一些制(zhi)作精良的影视(shi)作品蕴含着多元化的自(zi)然(ran)和人文景(jing)观、精彩的地方故事、独特的地方文明(ming)和优秀的地方文化，是文旅融合的重要途径。
随着影视(shi)产业蓬勃(bo)发展，越来越多影视(shi)作品不仅让观众沉(chen)浸在精彩的故事中，还(hai)通(tong)过其独特的取景(jing)地和美丽风光，激发了人们对旅行的无限向(xiang)往。近年来，“跟着影视(shi)去(qu)旅行”已成(cheng)为一种新兴(xing)旅游方式，影视(shi)作品正逐步成(cheng)为推动文旅融合、促进文旅消费的重要力量。
为一部剧赴一座(zuo)城
“最近爱追《繁花》，看完之后就决定到上海打(da)卡(ka)和平饭店。我(wo)还(hai)特地选了一身旗袍，想感(gan)受一下电视(shi)剧里的老上海风情。”来自(zi)山西太原的游客苏博说。
年初，由香港导(dao)演王(wang)家(jia)卫执导(dao)的电视(shi)剧《繁花》，成(cheng)为近年来中国影视(shi)的现象级作品。剧集虽(sui)早已落下帷(wei)幕(mu)，但“繁花热”实(shi)现了小屏带动大屏，大屏“反哺”线下。和平饭店、“至真园”原型苔圣园酒家(jia)、黄河路、上海小吃“排骨年糕”等一系列与剧中场景(jing)相关的地点(dian)、美食(shi)热度持续不减。
“跟着影视(shi)去(qu)旅游”现象不仅让上海这样的热门旅游目的地持续火爆，更带动一些小众旅游目的地走红“出(chu)圈”。
一部《我(wo)的阿勒泰》，让阿勒泰这个北疆小城成(cheng)为今年夏季旅游的“顶(ding)流”，去(qu)阿勒泰探寻(xun)雪山、草原的诗情画意成(cheng)为不少(shao)剧迷的热门选择。数据显示，仅5月13日至19日一周，阿勒泰地区接待游客105.02万人次，同比增长70.07%；端午(wu)假期，同程旅行平台上，阿勒泰酒店预(yu)订热度同比增长186%。
《去(qu)有风的地方》带火了大理的治愈系美景(jing)和慢节奏生活，《庆余年》让襄阳唐城迎来“泼天富贵”，《长安(an)十二(er)时辰(chen)》让古都西安(an)的主题街区真正做到“梦(meng)回长安(an)”……不少(shao)剧集在实(shi)现“出(chu)圈”的同时，拍摄地也收获(huo)热度，全国多地“影视(shi)+文旅”融合发展实(shi)现开花结果(guo)。
上海市文化和旅游局副局长罗毅表(biao)示，“影视(shi)+文旅”的根本基(ji)础在于优秀作品，当下影视(shi)产业“破圈”现象离不开国产影视(shi)剧的高质量发展。
在第29届(jie)上海电视(shi)节开幕(mu)式上，国家(jia)广播电视(shi)总局电视(shi)剧司司长高长力表(biao)示，“影视(shi)+文旅”主要形成(cheng)了3种模式：一是爆款剧引领，激发潜(qian)在旅游红利，如《繁花》的热播带火了上海诸(zhu)多打(da)卡(ka)地；二(er)是好剧好景(jing)相得益彰，实(shi)现了“1+1＞2”的效果(guo)，如《山海情》给(gei)宁夏带来新的经济增长点(dian)；三是以剧造景(jing)，打(da)造文旅新地标，像《长安(an)十二(er)时辰(chen)》热播后，西安(an)深度挖掘其商(shang)业价值，由剧组原班美术设计团队(dui)打(da)造了同名主题街区，成(cheng)为旅游热门目的地。
把“流量”变“留量”
当下，推动“影视(shi)+旅游”深度融合面临着诸(zhu)多发展机遇。华侨(qiao)大学旅游学院副教(jiao)授孙盼盼表(biao)示，在宏观层面上，“以文塑旅，以旅彰文”，促进文化与旅游深度融合发展是基(ji)本发展共(gong)识。一些制(zhi)作精良的影视(shi)作品蕴含着多元化的自(zi)然(ran)和人文景(jing)观、精彩的地方故事、独特的地方文明(ming)和优秀的地方文化，是文旅融合的重要途径。在微观层面上，当前数字技(ji)术和社交媒(mei)体多元化，为“影视(shi)+文旅”这一模式提供了技(ji)术支持、宣传推广、互动体验等多方面助力。
“一个旅游项目要想火，从打(da)造到宣传、营(ying)销，需付出(chu)非常大的成(cheng)本，但一部影视(shi)剧却(que)可(ke)以相对轻(qing)松地达到目标。我(wo)觉得一个好的文旅项目不仅能带火一座(zuo)城，也能让大家(jia)深度认(ren)识一座(zuo)城。文旅和影视(shi)的双向(xiang)奔赴与融合，其实(shi)是对整个城市形象的重构。”陕(shan)西文化旅游股份(fen)有限公司董事长邹林(lin)丰说。
“影视(shi)+旅游”的发展虽(sui)然(ran)风光无限，但如何延续生命(ming)周期却(que)成(cheng)为亟待解决的问题。
影视(shi)剧带来的旅游效应存在显著时效性，长红概率远远小于短期爆红概率，短期的“流量”也难以成(cheng)为长期“留量”。同时，部分拍摄地的旅游景(jing)观、文化氛围、接待设施(shi)、公共(gong)服务(wu)和环境质量可(ke)能与影视(shi)剧里的呈现存在较大差距，在一定程度上也会影响游客的旅游体验。
“游客引得来，更要留得住。”孙盼盼建议，走心才能入(ru)心，首先，是深挖地方文化底蕴内涵，改(gai)造提升旅游景(jing)观，研发优质影视(shi)旅游线路、产品和体验项目，完善基(ji)础设施(shi)和公共(gong)服务(wu)，加强旅游接待设施(shi)配套和从业人员培训，提高服务(wu)质量，让游客出(chu)行顺畅、吃住舒适、游购惬意、娱乐多彩、收获(huo)丰富，满(man)足(zu)游客所向(xiang)往的影视(shi)场景(jing)“心流”体验。其次，要平衡艺术创作与真实(shi)呈现，真实(shi)宣传拍摄地实(shi)际情况，合理管理游客预(yu)期，减少(shao)旅游现实(shi)与游客期望之间(jian)的差距。此外，可(ke)以根据拍摄地实(shi)际情况，定期策(ce)划和举办与影视(shi)相关的文化节活动，持续打(da)造特色鲜明(ming)的品牌形象，并利用多渠(qu)道宣传和跨界(jie)合作增强影视(shi)拍摄地的曝光度和吸引力，让影视(shi)旅游保持长期吸引力。
焕发消费新活力
随着“一部剧带火一座(zuo)城”现象频频出(chu)现，文旅融合故事不断上新，“影视(shi)+文旅”如何更好激发消费新活力、带动地方旅游经济发展，成(cheng)为值得思考(kao)的问题。
作为一种新兴(xing)影视(shi)形式，微短剧正逐渐成(cheng)为文旅消费新的突破口。今年1月，国家(jia)广播电视(shi)总局发布了《关于开展“跟着微短剧去(qu)旅行”创作计划的通(tong)知》，提出(chu)2024年创作播出(chu)100部“跟着微短剧去(qu)旅行”主题优秀微短剧，推动一批实(shi)体取景(jing)地跟随微短剧的热播“出(chu)圈”，塑造一批古今辉映(ying)、联通(tong)中外的文化标识和符号。通(tong)过微短剧全球传播，形成(cheng)一批可(ke)复制(zhi)可(ke)推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营(ying)造跟着微短剧去(qu)全国各地“打(da)卡(ka)”的新风尚。
“与传统影视(shi)剧相比，微短剧具有快(kuai)节奏、高密(mi)度和高情绪的特点(dian)和优势。”孙盼盼表(biao)示，不少(shao)视(shi)频平台和社交媒(mei)体不断布局和入(ru)局微短剧作品创作，并与当地文旅部门积极(ji)合作。小红书与泉(quan)州文旅部门共(gong)同举办“2024小红书社区文旅发展大会”，为微短剧文旅作品推广和衍(yan)生消费带来利好。
除了呈现形式上的变化，“影视(shi)+文旅”融合的新场景(jing)也在不断涌(yong)现。孙盼盼表(biao)示，一方面，在AI赋能下，“诗”和“远方”触手可(ke)及，也让更多沉(chen)浸式和体验式旅游消费成(cheng)为趋势。VR、AR等技(ji)术的应用，影视(shi)主题乐园、项目和产品的开发与设计，便于越来越多游客进行影视(shi)作品角色和场景(jing)体验消费；大数据和人工智能技(ji)术的普及，可(ke)以精准分析游客的影视(shi)作品偏好和旅游兴(xing)趣、行为，便于推出(chu)更多个性化、定制(zhi)化旅游产品和服务(wu)，带动消费增长。另一方面，随着影视(shi)拍摄地越来越深谙游客的深度文化体验需求，影视(shi)里的“爆点(dian)”文化内容将与地方历史文化、传统民俗等有机结合，创新研发各类周边产品，更好促进旅游消费。 （经济日报记(ji)者 李思雨(yu)）