搜狐娱乐专稿（胖部/文(wen)）
6月(yue)28日，第29届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼，《繁花》拿下包括最佳中(zhong)国电视剧、最佳男主角(jiao)在内的五项大奖；胡歌与周迅则(ze)分别凭借《繁花》《不完(wan)美受害人》各自收(shou)获第二座白玉兰视帝、视后。当晚的热搜榜上，白玉兰以“屠榜”之势来袭。
《繁花》剧组合(he)照
在这背后，是(shi)一个愈发欣(xin)欣(xin)向荣的电视剧市场。
今年的上海电视节期间，能够明显感觉到的是(shi)，行业正(zheng)处于一个拐点时刻。
传统影视行业正(zheng)在闯过曾经的亏损焦虑与市场低温，在技术迭代期与降本增(zeng)效收(shou)获期的叠加影响下，各个平(ping)台与制作公司都看到了新的机遇，并野心勃勃地期待下一个可能的增(zeng)长期。
更多从业者正(zheng)汹涌地冲向新的行业门类。人头攒动的微短剧大会，每次论坛几乎都会提到的AIGC与虚(xu)拟制作，行业积极(ji)迎接可能推动下一个时代到来的“新质生产力”。
行业被鼓舞，也在躁动。谁能搭上最新的快车，如何(he)在下一轮行业洗牌中(zhong)占据主动？
拐点时刻
上海电视节期间发布的《中(zhong)国视听新媒体发展报告》，提到了这样一组数据：
去年网络视听市场首(shou)次突破(po)了1.1万(wan)亿这样一个比较大的规(gui)模，总局的数据统计(ji)，视听服务机构(gou)的总收(shou)入就达(da)到了7795亿，同比增(zeng)长16%。从市场上看，网络视听业务为主营业务的存续(xu)的企业达(da)到了66.08万(wan)家。
不仅如此，2023年开始(shi)，各家主要的长视频平(ping)台都开启了扭亏为盈，即使还没(mei)有实现(xian)盈利，也都披露(lu)内容运营成本大幅缩减。同时，各家也在通(tong)过收(shou)入结(jie)构(gou)的多元化，实现(xian)了更健康的发展模型。
行业在思考，新的增(zeng)长点在哪，亿级会员(yuan)时代后的下一个高速(su)增(zeng)长期还有多久会来？
在这种驱力下，行业近年来一直(zhi)在推动“内容为王(wang)”的探索。而对于观众来说(shuo)，也确实能直(zhi)观感受到剧集口碑与制作品质的提升，爆款数据在过去三年来都在不断(duan)更新，并出(chu)现(xian)了《狂飙》《繁花》等全民爆款。
市场正(zheng)在不断(duan)形成长视频消费(fei)的习惯，这种积累或许会在未来某个时刻，质变为用户再度高速(su)增(zeng)长的新周期。
变化何(he)时降临或不可知，但可以确定，前(qian)序已经开始(shi)。
从2020年以来，整个观剧市场的受众其实是(shi)越来越成熟的，对优质剧他们(men)有互(hu)动和推荐热情，但是(shi)每次入坑新剧也表现(xian)出(chu)更谨慎的态度。这让近年来新剧出(chu)圈难度更大，但口碑转(zhuan)化的效率也越来越高。
在这方面，各家纷纷尝试着，在内容上寻找某种确定性(xing)。
比如今年的白玉兰奖电视剧单元评委会主席阎建钢就认(ren)为，如今各大平(ping)台、电视台都在强调“精品剧”，“精”必然短，短剧、中(zhong)短剧必将在市场上占据一定份(fen)额。去年以来《漫长的季节》《我的阿勒泰》《新生》等剧，确实让行业看到了短剧的大能量与长线(xian)生命力。
电视节大师班-阎建钢
此外，行业技术在过去两年来正(zheng)在迎来全新的玩法(fa)逻辑(ji)，影视玩家们(men)也视此为一种弯道超车的新机遇。
技术周期叠加行业周期，似乎已经给行业了一个明确的信号：变革期已至。
变革
今年白玉兰奖的评委见面会上，很多问(wen)题都聚焦在：如何(he)看待今年白玉兰奖提名的多样化趋势？
今年被提名的剧集，既(ji)有传统题材如年代剧《繁花》《父辈的荣耀》《南来北往》、革命题材的《问(wen)苍(cang)茫(mang)》等，也有悬疑短剧《漫长的季节》、谍战(zhan)剧《追风者》等创新内容，更有年轻化表达(da)的古装剧《莲花楼》《长相思第一季》、都市情感剧《装腔启示录》等。
许多评委会指出(chu)，这种多样化让人看到了行业的创新和生命力。反过来说(shuo)，这种奖项提名的认(ren)可，也是(shi)对行业内容升级的一种肯定。
如果放在五年前(qian)，《长相思第一季》这样的作品或许是(shi)很难被抬上评奖台的，古装剧尤其是(shi)偶像剧与参与评奖的剧集可谓南辕北辙。但如今，古装剧能够跻身白玉兰评奖，证明了相关作品在传播度、影响力与艺术水平(ping)等方面的进步。
要取得内容价值与商业价值的双赢，要叫座更要叫好，是(shi)如今行业的共同追求(qiu)。这股风向在今年几家平(ping)台和行业公司的动态中(zhong)，显得越发明显。
近两年，倡导制作公司调整思维、从To B转(zhuan)向To C是(shi)平(ping)台侧(ce)一直(zhi)倡导的。今年电视节期间，平(ping)台侧(ce)更是(shi)直(zhi)接对外披露(lu)了相关措施，比如“后验激励模式”就是(shi)将一定比例的合(he)作金额与项目的播放结(jie)果挂钩，以建立“风险(xian)共担、共同面对观众、收(shou)益共享(xiang)”的合(he)作机制。
不做“酒肉朋友”，要做“共创伙伴(ban)”，打破(po)观众对国产剧的固有印象，建立口碑效应和品牌效应，逐渐成为行业头部玩家的共识(shi)。
电视节前(qian)后各平(ping)台也公布了一批新项目，在这些作品中(zhong)，不难看到在制作思维上的变化。
一种是(shi)类型上的迭代，过去几年里，一批曾经被认(ren)为“小众”的类型正(zheng)在快速(su)涌现(xian)，比如悬疑剧，这两年有《漫长的季节》《新生》等代表作；武侠剧重新回到古装剧主流，《云襄传》《莲花楼》连爆；科幻剧、现(xian)实题材剧、喜(xi)剧、乡村剧等，也纷纷表现(xian)出(chu)生命力。
近期发布的剧集，就包括古装悬疑剧《藏海传》、武侠剧《异人之下之决(jue)战(zhan)碧游村》《赴山海》、科幻剧《梦之海》《灵笼》《三体：大史》、喜(xi)剧《鹊刀(dao)门传奇2》等项目；情感剧等传统类型也在通(tong)过杂糅突围(wei)，比如情感+轻科幻的《滤镜》、情感+犯罪的《待我醒(xing)来时》等。
另一种是(shi)叙事选题和手法(fa)上的迭代。在探讨“古装剧突围(wei)”的新浪潮论坛上，《墨雨云间》导演马诗(shi)歌透露(lu)，于正(zheng)在三年前(qian)开始(shi)了“长剧短剧化”的布局，“爽”成为新一代观众的偏好关键词。官宣新剧中(zhong)的《贵女》等剧还将延续(xu)复仇爽剧质感。
一场变革正(zheng)在发生。退潮的市场环境，早(zao)已容不下裸泳(yong)者藏身。
“新质生产力”
更多新业态也成为今年上海电视节的关键词。
比如从去年9月(yue)以来火箭式发展的微短剧产业。6月(yue)25日的微短剧大会，进一步对微短剧产业的从业者释放了更多利好。
其中(zhong)，上海市文(wen)化和旅(lu)游局（上海市广播电视局）重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干(gan)措施（试行）》，宣布将统筹设立5000万(wan)元的上海网络微短剧产业引(yin)导经费(fei)，单个微短剧项目最高扶持资金可达(da)300万(wan)元。此外多个区还宣布提供租房补贴(tie)、上市补贴(tie)、融资服务等。
此外，小红书、哔哩哔哩、七猫等多个平(ping)台也官宣了扶持政策。这些利好政策背后，是(shi)微短剧生意进一步扩大化、产业化和正(zheng)规(gui)化的风向。
此次上海微短剧大会全场座无虚(xu)席，搜狐娱乐注(zhu)意到，当小红书互(hu)联网和文(wen)娱行业群总经理赵维晨发布“红短剧”计(ji)划回座后，现(xian)场有不少观众立刻上前(qian)添加联系方式。
虽然微短剧行业仍处于一个相对初级的阶段，但无论是(shi)来自政策、行业的扶持，还是(shi)中(zhong)小从业者们(men)的热情，都在推动这些内容不断(duan)进入主流视野，并在影视行业的未来版图(tu)里牢牢占据着一席之地。
对于影视行业，这些力量是(shi)具有开源价值的“新质生产力”。
而在这方面，技术突破(po)也是(shi)不得不谈的。比如虚(xu)拟拍摄，已经成为各平(ping)台着力发展的技术要点，在降本增(zeng)效的当下获得了越来越多的青睐，如《清明上河图(tu)密码》等剧集已经大规(gui)模使用这项技术。
此外，行业新人的培养也是(shi)重头戏，电视节期间就有“2024网络电影创投青创计(ji)划”全新出(chu)炉，还有各平(ping)台提到的“海纳导演计(ji)划”“新号角(jiao)青年导演计(ji)划”“拔萃·编剧计(ji)划”……包括微短剧领域的扶持政策，都在给年轻一代创作者和行业打开未来之门。
行业的前(qian)进方向，在本届上海电视节能看到许多可能。
而整个影视行业也正(zheng)在这种向上势头下，不断(duan)兑现(xian)更多元的价值。比如今年的另一个关键词“影视+”，在被《繁花》打造了一系列(lie)热门景点和网红打卡地的上海，让人有了更深的体会。这种价值与影响力的拓(tuo)维，也将成为下一阶段的重要主旋律。
在这届上海电视节的一张张面孔上，看得到激越、躁动与期待。
而从此出(chu)发，不妨期待属于行业的更好的未来。