7月(yue)11日，据(ju)彭博社消息，苹果公司计划(hua)在今年下(xia)半年出货至少9000万部iPhone16设备(bei)，并希(xi)望在经历艰难(nan)的(de)2023年后，人工智能服务能够刺激其新(xin)产品线(xian)的(de)需求。
2023年，根据(ju)苹果四(si)个财季（2022年10月(yue)1日至2023年9月(yue)30日）的(de)财报，苹果总营收四(si)个财季连续下(xia)滑，2023全财年，苹果总净销售额为3832.85亿美元，同比下(xia)降3%；净利润为969.95亿美元，同比下(xia)降3%。
而在2024年第一财季，尽管(guan)总营收实现了(le)2%的(de)增长，但大(da)中华区的(de)营收仍旧下(xia)降了(le)13%；而到了(le)2024第二财季，总营收同比再次下(xia)降了(le)4%，其中大(da)中华区同比下(xia)降了(le)8%，这一数据(ju)未能达到分析师此前预期。华尔街分析师还预计，iPhone的(de)收入将在2024年下(xia)半年再度下(xia)滑。
苹果在全球(qiu)市场上面(mian)临着三星、小米等多(duo)家竞争(zheng)对手(shou)的(de)挑战。尤(you)其在中国(guo)，三星手(shou)机的(de)全面(mian)退市，小米成(cheng)功进军家居电器、汽车(che)等多(duo)个行(xing)业，也说明了(le)中国(guo)品牌在国(guo)内市场竞争(zheng)力强劲。
彭博社提(ti)到，最为明显例子的(de)是华为。2023年华为推出Mate60系列，赢得了(le)众多(duo)消费者的(de)青睐(lai)，给iPhone带来了(le)不小的(de)压力。
2023年下(xia)半年，iPhone15的(de)出货量(liang)约为8100万部。而知情人士称(cheng)，近(jin)期苹果公司向供应商和合作伙伴透露，其目(mu)标是使新(xin)款iPhone（iPhone16）的(de)出货量(liang)较上一代增长10%左右，即出货设备(bei)至少达到9000万部。知情人士还向彭博社透露，苹果公司对自己的(de)这一目(mu)标颇具信心。
苹果公司在2024第二财季并未提(ti)供正式的(de)业绩展望，但该公司CEO蒂姆(mu)·库克（TimCook）在接受媒(mei)体采访时表示，按(an)百分比增幅(fu)计算，第三财季整体销售额预计将可实现“较低的(de)个位数增长”。
尽管(guan)一度落后于OpenAI和谷歌等公司，苹果在AI领域一直(zhi)坚持追赶，库克已明确表示苹果正在投入大(da)量(liang)资金并负责任(ren)地推进生成(cheng)式AI技术(shu)。
今年6月(yue)，苹果宣(xuan)布，与OpenAI构建合作伙伴关系，整合对方的(de)ChatGPT，同时围绕AI功能宣(xuan)布专注(zhu)定制小模型的(de)“苹果智能”(Apple Intelligence)套件。
OpenAI 的(de) ChatGPT 已集成(cheng)到 Siri 和写作工具中苹果公司官网
这一计划(hua)早已有迹可循，苹果公司CEO库克在2023财年第四(si)财季报告电话会(hui)议(yi)期间(jian)，就曾强调了(le)AI作为一项基础技术(shu)的(de)重要性，并表示这是推动苹果产品进步的(de)关键(jian)因素，甚至是取得各种创新(xin)的(de)核心驱动力。
例如，iOS17中的(de)个人语音和实时语音信箱等功能，以及(ji)手(shou)表和手(shou)机上的(de)“救(jiu)生”功能，如跌倒检测、车(che)祸检测和心电图，这些都是AI技术(shu)的(de)典(dian)型应用。
在中国(guo)，不仅市场对苹果的(de)需求不温不火，ChatGPT也尚未推出，国(guo)产AI大(da)模型遍地开花，因此苹果公司需要寻找新(xin)的(de)、合适的(de)合作伙伴。而在全球(qiu)市场上，苹果还要面(mian)临更加(jia)严格的(de)反(fan)垄(long)断监管(guan)，以实现更为稳定的(de)营收和利润增长。