近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店(dian)发布了闭店(dian)公告。
南都记(ji)者询问该店(dian)客服，客服回应称：“BAUM葆木官方(fang)旗舰店(dian)于(yu)7月10日起将(jiang)不(bu)再接受新订单。”资生堂中国对此表示(shi)：“BAUM葆木品牌因(yin)战略调整，决定停(ting)止在中国市场(chang)的产品销售。”
今年(nian)3月，资生堂另一中高端品牌IPSA茵芙莎大面积撤(che)柜。
根据BAUM葆木天猫旗舰店(dian)的闭店(dian)公告，8月10日前仍由(you)店(dian)铺处理售后需求(qiu)，但8月10日后仅能(neng)通过服务热线处理。目前BAUM葆木官方(fang)小程序已停(ting)止服务。
不(bu)仅是线上渠道，在线下方(fang)面，大众点评平台(tai)显示(shi)，BAUM葆木在中国第一家概念店(dian)专柜——上海(hai)芮欧百货专柜显示(shi)为停(ting)业状(zhuang)态(tai)。
进入中国三年(nian)黯淡收场(chang)
葆木是资生堂在2020年(nian)推出的自主孵化高端护肤品牌，主打天然无添加概念，将(jiang)树(shu)木作为品牌理念的起点，其产品基本(ben)都围(wei)绕树(shu)木的天然材料(liao)所制成，包(bao)括树(shu)木的根、茎、叶和果实的萃取成分，宣称天然指数大于(yu)90%。
产品的标志性木质(zhi)部件由(you)著(zhu)名(ming)产品设计师Wataru Kumano设计，曾获(huo)7项设计大奖，并由(you)日本(ben)久负盛名(ming)的豪华家具制造商KARIMOKU制作，其木制配件来自高级家具生产中的剩(sheng)余木料(liao)，升级再造后用于(yu)包(bao)装。葆木还(hai)提供木质(zhi)部件替换装。然而，与其他定位高端护肤的品牌相比，葆木的核(he)心科技成分及(ji)功效不(bu)太明确，只(zhi)是强(qiang)调产品成分天然温和、可持续发展等价(jia)值(zhi)观层(ceng)面。
2021年(nian)，葆木进入中国市场(chang)。
在同年(nian)举行的首届中国消(xiao)博会上，资生堂携葆木在展会上高调亮相，不(bu)过三年(nian)后该品牌就黯淡收场(chang)。
南都记(ji)者在品牌天猫旗舰店(dian)看到，葆木涵盖了面部护理、手部护理、精油(you)等品类，产品单价(jia)大约在200元到900元之间，属于(yu)资生堂品牌矩阵中的中高价(jia)位品牌。但相比于(yu)主品牌资生堂、高端护肤CPB肌肤之钥、美妆品牌NARS等核(he)心品牌，葆木在中国市场(chang)并没有激起太多水(shui)花。天猫旗舰店(dian)销量除(chu)了一款(kuan)销量1000+的护手霜、一款(kuan)销量为900+的精油(you)外，其他产品的销量仅为200件内(nei)。相比于(yu)上述核(he)心品牌拥有许多销量过万的单品，葆木仍有明显差距，退(tui)出市场(chang)情有可原。
纯(chun)净美妆赛道竞争加剧(ju)
在主打天然无添加概念的纯(chun)净美妆（Clean Beauty）赛道，葆木不(bu)是最(zui)近退(tui)场(chang)的唯一品牌。
据南都此前报道，拥有48年(nian)历史的全(quan)球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop（美体(ti)小铺）在今年(nian)3月宣布破产，关闭在美国的50家门店(dian)，而加拿大的105家门店(dian)已关闭33家，品牌管理人计划拍卖该项品牌业务。最(zui)新消(xiao)息是，The Body Shop的托管公司FRP设定的投标截止日期已经结(jie)束。据悉，由(you)于(yu)CVA计划（“破产保护”安排）失败(bai)，FRP在上个月转向出售程序。潜(qian)在所有者已提交了对The Body Shop International全(quan)部或部分股权的竞标，该公司在全(quan)球拥有112家门店(dian)和多家子公司。有消(xiao)息称，潜(qian)在买家可能(neng)包(bao)括玛莎百货和高街零售巨头(tou)Next，这两家公司都拥有大型第三方(fang)电子商务平台(tai)和强(qiang)大的美容业务。
The Body Shop宣布破产后不(bu)足两个月，日本(ben)FANCL集团旗下纯(chun)净护肤品牌Boscia博倩叶也在品牌官网宣布于(yu)今年(nian)5月31日正式关闭，全(quan)网站产品均以4.5折清仓。2014年(nian)，博倩叶通过丝芙兰进入中国市场(chang)，结(jie)果并不(bu)理想，后又于(yu)2021年(nian)通过跨境电商的方(fang)式重返(fan)中国。不(bu)过博倩叶方(fang)面表示(shi)北美网站关闭并不(bu)影(ying)响(xiang)中国市场(chang)运营，目前该品牌天猫海(hai)外旗舰店(dian)仍在正常运营。
此前报道 ↓↓
知名(ming)品牌破产，将(jiang)被拍卖！一度(du)爆火
南都记(ji)者发现，资生堂集团现在更注重培养(yang)另一个纯(chun)净美妆品牌——Drunk Elephant醉象。醉象是美国品牌，被资生堂于(yu)2019年(nian)收入囊(nang)中。今年(nian)4月，资生堂将(jiang)醉象引入中国市场(chang)，开设天猫旗舰店(dian)并在全(quan)国各地的丝芙兰销售，并计划到2024年(nian)底覆盖300家门店(dian)。该品牌设计风格时(shi)尚(shang)，色彩明快(kuai)鲜艳，价(jia)格相对亲民，单品价(jia)格不(bu)超过700元，更能(neng)迎合年(nian)轻消(xiao)费者的需求(qiu)。
资生堂另一个纯(chun)净美妆品牌Drunk Elephant醉象。
不(bu)仅国际大牌纷纷入局(ju)纯(chun)净美妆赛道，收购或自建品牌，国货护肤也涌(yong)现出花皙蔻、溪(xi)木源等品牌，加剧(ju)了这个赛道的竞争。
为Max Mara开发香水(shui)
资生堂2023年(nian)财报显示(shi)，在中国市场(chang)的净销售额同比下滑(hua)4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。2023年(nian)上半年(nian)，资生堂和CPB的销售额整体(ti)保持强(qiang)劲(jin)增长；2023年(nian)下半年(nian)受日本(ben)核(he)污水(shui)排海(hai)后日系美妆被市场(chang)排斥影(ying)响(xiang)，销售额出现下滑(hua)，转为同比负增长。
在截至2025年(nian)三年(nian)的中期经营战略中，资生堂重点提到要“通过高端品牌优先策略提升整体(ti)业务的盈利能(neng)力和品牌价(jia)值(zhi)”“进一步加快(kuai)核(he)心品牌增长”，将(jiang)加大对资生堂、CPB、The Ginza御银座等高端品牌在中国市场(chang)的投入。
资生堂进入业务调整期的表现为，一边收缩式微业务，一边推动潜(qian)力业务。
资生堂日前宣布将(jiang)与Max Mara签署一份长期香水(shui)许可协议。根据协议，资生堂旗下全(quan)资子公司资生堂EMEA将(jiang)为后者开发、生产和分销香水(shui)。资生堂表示(shi)，Max Mara香水(shui)的开发、生产和销售预计将(jiang)促进资生堂香水(shui)业务的全(quan)球进一步增长。该品牌曾于(yu)2004年(nian)推出香水(shui)，但随(sui)后停(ting)产。
资生堂还(hai)与多个时(shi)尚(shang)品牌签署香水(shui)授权协议，包(bao)括三宅(zhai)一生、Tory Burch和Narciso Rodriguez等。据悉，2023年(nian)，资生堂的整体(ti)香水(shui)销售额在同类产品的基础上增长了21%。该集团预计，在其香水(shui)业务和醉象品牌的推动下，香水(shui)部门今年(nian)或将(jiang)以13%的年(nian)增长率跑(pao)赢市场(chang)。
不(bu)过，根据资生堂最(zui)新财报数据来看，战略调整初期效果并不(bu)显著(zhu)，今年(nian)一季度(du)资生堂销售额为2495亿日元，同比增长3.9%，仍亏损(sun)33亿日元。
自今年(nian)以来多个时(shi)尚(shang)品牌与美妆集团达成授权协议，其中科蒂集团于(yu)今年(nian)2月与Marni签署了授权美容产品协议，该集团还(hai)与OTB集团旗下另一品牌Jil Sander续签了香水(shui)许可协议，欧莱(lai)雅也于(yu)2月拿下Miu Miu美妆授权。
南方(fang)都市报（nddaily）、N视频报道
南都记(ji)者王欣(xin)
▊