中新经纬7月(yue)12日电 题：“China Travel”走红，如何接住这波入境游热度(du)？
作者 蒋依依 北京体育大学体育休闲与旅游学院、阿尔伯(bo)塔国际休闲体育与旅游学院教(jiao)授
梁彩荣 北京体育大学体育休闲与旅游学院、阿尔伯(bo)塔国际休闲体育与旅游学院博士生
江(jiang)磊 北京体育大学体育休闲与旅游学院、阿尔伯(bo)塔国际休闲体育与旅游学院博士生
随着中国免签的“朋友圈”持(chi)续扩容，通关和支付便利化等一(yi)系列利好政策的出台，外国游客来华人数不断增加，入境旅游市场蓬勃发展。“China Travel”走红海外，更是拉近了中国与世界的距离，也为外国游客了解真实中国提供(gong)了重要窗口。
系列政策同频(pin)共振带火“China Travel”
当前入境旅游市场火热，离不开签证政策、产品服务以及推广传(chuan)播(bo)的有机(ji)结合及同频(pin)共振，是中国持(chi)续推进高水平对外开放结出的硕果。
具体来看：一(yi)是得益于签证和通关政策的持(chi)续优化。政府部门高度(du)重视入境旅游发展，为便利外籍(ji)人员往来，持(chi)续优化签证政策。当前中国72/144小(xiao)时过(guo)境免签政策适用国家范(fan)围(wei)已达54国。其中，长(chang)沙、哈尔滨、桂(gui)林等实施(shi)72小(xiao)时过(guo)境免签政策，北京、天(tian)津、上海、南京、广州等实施(shi)144小(xiao)时过(guo)境免签政策。国家移民管理局统计数据显示，上半年入境外国人1463.5万(wan)人次，同比增长(chang)152.7%。其中通过(guo)免签入境854.2万(wan)人次，占比52%，同比增长(chang)190.1%。免签政策在拉动入境旅游过(guo)程(cheng)中发挥重要作用。
二是得益于产品和服务体验的持(chi)续升级。独具特(te)色、博大精深的中华传(chuan)统特(te)色文化资源是吸引国际游客旅游体验的重要内容。近年来，中国加快推进旅游业供(gong)给(gei)侧结构性改革，推动文化和旅游深度(du)融合发展，创造出丰富(fu)的入境旅游优质产品。看戏剧、穿汉服、逛博物馆等具有中国特(te)色的文化旅游体验，让入境游客深入了解中国文化，体验在地特(te)色。此(ci)外，入境旅游整体接待能力和公共服务水平不断提升，解说引导、门票(piao)预约、便捷支付等短(duan)板(ban)问题得到进一(yi)步破解，为国外游客提供(gong)了具有国际品质的入境旅游服务体验。
三是得益于营销和传(chuan)播(bo)推广的持(chi)续深入。文化和旅游等相关部门不断创新推进国际传(chuan)播(bo)，持(chi)续向世界展示出文明(ming)大国的中国国家形象。近年来，全面(mian)实施(shi)入境旅游促进计划，从提高文化软实力、塑造大国形象、提升国家吸引力、展示中国新成就(jiu)等方(fang)面(mian)定(ding)位入境旅游的功(gong)能，大力开展“你好！中国”国家旅游形象海外推广。各地也积极利用多元(yuan)媒体平台做(zuo)好旅游形象推广和跨(kua)文化交流。例如，上海已全面(mian)启动“Visit Shanghai”计划，通过(guo)讲好中国故事(shi)、演绎上海精彩为着力点，强化上海旅游形象的全球化和区域化表(biao)达，持(chi)续加强入境旅游形象推广。“China travel”的视频(pin)在外网爆火，“City不City？”“真的好City啊！”等网络热梗的流行，直观反映了中国在全球旅游形象塑造和推广中得到了创造性转(zhuan)化和发展。
如何更好承(cheng)接入境游热度(du)，提升国际旅游形象？
近日，中国旅游研(yan)究院发布的《入境旅游发展报告——恢(hui)复与展望》报告指出，我国入境旅游市场发展态势持(chi)续向好，2024年外国人入境市场有望恢(hui)复到2019年的八成，港澳台入境市场将实现全面(mian)恢(hui)复。随着我国国际旅游影响力的提升以及入境旅游产业链的快速恢(hui)复。可以预见，今年下半年外国人来华热度(du)还将持(chi)续升温，入境旅游市场将加速回暖。如何更好承(cheng)接热度(du)，提升国际旅游形象，持(chi)续吸引国外游客并(bing)带动更多游客“常回来看看”，促进入境旅游市场提质培优以行稳致远，未来可以从以下几个方(fang)面(mian)再重点发力。
一(yi)要全面(mian)立体讲好中国旅游故事(shi)。构建统一(yi)鲜明(ming)的中国旅游形象和全方(fang)位推宣矩(ju)阵，以有效地展示立体生动的中国故事(shi)。在整体旅游形象建构上，着重加强传(chuan)统和现代文化的融合，既要体现中华传(chuan)统历(li)史文化的传(chuan)承(cheng)，也要反映现代中国的时尚生活(huo)和人间(jian)烟火气(qi)。串联国家旅游形象品牌打造、海外营销渠道建设、线上宣传(chuan)、线下推广等环节，形成精准有效的整合营销推广体系。同时，各地应(ying)在国家旅游形象基础上找准自身城市旅游品牌主线，加强对外旅游推广模式方(fang)法创新，发挥国际游客、网红的主观能动性，促进其主动自发式推广传(chuan)播(bo)。
二要提质升级入境旅游产品线路。当前中国入境旅游存在传(chuan)统观光旅游产品过(guo)剩，而中高端主题型、体验类旅游产品不足的结构性矛(mao)盾。这就(jiu)要求，一(yi)方(fang)面(mian)高标准打造面(mian)向国际游客的非遗体验、沉浸互动、剧目(mu)演艺等文化旅游新场景，增进国外游客对中国文化的沉浸式深度(du)体验；另一(yi)方(fang)面(mian)，以游客需求为导向，积极推出串联特(te)色乡村、高铁基建、国家文化公园(yuan)等优质文旅资源的精品旅游线路产品，培育和推广新型国家入境旅游精品线路，生动展示现代中国人民的生产生活(huo)风貌。
三要深入推进入境旅游人才队伍建设。