西历(li)史博物馆(guan)秦汉馆(guan)、甘肃省博物馆(guan)、大连自然博物馆(guan)为热门TOP5。
实际上，去年暑期，热门景点和博物馆(guan)一票难求，影响(xiang)游客体验。针对这一痛点，今年暑期，各(ge)地景点和博物馆(guan)相继取消(xiao)实名预(yu)约制，并延长营(ying)业时(shi)间，进一步提升游客体验。
以北京为例(li)，6月20日，北京市文(wen)化和旅(lu)游局发布倡议，除故宫、国博等(deng)旅(lu)游景区和对外开(kai)放单位外，全市旅(lu)游景区已全面取消(xiao)预(yu)约要求。去哪儿数据显示，景区取消(xiao)预(yu)约政策叠加暑期效应下，最近两周，北京景区门票搜索量较(jiao)前两周环比增长了近3倍。
实际上，今年暑期各(ge)地文(wen)旅(lu)服(fu)务质量进一步提升，出游体验明显改善(shan)成为各(ge)方共识。
携程集团相关负责人告诉(su)证券时(shi)报记者，暑期以来(lai)，随着国内旅(lu)游供应链恢复，市场重回(hui)内生(sheng)式增长。为应对客流压力，各(ge)大景区采取临时(shi)增加导游、安(an)保等(deng)，确保游客得到及时(shi)的帮助和指导。增加临时(shi)设施别(bie)临时(shi)休息(xi)区和临时(shi)售票点，缓解高峰期的压力。同时(shi)，利用大数据和智(zhi)能系统，实时(shi)监控游客流量，动态调(diao)整景区开(kai)放区域和服(fu)务设施，提高游客的满意度。
值得一提的是，暑期以来(lai)，下沉旅(lu)游市场热度不减，延续高增长态势成为旅(lu)游市场一大特(te)点。携程数据显示，暑假期间，五线城市旅(lu)游订单同比增长34%，县域旅(lu)游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速；美团平台上，近两周，全国三线以下城市及县域地区文(wen)旅(lu)消(xiao)费规模高速增长，嵊泗、安(an)吉、桐庐、延吉等(deng)热门目的地的环比增幅超过60%。
“今年以来(lai)文(wen)旅(lu)消(xiao)费下沉趋势明显，借助便(bian)捷交(jiao)通网络(luo)，核心城市群居民选择到周边小城镇度假，助推当地乡村民宿等(deng)业态的人气，一些新开(kai)通高铁(tie)的文(wen)旅(lu)强(qiang)县暑期预(yu)订热度增幅较(jiao)大。整体看，暑期以来(lai)，传统地标景区，新开(kai)发的夜游街(jie)区、旅(lu)游演艺项目均保持较(jiao)高人气，旅(lu)游消(xiao)费呈现(xian)稳步增长态势，预(yu)计(ji)暑期热门目的地的客流量和收入均有望再(zai)上新台阶。”同程研究院首(shou)席(xi)研究员(yuan)程超功对证券时(shi)报记者表示。
产品供给愈发丰富(fu)
整体看，暑期文(wen)旅(lu)市场开(kai)局红火的背(bei)后，一方面与消(xiao)费需求集中释放相关，这也折射(she)出我国消(xiao)费市场的的巨(ju)大潜力。另一方面，在利好(hao)政策的推动下，今年暑期各(ge)大目的地、景区以及旅(lu)行社的文(wen)旅(lu)产品供给也愈发丰富(fu)。
为迎接消(xiao)费旺季，多家A股旅(lu)游公司在品供给方面持续“推陈出新”，成为行业的一大亮点。
“从暑期变化看，博物馆(guan)、动物园、水世界、游乐(le)园成为亲子产品标配。因此，众信旅(lu)游亲子产品中也加入了博物馆(guan)深度讲解、乐(le)园畅游、亲自制作(zuo)当地特(te)色餐食等(deng)体验项目，不断丰富(fu)文(wen)旅(lu)产品供给。再(zai)比如新疆(jiang)旅(lu)游火热，我们还推出了北疆(jiang)一地、南疆(jiang)一地、南北疆(jiang)全景游、全疆(jiang)列火车游、独库公路、‘我的阿(a)勒泰’同款等(deng)多元化产品。”李梦然告诉(su)记者。
天(tian)目湖近期在互动平台表示，天(tian)目湖产品项目与体验活动持续更新，暑期产品活动内容丰富(fu)。好(hao)的文(wen)旅(lu)产品项目从前期策划(hua)、具体规划(hua)与设计(ji)、施工建设到顺利投运需时(shi)间周期。同时(shi)，除自建新项目外，公司今年采用合作(zuo)方式开(kai)发平桥(qiao)石坝(ba)公园。
中青旅(lu)近日表示，古北水镇暑期重点围绕“长城星空小镇”“消(xiao)夏避(bi)暑小镇”拓展(zhan)业务，利用景区内的河流、干渠(qu)、无边泳池、室内戏水设施等(deng)开(kai)展(zhan)丰富(fu)消(xiao)夏娱乐(le)活动；暑期将延续江山(shan)竞秀、光(guang)之城、《很高兴认(ren)识你(ni)》等(deng)系列文(wen)旅(lu)融合项目，举(ju)办夏日长城音乐(le)会、仰望星空夜游长城等(deng)系列活动。
不过，在业内看来(lai)，也有部分地区的优质文(wen)旅(lu)项目供不应求，这是导致不同景区冷热不均的根源。
“需要景区在运营(ying)和产品层面加大创新力度，加快(kuai)产品迭代，缓解文(wen)旅(lu)消(xiao)费领域的有效供给不足。同时(shi)，有些景区尽管客流量较(jiao)大，但收益来(lai)源相对单一，流量转化效率较(jiao)低，需要景区主动构建有效的消(xiao)费场景。此外，部分景区与本地文(wen)旅(lu)消(xiao)费的融合发展(zhan)不够深入，对本地住宿等(deng)消(xiao)费带动效应不足，建议当地充分挖掘重点景区的潜力。”程超功告诉(su)证券时(shi)报记者。
值得一提的是，在政策持续支持下，优质旅(lu)游产品和服(fu)务的供给将日益丰富(fu)成为业内共识。
6月27日，文(wen)化和旅(lu)游部宣布，将推出一系列旅(lu)游产品和主题线路，丰富(fu)暑期供给。在全国部署开(kai)展(zhan)暑期文(wen)化和旅(lu)游消(xiao)费季，加大消(xiao)费惠民力度。据初步统计(ji)，各(ge)地将在暑期举(ju)办超4000项约3.7万场次文(wen)旅(lu)消(xiao)费活动，推出发放消(xiao)费券、票价优惠、消(xiao)费满减、折扣套(tao)餐等(deng)惠民措施，还针对中高考毕业生(sheng)和大学(xue)生(sheng)推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避(bi)暑游、研学(xue)游、亲子游等(deng)，推出文(wen)旅(lu)礼包。
“暑期以来(lai)，传统热门目的地的文(wen)旅(lu)新消(xiao)费持续繁荣就得益于供给端的全面改善(shan)。对于一些旅(lu)游产业在经(jing)济中占比较(jiao)大的城市而言，暑期旅(lu)游消(xiao)费对当地的经(jing)济增长起着关键作(zuo)用。整体而言，暑期旅(lu)游的红火开(kai)局有利于提振信心，营(ying)造(zao)良好(hao)的消(xiao)费氛围，特(te)别(bie)是相关部门在暑期同步推出的综合消(xiao)费券政策，将对于刺(ci)激暑期消(xiao)费起到重要作(zuo)用。”程超功告诉(su)记者。