 |
| 耐克专卖店 视觉中国(guo)供图 |
羊城晚报记者(zhe)詹淑真(zhen)
耐克最近公布了其最新的财务数据，然而，业绩表现未能达(da)到市场预期，引(yin)发了投(tou)资者(zhe)的担忧，导致股(gu)价大跌，年内跌幅扩大至30%。
财报显(xian)示，2024财年耐克集团实(shi)现营收513.62亿美元，在汇率不变基础上同比增长1%；实(shi)现净利57亿美元，同比增长12%。其第四季度收入126.1亿美元，同比跌2%，低于预期的128.4亿美元。
北美等区域表现欠佳(jia)
此外，耐克预测2025财年第一季度（今年6月至8月）的收入将减少10%，并下(xia)调了未来一年的业绩展望，预计2025财年的销售额将出现个位数百(bai)分比的下(xia)滑。
在电话会议(yi)上，耐克高管指出，这一预测主要受(shou)到批发订(ding)单减少、新产品未达(da)预期规模及季节(jie)性因素等多重影(ying)响。
Wind数据显(xian)示，这些警(jing)告信号导致该公司股(gu)价上周五收盘下(xia)跌20%，成为该公司自1980年12月IPO以来最糟糕的交易日。这次大跌使耐克的市值蒸发了280亿美元，从一天前的1420亿美元降至1140亿美元。
就(jiu)营收数据而言，2024财年，耐克整体(ti)营收表现疲(pi)软(ruan)。从2021财年至2023财年，公司营收分别为445.38亿美元、467.1亿美元和512.17亿美元，同比增长分别为19%、5%和10%。2024财年的513.6亿美元营收与前一财年相差不大。
从区域分布来看，耐克在北美、欧(ou)洲、中东及非洲业绩表现欠佳(jia)。在北美市场，耐克鞋类年内收入145.37亿美元，同比下(xia)降2%，拖累(lei)整体(ti)收入降1%至213.96亿美元。在欧(ou)洲、中东及非洲市场，耐克的服饰业务年内收入43.8亿美元，同比下(xia)降约6%（剔除货币影(ying)响，下(xia)同），鞋类业务在第四财季收入同比下(xia)滑2%，拖累(lei)全年收入增长放(fang)缓至1%，为84.73亿美元。
耐克在电话会议(yi)中指出，在关键特许经营业务疲(pi)软(ruan)、宏观经济不确(que)定性增加以及欧(ou)洲、中东和非洲以及其他市场的“消费趋势不均衡”仍(reng)在继续的情(qing)况下(xia)，公司采取(qu)了“激进(jin)行动”。管理层表示，外汇逆(ni)风也对前景造成压力。
多家投(tou)资公司随即对耐克的股(gu)票评(ping)级(ji)进(jin)行了调整。例如，摩根大通(tong)在将耐克股(gu)票评(ping)级(ji)为“增持”后，又将其评(ping)级(ji)下(xia)调至“中性”。分析师马修(xiu)·博(bo)斯(si)说：“我们认为，在特许经营产品生命周期的转型(xing)期，耐克重新加快(kuai)收入增长的时间表将被(bei)拉长，而全球宏观背景将使前进(jin)的道路更加复杂(za)。”
摩根士丹利把耐克的评(ping)级(ji)从“增持”下(xia)调至“持股(gu)观望”，主要是因为公司的业绩表现低于预期，未来展望也有所下(xia)调。亚历(li)克斯(si)·斯(si)特拉顿指出：“虽然耐克正在进(jin)行战略变革(ge)，但近期的业绩表现却充斥着季度业绩不佳(jia)和业绩指引(yin)削(xue)减。”她补充说：“我们认为，这种损益波(bo)动在短期内仍(reng)将持续，耐克的长期增长和盈利轨迹随后将变得不明朗，并低于我们之前的假设。”
大中华区收入保持增长
2024财年，耐克大中华区延续了上一财年的增长势头，表现出稳健的发展态势。报告期内，耐克大中华区营收为75.45亿美元，同比增长4%，在汇率不变基础上同比增长8%，大中华区EBIT（扣除息税前利润）为23.09亿美元，同比增长1%。
值得一提(ti)的是，在2024财年第四季度，耐克大中华区收入增长了7%。在刚刚过去(qu)的618购物节(jie)中，耐克拿下(xia)天猫运动户外品牌及店铺销售榜第一，同时也获得天猫跑(pao)步和篮球品类销售榜、运动户外直播榜、运动户外会员成交金额榜、运动户外新会员招募榜等10项榜单第一。
不过，耐克方面(mian)解(jie)释称，这是由于天猫早前开始的618购物假期带来的几个点贡献，排除这种时间优(you)势，公司市场渠(qu)道的疲(pi)软(ruan)性持续存在。综合来看，耐克管理层对在中国(guo)的长期竞争地(di)位有信心。
2021财年，耐克在大中华区的营收同比增长24%，达(da)到82.9亿美元的高点，但在2022财年、2023财年时，其在大中华区营收连续两年下(xia)滑，分别降到了75.47亿美元、72.48亿美元。
耐克集团总裁兼首(shou)席执(zhi)行官唐若修(xiu)表示：“我们正在做出必要调整，以推动耐克下(xia)一阶段增长。我们已经取(qu)得进(jin)展，正在构(gou)建一个长期的全新创新周期，讲述更具影(ying)响力的品牌故事，并携手我们的经销商(shang)合作伙(huo)伴一起发展扩大整个市场。”
国(guo)产运动品牌迅猛崛(jue)起
近年来，国(guo)产运动品牌如安踏体(ti)育、李(li)宁、特步国(guo)际、361度、鸿星(xing)尔克等的迅猛崛(jue)起，显(xian)著吸引(yin)了越来越多年轻消费者(zhe)的目光。以安踏体(ti)育、李(li)宁、特步国(guo)际为例，它们在2021年至2023年期间的营收均实(shi)现了显(xian)著增长。安踏体(ti)育的营收从2020年的355.12亿元增长到2023年的623.56亿元，增长幅度高达(da)76%；李(li)宁从144.57亿元增长至275.98亿元，增幅超过90%；特步国(guo)际则从81.72亿元增长到143.45亿元，增幅达(da)到75.5%。
这些国(guo)产品牌不仅仅依赖于国(guo)内市场，它们还(hai)通(tong)过收购国(guo)际知名品牌进(jin)一步增强(qiang)了其在高端市场的竞争力。比如安踏体(ti)育旗下(xia)拥有包括FILA、DESCENTE及KOLONSPORT等国(guo)际中高端品牌，同时还(hai)是始祖鸟母公司的最大股(gu)东；李(li)宁旗下(xia)拥有AIGLE户外运动用品品牌。
耐克的管理层承认，公司在创新方面(mian)存在不足，尤其是在最近一个财年，竞争对手在健身(shen)和跑(pao)步领域取(qu)得了显(xian)著进(jin)展。公司已经意识到在跑(pao)步产品领域的挑战，承诺通(tong)过加倍创新和在巴黎奥运会期间推出新款运动鞋等措(cuo)施，加快(kuai)重拾市场优(you)势。
在压力之下(xia)，耐克正积(ji)极寻求重新提(ti)振市场。在2024年的体(ti)育盛事中，耐克通(tong)过欧(ou)洲杯和奥运会寻求品牌曝光度。在正在进(jin)行的欧(ou)洲杯足球赛中，耐克作为主要赞助商(shang)，支持了24支参赛队伍中的9支，显(xian)著提(ti)升了品牌在欧(ou)洲市场的可见度。即将于7月下(xia)旬举办的夏季奥运会上，耐克将为多支队伍提(ti)供比赛服及相关运动装(zhuang)备，包括中国(guo)女篮和中国(guo)田径队。
这些举措(cuo)显(xian)示出耐克不仅在产品创新和市场推广上加大投(tou)入，同时也在全球体(ti)育赛事中加强(qiang)品牌曝光，以期重新夺回市场份额并确(que)保长期竞争优(you)势。
