每座(zuo)城市的夏天，都有属(shu)于自己的暑(shu)期“消费印记”。“上海(hai)之夏”国际(ji)消费季是上海(hai)今年首次推出的城市夏季促消费活动新IP，7月6日正式拉开帷(wei)幕。当日19点，徐汇区作为本次国际(ji)消费季启动仪式的承办区，同步(bu)举办“徐汇·从这里链(lian)接世界”西岸时尚(shang)夜(ye)话活动，一起点亮充满魅(mei)力与活力的“上海(hai)之夏”。
近年来(lai)，徐汇不断发挥区位优势、激发消费潜能，持续打造近悦远来(lai)的中(zhong)心城区消费新高地，“文体旅商展”加速融合，消费能级持续跃升。首届“上海(hai)之夏”国际(ji)消费季启动仪式“花落”徐汇，这个消费“优等(deng)生”的“上新路(lu)”上又有哪些“流量密(mi)码”？
地标商圈持续“热辣滚(gun)烫”、特色街区让“网红流量”变成“经济体量”、“赛事+新场景”撬动体育产业潜能、公园(yuan)式生态让“颜值”成为发展“产值”、西岸夜(ye)巷“慢生活”点亮城市月色……这些消费新举措(cuo)带来(lai)新活力，让徐汇消费呈现出国际(ji)范(fan)、文化韵、烟火气共荣态势，不断释放澎湃的经济动能。
“游购玩乐”花样多
来(lai)约“汇”欢乐buff加满！
夏日时节，漫(man)步(bu)徐汇街头，无论是在梧(wu)桐深处，还是滨江夜(ye)巷，随处可见“上海(hai)之夏”的标识旗(qi)帜(zhi)，格外“吸睛”，浓郁的活动氛围，形成了一道靓(jing)丽的城区风景线。
7月6日晚间，在“徐汇·从这里链(lian)接世界”西岸时尚(shang)夜(ye)话活动现场，徐汇“夏夜(ye)西岸·美术(shu)馆奇妙夜(ye)”正式启动，“上海(hai)之夏·尽享徐汇”7—9月重点活动也向市民旅客发布。此外，多家(jia)本土与国际(ji)品牌将围绕“Global Chat Local”开展时尚(shang)夜(ye)话，共同探(tan)讨国际(ji)品牌与本土品牌融合互动、共生共荣的现状及发展趋势。
炎(yan)炎(yan)夏日，在徐汇哪里有“暑(shu)”不尽的快乐，市民旅客可以去哪里“游购玩乐”？记者了解到，“上海(hai)之夏·尽享徐汇”7—9月重点活动内容，共计118项商旅文体展融合活动，覆盖“住与食、娱与体、文与展、购与享”八个领域。其中(zhong)，2024上海(hai)斯诺克(ke)大师赛、第十五届上海(hai)夏季音乐节、小红书马(ma)路(lu)生活节之音乐小马(ma)路(lu)、武(wu)康大楼百年展、Gate M西岸梦中(zhong)心开业季综合嘉年华等(deng)重磅活动，非常值得“打卡”推荐，也将会成为徐汇的暑(shu)期“流量密(mi)码”。
徐汇区委常委、副(fu)区长俞林伟表示，“上海(hai)之夏”国际(ji)消费季不仅仅是一场消费的盛宴，更(geng)是一次文化的交流、一次创新的碰撞。正如(ru)四百多年前，意大利传教士利玛窦与明(ming)朝科学家(jia)徐光启跨越文化界限，开启了一场东西方科学与文化的美丽邂逅。“希望无论是来(lai)自海(hai)外的国际(ji)品牌代表，还是深谙本土文化的本土品牌领袖，都能抓住此次机遇，不断创新服务，提升产品品质，秉承开放包容的心态，拥(yong)抱差异、寻找共鸣，共同探(tan)索国际(ji)品牌与本土品牌合作的新模式、新路(lu)径，共同打造一场真正意义上的国际(ji)消费盛宴，让‘上海(hai)之夏’国际(ji)消费季成为展示上海(hai)城市魅(mei)力、推动经济高质量发展的重要平台。”俞林伟说。
当晚，新华社中(zhong)国经济信息社发布《全(quan)球时尚(shang)产业指(zhi)数·时装周活力指(zhi)数报告（2023）》，报告特别设置徐汇国际(ji)时尚(shang)集(ji)聚区专(zhuan)题，围绕区域时尚(shang)消费的规模化、集(ji)群化、多元化发展态势，展示徐汇国际(ji)时尚(shang)集(ji)聚区建设在基础设施(shi)建设、文化环境氛围营造、公共服务优化提升等(deng)方面的阶段性成果。
看展、探(tan)店、音乐节……
来(lai)约“汇”感受(shou)潮流生活的N种打开方式
清晨热气腾腾的早餐店、夜(ye)晚流光四溢的霓虹(hong)灯、街边放着流行乐的咖啡馆……人们终(zhong)日行走在城市，为烟火生活奔波，但只要为一座(zuo)城稍加驻足，它就会向你展现无尽的美好。
这个盛夏，约三五好友，来(lai)徐汇走走逛逛，在“最经典(dian)的老房(fang)子(zi)”探(tan)“最潮流的首店”，手捧一杯拿铁在梧(wu)桐树下Citywalk、去音乐节嗨(hai)启青(qing)春style、去西岸看展感受(shou)艺术(shu)的深刻魅(mei)力、到滨江骑行来(lai)吹江风看风景……成为当下市民旅客的潮流生活方式。
市民旅客为何愿意来(lai)扎堆来(lai)徐汇？或许因为这里的消费环境始终(zhong)在提质升级；因为梧(wu)桐树下处处似公园(yuan)，这里的消费环境有着即使不身处公园(yuan)也有如(ru)公园(yuan)般的生态，且兼具历史韵味(wei)与现代活力。这些软(ruan)硬环境里藏着的“流量密(mi)码”，让徐汇的生态环境和商业底蕴实现了“双向奔赴”。
武(wu)康路(lu)—安(an)福路(lu)风貌街区，其位于上海(hai)12个历史文化风貌保护(hu)区之一的衡复历史文化风貌区内，全(quan)长1.5公里，堪(kan)称“万国居住建筑(zhu)博览街区”。就是这个巴掌大的地方，不仅是上海(hai)城市文脉的重要承载(zai)区，还是成为名副(fu)其实的“新消费亿元街区”。在这里，各类新消费、新业态不断集(ji)聚，据不完全(quan)统计，有近200家(jia)入驻企业，每日吸引近3万人前来(lai)，川流不息的人群与商铺在梧(wu)桐树下交织，一众品牌在这里成长、崛起。之禾中(zhong)国区商业总裁吴剑(jian)介绍，今年5月，之禾多品牌旗(qi)舰(jian)店——之禾卡纷(fen)花园(yuan)店在衡复风貌区营业。花园(yuan)店中(zhong)的两栋楼是中(zhong)式历史保护(hu)建筑(zhu)，另外两栋是西式的建筑(zhu)风格。四栋建筑(zhu)经过修整后完美实现了东西方文化融合，营造了独特的购物氛围。巴黎设计师品牌Lemaire中(zhong)国总经理FayLi李莎莎表示，东西文化结合在国际(ji)品牌进入并开拓中(zhong)国市场的过程中(zhong)尤(you)为重要，Lemaire积极尝(chang)试将东方哲学和中(zhong)国消费者喜好内化融入在服饰设计中(zhong)。
据悉，在本次国际(ji)消费季期间，“魅(mei)力衡复”将持续以“武(wu)康大楼、黑石公寓100周年”的话题热点，推动“衡复之夏·漫(man)步(bu)梧(wu)桐下”的街区消费活动，除(chu)了“上海(hai)1924”武(wu)康大楼百年历史沉浸展，比(bi)较有代表性的活动还有“国风热潮”指(zhi)间文创市集(ji)、石库门摩比(bi)水世界、第11届复兴艺术(shu)节、“电影主题房(fang)”上海(hai)电影节特别活动、“夏日蝉鸣”城市露营野餐季等(deng)丰富多彩(cai)的活动，非常值得前往体验。建业里嘉佩乐酒店总经理何南风表示，为迎接7—9月到来(lai)的大客流，他们和许多知名艺术(shu)家(jia)、建筑(zhu)师将合作组(zu)织形式丰富的文化活动，让住客去参观了解衡复地区底蕴特色。
如(ru)今，随着文化娱乐形式日益多样化，去打卡看展，看展成为当代年轻人的新时尚(shang)“标配”。值得一提的是，在本次国际(ji)消费季期间，徐汇还推出了“法国普(pu)德赋SAGA光明(ming)之城”沉浸式剧场、吉(ji)卜力工作室物语沉浸式艺术(shu)展、上海(hai)植物园(yuan)建园(yuan)50周年特展、肖像的映象——蓬(peng)皮杜中(zhong)心典(dian)藏展（三）、中(zhong)西相绘——波士顿美术(shu)博物馆经典(dian)馆藏光影体验展等(deng)众多展览活动。西岸美术(shu)馆执行馆长陈安(an)达介绍，消费季期间，西岸美术(shu)馆、星美术(shu)馆和龙美术(shu)馆在7—9月的周末会延时开放到晚上8点，欢迎市民能在夏夜(ye)到美术(shu)馆欣赏文化艺术(shu)。
从“周末聚餐”到“周末看展”，年轻人看展的火爆情况，“种草”式的文娱新消费，也引发了行业的关(guan)注(zhu)和思考。品源文华是国内领先(xian)的文化艺术(shu)IP的授权与运营商，手握大英博物馆、英国国家(jia)美术(shu)馆、美国波士顿美术(shu)博物馆等(deng)国际(ji)知名IP，以及南京(jing)博物馆总馆、西泠印社、朵云轩等(deng)国内优秀IP。在时尚(shang)夜(ye)话环节，品源文华CEO仇非分享了自己的观点。
“针对现在都市消费者精神治愈的强烈需求(qiu)，线下看展的生活方式的流行，是大众消费群体对于高质量的文化艺术(shu)产品的强烈渴望。我(wo)们作为手握世界级优质文博IP的企业，期待(dai)通(tong)过自身努力为消费者提供功能价值和情绪价值，为徐汇提供文化示范(fan)的窗口，助力消费能级提升。”仇非说。
宝龙美术(shu)馆副(fu)馆长张琰认为，一直以来(lai)，美术(shu)馆的核心是以学术(shu)研究、展览展示为主。现在，美术(shu)馆也在尝(chang)试探(tan)索展览衍生品来(lai)扩充业态。上海(hai)西岸美高梅(mei)酒店经理Jordi Pedro介绍，结合西岸浓郁的艺术(shu)氛围，他们计划在消费季期间与艺术(shu)家(jia)合作，把艺术(shu)作品布置在整个酒店中(zhong)。
此外，也有品牌关(guan)注(zhu)到了年轻群体“动”起来(lai)的消费需求(qiu)。阿迪达斯大中(zhong)华区企业公关(guan)吴亮介绍，阿迪达斯在徐汇滨江开设了一个跑步(bu)基地，这个基地全(quan)年无休，专(zhuan)为广大跑步(bu)者服务。中(zhong)国健身品牌PANATTA上海(hai)区总经理陆大金介绍，他们在西岸打造的健身会所也将在7月面向公众开放，为游泳(yong)、健身、普(pu)拉提等(deng)多种运动提供舒适空间。
据了解，徐汇还将不断做好促消费这篇大文章，着力扩内需，进一步(bu)优化消费环境，更(geng)好地满足人民群众多样化、高品质的消费需要，为上海(hai)经济行稳致远注(zhu)入澎湃动力。
来(lai)源：上海(hai)徐汇