如(ru)今，在农村(cun)“买买买”已不是难题，但提振(zhen)乡村(cun)消费，还(hai)要在“造血”上做文章，既要让消费品(pin)进得去，还(hai)要让产品(pin)出得来。
乡村(cun)消费一头连着市场，一头连着农民生活(huo)。青岛(dao)胶州市通过打通农村(cun)消费堵点、助力农民增收促消费、推动城(cheng)市商业渠道下沉等措施，持(chi)续(xu)挖掘乡村(cun)消费潜(qian)力，让农村(cun)消费升级“水到渠成”。
打通“最后一公里”
每天，胶州市里岔(cha)镇河北村(cun)的“快递驿站”员工韩光发都会驾驶着物流(liu)车往返于城(cheng)乡间，收集当日村(cun)民要寄出的快递，再将收到的网购物品(pin)交到村(cun)民手(shou)中。
一辆小小的物流(liu)车，连通着城(cheng)乡，让村(cun)民的消费有了“质”的飞跃。取到快递的河北村(cun)村(cun)民许昭(zhao)和说：“小到零食、衣物，大到电器、家具，都能在网上买。而且还(hai)不用去镇上取，快递员直接把包裹送(song)到村(cun)里。”像里岔(cha)村(cun)这样的快递进村(cun)站点，里岔(cha)镇101个村(cun)已实现全覆盖。
“刚开(kai)始一天没几(ji)个订单(dan)，大家担心在网上买东西不靠谱(pu)。现在网购需求(qiu)旺盛，村(cun)里包裹数量不断增长。”韩光发说，以(yi)前村(cun)民网购的多是衣服、鞋子、书包文具等日常用品(pin)，现在，手(shou)机、平板电脑等新鲜物件多了起来，村(cun)里的不少老年(nian)人也开(kai)始学着上网购物。
以(yi)前的里岔(cha)，进村(cun)路“坑坑洼洼”，网络“断断续(xu)续(xu)”，为保障农村(cun)地区物流(liu)顺畅，里岔(cha)镇对全镇范围内的农村(cun)道路进行梳理摸底，对32条进村(cun)路、12处桥(qiao)梁进行硬化整修，对网络线(xian)路进行巡视(shi)检修，保障网络通畅稳定，扩(kuo)大乡村(cun)运输服务受益面，推动农村(cun)物流(liu)体系往村(cun)覆盖、向户延伸(shen)。
在胶州市，越来越多农村(cun)实现了“快递自由”。胶州市不断完善县域(yu)流(liu)通体系，加快提速城(cheng)乡流(liu)通一体化建设，打通了消费进村(cun)的“最后一公里”。
助农增收促消费
如(ru)今，在农村(cun)“买买买”已不是难题，但提振(zhen)乡村(cun)消费，还(hai)要在“造血”上做文章，既要让消费品(pin)进得去，还(hai)要让产品(pin)出得来。
胶州市李哥庄镇小窑村(cun)、李哥庄村(cun)、魏家屯村(cun)等村(cun)的多个制帽、加工制造首饰的村(cun)民家中，采购专员正在忙着收购，然后交给村(cun)里的制帽、工艺品(pin)企(qi)业，再转运到青岛(dao)上合跨境电商产业园，由他们进行集中电商售卖(mai)。
电商拓宽了乡亲们的增收路。“现在年(nian)纪大了，干不了太多农活(huo)，有机会做做小手(shou)工，而且在家就能做，也不用担心做完没人管，企(qi)业隔两天就来收，既方便又省时。”李哥庄村(cun)村(cun)民任(ren)美(mei)叶说。除了饰品(pin)组装加工，越来越多村(cun)民还(hai)加入(ru)电商直播卖(mai)货赛道，不仅增加了个人收入(ru)，也让地方特色产品(pin)吸引了更多人的目光。
“直播间的假发全部(bu)是真人发丝，手(shou)工编织，不伤头皮，放心下单(dan)哦”“我们家的假睫毛根根分明，自然放大双眼，贴合眼皮，一分钟搞定，外出拍照必(bi)备”……在李哥庄镇的青岛(dao)上合跨境电商产业园，6个直播间正在同时开(kai)播，短短半小时就卖(mai)出4600多单(dan)，一天销售额可达(da)40万元(yuan)。
“公司主营业务是生产、收购、售卖(mai)流(liu)行饰品(pin)等，每天安排专人将各村(cun)村(cun)民的合格、优质成品(pin)以(yi)超过市场平均(jun)收购价5%的价格收购上来，再通过电商平台(tai)销售，不仅公司盈利，村(cun)民也能增收。”青岛(dao)上合跨境电商产业园入(ru)驻企(qi)业金祥和工艺品(pin)有限公司负责人王仕刚告诉记(ji)者。
越来越多农村(cun)电商活(huo)跃在胶州的大小乡镇，阜安、中云街道成立直播电商基地，胶北、九龙街道搭建电商物流(liu)云仓，里岔(cha)、洋河镇培训电商人才，九龙山(shan)源头农产品(pin)、柏(bai)兰食品(pin)“懒帮煮义(yi)”电商产品(pin)等在线(xian)上热销……从时令果蔬到特色农产品(pin)，从初级产品(pin)到精深加工，农村(cun)电商让产品(pin)轻松“出门”。
推动渠道下沉
家住胶州市铺集镇胡家村(cun)的胡乐翠去采购肉类水产，与以(yi)往不同的是，她没有前往胶州市区，而是就近来到了镇上来客缘商贸超市。
“之前村(cun)里5天赶一次集，缺(que)东西了也得等着。后来交通方便了，也有了网购，什么东西都能买到，但需要等物流(liu)，很多时候(hou)觉得麻烦就放弃了。如(ru)今不一样，镇上就有3个大型(xing)超市，熟(shu)食、衣物、家电……遛个弯儿的工夫就买了，而且超市会不定时地搞一些活(huo)动，买东西特别实惠。”胡乐翠说。
推动城(cheng)市商业渠道下沉，如(ru)何更好破题乡镇商贸建设？近年(nian)来，胶州市聚焦全面促进农村(cun)消费，推动商贸流(liu)通资源下沉，新增或改造乡镇商贸中心12个，新增村(cun)级便民商店58个，健全乡镇商贸服务网络。铺集镇转变传统经营方式，将以(yi)往农村(cun)小卖(mai)部(bu)模式转变为大数据下的商业体系，整合全镇农户、合作社、特色企(qi)业、零售商、电商平台(tai)等多方资源，将全镇特色农产品(pin)、加工食品(pin)、工艺品(pin)等集中销售，让顾(gu)客一站式购齐。
来客缘商贸超市营业面积达(da)1500平方米(mi)，商圈(quan)辐射69个村(cun)，服务人口(kou)3万人。洗化百货区、散货干果区、散称(cheng)杂粮区、自制加工区、速冻食品(pin)区、生鲜日配区商品(pin)非常丰富。大屏幕电子标价签(qian)、电子视(shi)觉秤、刷(shua)脸支付收款机等数字化设备也纷纷在店内亮相。在这附近还(hai)拓展了奶茶、烧烤等店面，店主利用线(xian)上小程序(xu)扩(kuo)大经营范围，生意好的时候(hou)，光是奶茶一项的日营业额就超过1000元(yuan)。
刘军涛是奶茶店店主，他告诉记(ji)者，别看现在生意这么好，一年(nian)前筹备开(kai)业时，他心里可是盘算了许久。铺集镇距(ju)离胶州市区有30公里，村(cun)民是否(fou)有足(zu)够的消费力、进货渠道是否(fou)畅通等都是他担心的问题。“我能下定决心开(kai)店，还(hai)是源自于在村(cun)里物流(liu)点的工作经历。从网购数量、品(pin)种和频率上，我发现村(cun)民们的消费能力远(yuan)比过去高，我觉得我的选择没有错(cuo)。”刘军涛说。
胶州市为改善农村(cun)消费，开(kai)辟出一条新路径。未来，胶州市农村(cun)消费空间将更加广阔，农村(cun)新消费层出不穷，带动农村(cun)经济行稳致远(yuan)。（记(ji)者 刘成）