近日，资生堂旗下(xia)高端(duan)护(hu)肤品牌BAUM葆木在 天猫旗舰(jian)店发布了闭店公告。资生堂方面对媒体表示， BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中(zhong)国市场的产品销售。
2021年BAUM葆木进入中(zhong)国市场
今年7月10日起不再接受新订单
上述公告显示，BAUM官方天猫旗舰(jian)店将于(yu)7月10日起不再接受新的订单，直(zhi)至8月10日零点前，售后(hou)服务仍(reng)将有效。8月10日开始(shi)，已(yi)购产品问(wen)题(ti)将通过消费者服务热线进行处理。
BAUM葆木天猫旗舰(jian)店闭店公告
与此同(tong)时，BAUM微信(xin)商城也已(yi)停业。该品牌位于(yu)上海静安芮欧百货店的首家专(zhuan)柜亦显示关店停业。
公开信(xin)息显示，BAUM葆木是(shi)资生堂在2020年推出的新高端(duan)护(hu)肤品牌，主打天然、无添加(jia)以及环保、亲(qin)近自然的理念。2021年，BAUM葆木进入中(zhong)国市场。BAUM官方天猫旗舰(jian)店显示，BAUM葆木涵盖了面部护(hu)理、手部护(hu)理、香氛等品类，产品单价在240元(yuan)到890元(yuan)之间。
今年以来，资生堂在中(zhong)国加(jia)速业务调整，有收缩也有扩张。例如一边撤下(xia)中(zhong)国专(zhuan)柜、出售个护(hu)业务，一边推动醉象（Drunk Elephant）进入中(zhong)国。
资生堂2024年一季度(du)业绩显示，期内，该集团销售额为2495亿日元(yuan)（约(yue)合人民(min)币116亿元(yuan)），同(tong)比增长3.9%；核心营业利(li)润为113亿日元(yuan)（约(yue)合人民(min)币5亿元(yuan)），较上年同(tong)期下(xia)滑9.6%；营业利(li)润亏损87亿日元(yuan)（约(yue)合人民(min)币4亿元(yuan)），同(tong)比大跌193%；归母净(jing)利(li)润亏损33亿日元(yuan)（约(yue)合人民(min)币1.5亿元(yuan)）。
资生堂方面称，受核污染水排海事(shi)件影响， 中(zhong)国消费者对日本产品的购买(mai)意愿下(xia)降，因此一季度(du)增速放缓，销售额为555亿日元(yuan)（约(yue)合人民(min)币26亿元(yuan)），同(tong)比增长4.2%； 核心营业利(li)润较上年同(tong)期减少12亿日元(yuan)（约(yue)合人民(min)币0.56亿元(yuan)）。
海外美妆品牌退网、撤柜
业内人士：或在“及时止损”
自年初至今，至少已(yi)有10个海外美妆品牌传出“闭网店、撤柜”等消息。据媒体不完全(quan)统计，被传退网、撤柜的品牌中(zhong)既有欧莱雅、资生堂、宝洁等旗下(xia)知名品牌，也有彼得罗夫(fu)（PETER THOMAS ROTH）等海外小众美妆品牌。
美妆营销从(cong)业人士孔思瀚(han)表示，近两(liang)年，在中(zhong)国市场缩减规模的海外美妆品牌可分为两(liang)种，一种是(shi)“失去(qu)网红优势(shi)”的品牌，如贝(bei)玲妃等，这类品牌凭借进入中(zhong)国市场时间较早、积累了一定粉丝量的优势(shi)“吃老本”，但因长时间不推出新品，很难有销量上的突破，长此以往(wang)，品牌背(bei)后(hou)的公司也难有支撑品牌运营的动力；另一种就是(shi)主打中(zhong)低端(duan)产品的海外美妆品牌，如伊蒂(di)之屋、菲(fei)诗小铺，在中(zhong)低端(duan)市场，国产平价品牌运营体系越来越成(cheng)熟，无论是(shi)在价格(ge)上，还是(shi)在营销玩(wan)法上，海外美妆品牌均失去(qu)了优势(shi)。
在业内人士看来，海外美妆品牌停止运营是(shi)一种及时止损的行为。有美妆品牌相关负责人表示，当某一个海外美妆品牌发布停止运营公告时，就意味着其(qi)运营效果不理想，销量未(wei)达到公司要求。对于(yu)其(qi)背(bei)后(hou)的公司来说，更换代理商，或者撤出中(zhong)国市场是(shi)其(qi)稳定利(li)润、维护(hu)公司长久经营的一种手段。
此外，需要注意的是(shi)，撤退的海外美妆品牌也可能在转换运营思路(lu)。有海外品牌代理商表示，部分海外品牌即使发布了线上闭店公告，也不一定是(shi)撤出了中(zhong)国市场，可能是(shi)因为其(qi)在天猫等渠道的运营成(cheng)本太(tai)高。越来越多的海外品牌开始(shi)在其(qi)他(ta)社交媒体平台运营线上店，这是(shi)品牌转换了渠道运营策略。
来源：中(zhong)国经济网微信(xin)综合BAUM官方天猫旗舰(jian)店公告、中(zhong)国商报(bao)等
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