读过千(qian)遍汪曾祺的小说，不如(ru)去一(yi)次江苏高邮，品尝“吱，红油(you)就冒出来了”的咸鸭蛋；在福建(jian)平潭岛看“蓝眼(yan)泪”，像是漫天星辰坠入了大海；走近山(shan)西应县木(mu)塔(ta)，凝神注视，一(yi)窥千(qian)年前匠心的绝妙……在社交媒体上，“县城旅游”成为备受关注的话题，人们热情分享值得一(yi)去的“宝藏小城”。
近日，《全国(guo)县域旅游发展(zhan)研究报告2024》发布。报告提出，受益于政策引(yin)领、经(jing)济支撑、科技赋能、流量赋能等多重(zhong)因素(su)驱动，旅游市场下沉趋势明显，“县域游”逐渐成为文旅消(xiao)费新宠。今年“五(wu)一(yi)”、端(duan)午期间，越来越多的游客涌入县城，使得不少县城成为热门(men)旅游目的地。
县域旅游火爆看似偶然，实则(ze)厚积薄(bao)发。许多低调的小县城，有着(zhe)深厚的底蕴。400多年前，徐霞客从浙东小城宁海出发，开(kai)启长(chang)达30多年的游历，在他的笔下，小城的自然美景(jing)、风(feng)土人情引(yin)人入胜。船行至浙江常(chang)山(shan)，两岸的橘绿枫丹令他目不暇接，他写道“橘奴千(qian)树，筐篚满家，市橘之舟，鳞次河下”，游客至今也能看到这般丰收的景(jing)象；在澜(lan)沧江南岸的云南凤庆县，他写下“店主老人梅姓，颇能慰(wei)客，特煎太华茶饮予”，滇红茶制(zhi)作技艺成为非遗，悠悠茶香飘扬至今……深厚的历史底蕴使一(yi)座座小城极具魅力(li)，有着(zhe)别样的人文特色，如(ru)同一(yi)本读不完的书，等待着(zhe)游客不断去探寻。
县城那有滋有味的烟火气，用(yong)平凡的日常(chang)触动着(zhe)游客的情感“开(kai)关”。在安徽(hui)黄山(shan)黟(yi)县，朴(pu)拙的民(min)居依山(shan)而建(jian)，雨后的青石板街道上，挑着(zhe)扁担、背着(zhe)竹篓的当地人穿梭其间，灰白(bai)色的建(jian)筑错落(luo)有致地点缀在翠绿的山(shan)谷(gu)中(zhong)，炊烟袅(niao)袅(niao)升起。走在徽(hui)州古镇(zhen)和周(zhou)边的田野山(shan)林中(zhong)，离开(kai)快节奏的城市生活，抚平内心的焦躁。一(yi)些看似平凡的日常(chang)，却构成了最有温度的部(bu)分。县城生活的“松弛感”“烟火气”，给人们提供(gong)多元的情绪价值和社交价值。游客选(xuan)择用(yong)脚步去寻找美景(jing)和风(feng)土人情，也是在用(yong)乡村度假的方式(shi)放(fang)松心情。
旅游目的地的下沉，背后是游客需(xu)求的升级(ji)，和对于旅游体验感的强调。人们的需(xu)求由(you)注重(zhong)观光向(xiang)兼顾观光与休(xiu)闲度假转变，沉浸式(shi)体验受到欢迎。在浙江湖州安吉县，背靠绿水青山(shan)，“露营热”持续(xu)走高。安吉结(jie)合市场需(xu)求，积极推出文体旅深度融合的露营基地群(qun)。让不同的露营基地承办与其规模、条件相匹配的相关赛事，如(ru)射箭、滑翔(xiang)伞、皮划艇等，将赛场延伸到环境优美的乡村，增强度假的趣味性、参与感。如(ru)今，很多县域的交通通达性大幅提高，基础设施不断完善。小城供(gong)给“上新”能力(li)在增强，应更多围绕(rao)游客需(xu)求进行微创新、微聚(ju)焦，向(xiang)高品质和多样化旅游转变。
县域旅游因其“小众”吸引(yin)游客，也容易因为激增的人流，出现接待能力(li)不足等问(wen)题。有游客表示，在一(yi)些县城旅游，一(yi)天就能把核(he)心景(jing)区逛完，后续(xu)就会觉得无聊。去年，贵州黔东南苗族侗族自治州榕江县因为“村超”走入大众视线，为了给游客更好的体验感，黔东南州推出乡村公路旅游。这条旅游路线全长(chang)上千(qian)公里，把数个县市的民(min)族村寨串珠成链，进行整体提升打造。贵州省内多个支线机场还开(kai)通了空中(zhong)快线，把支线机场串联(lian)起来，游客可以快速地抵达贵州的知(zhi)名景(jing)点。对旅游资源相对匮乏或不够集中(zhong)的县城而言，可以通过加(jia)强规划和设计，将分散(san)的景(jing)点串联(lian)起来，或是与毗邻的县城加(jia)强合作，深度整合、错位发展(zhan)、跨县联(lian)动。
有着(zhe)深厚历史底蕴和别样人文特色的中(zhong)国(guo)县城，未来定会有更多可能。