消费者在Zara王(wang)府井大街店内选购服装。 本报记者 徐佩玉摄
近期(qi)，国际奢(she)侈品牌LV与(yu)中国艺术家孙一钿合作(zuo)推出系列新品，引发网络热议；优衣库(ku)的“有爱”T恤(xu)系列推出3款新品，首次邀请中国艺术家韩美林加入创作(zuo)……从奢(she)侈品牌到服装品牌、美妆大牌，越来越多国际知(zhi)名品牌选择(ze)与(yu)中国设计师合作(zuo)推出联名款产品。
今年初，服装品牌Zara携手中式传统瓷器品牌喜行乐推出甲辰龙(long)年联名系列，在产品设计中融入翔龙(long)、蟠桃等经典中国元素，充分展示(shi)了东方美学。记者从Zara获悉，过去3年，Zara品牌3次牵手中国设计师，均获得了积极反响。与(yu)喜行乐的联名系列中，被(bei)网友称为“小粉龙(long)”的摆(bai)件刚上架就被(bei)一抢(qiang)而空。
雅诗兰黛携手中国著(zhu)名时(shi)装设计师裘淑婷，共同(tong)推出全新限量(liang)彩妆系列，将中国传统元素与(yu)当代潮流时(shi)尚相结合，展现(xian)设计师标志性的风格；新加坡(po)快(kuai)时(shi)尚品牌Charles&Keith今年与(yu)中国设计师品牌Short Sentence合作(zuo)，推出两(liang)款包(bao)袋和一款鞋履；“维多利亚的秘密”去年正式发布首个中国设计师品牌联名系列……这一趋势透露出中国消费者在国际市场上的影响力不断提升以及国际品牌对中国市场的重视。
中国消费者是全球消费市场的重要力量(liang)，如今“Z世代”日益(yi)成(cheng)为消费主(zhu)力军，这一群体对传统文化的认同(tong)感越来越强，也更偏(pian)好个性化的商品。艾(ai)媒咨询《中国品牌营销及消费者行为检测报告》显(xian)示(shi)，1990年至(zhi)2007年出生的年轻群体中，有63.3%的消费者愿意购买设计款、IP联名款。
在国内市场，“国潮”“国风”势头正猛。面对这一消费趋势，国际品牌也开始在设计中融入中国元素，期(qi)望以中国文化叙事作(zuo)为沟通切口，获得消费者认同(tong)。Zara有关(guan)负责人对记者表示(shi)：“选择(ze)与(yu)中国本土设计师合作(zuo)，不仅是因为中国设计的影响力与(yu)日俱增，也体现(xian)了Zara对中国市场的承诺。我们会继续与(yu)中国设计师推出联名系列、中国新年系列等，也将在中国市场推出更多全球联名系列、举办更多品牌活动，进(jin)一步贴近中国消费者。”
值得注意的是，比起与(yu)中国知(zhi)名艺术家合作(zuo)，越来越多品牌愿意挖掘(jue)中国新锐设计师。例如，开云集(ji)团连续3年开展“可持续创新先锋奖”的遴选，发掘(jue)本土化创意；自2021年起，蔻驰与(yu)东华大学开展“China Cool”青(qing)年人才培养项目，鼓励青(qing)年学子进(jin)一步探索时(shi)尚产业。
Zara有关(guan)负责人表示(shi)：“作(zuo)为国际知(zhi)名时(shi)尚品牌，Zara非常愿意与(yu)中国青(qing)年人才合作(zuo)。中国人才已经在全球时(shi)尚舞台(tai)上崭露头角(jiao)，他们出色(se)的设计融合了本土传统手工艺和时(shi)尚前卫(wei)的灵感。我们希望通过这些(xie)合作(zuo)，进(jin)一步激发中国本土设计创造力与(yu)价值，共同(tong)发掘(jue)更多属于中国的潮流风格。”
中国庞(pang)大的消费市场吸引着国际品牌牵手中国设计师，用(yong)中国元素贴近本土消费者，进(jin)而更好开拓中国市场。同(tong)时(shi)，这也为中国传统文化的传播和中国青(qing)年人才的发展提供了更广阔的空间。