在暑期游旺季来临之际，且随着(zhe)144小(xiao)时过境免签政策(ce)持续发力，海外社交媒体平(ping)台上的(de)“ChinaTravel（中国旅(lu)行）”风潮(chao)也被推向新的(de)高点。
今天在上海逛菜市场，明天到重庆体验8D魔(mo)幻城市，后天打卡西(xi)安大唐不夜城……通过大量外国博主和旅(lu)游达人的(de)镜头，世界看到了丰富多彩(cai)、安全便捷的(de)“当代中国”，也吸引了越来越多外国游客涌入中国。据国家移民管理局数据，今年一季度，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多。端午假期，携程报告显示平(ping)台入境游订(ding)单量同比增长115%。
做大做好(hao)入境游，无论(lun)是对营造高质量发展所需(xu)的(de)良好(hao)的(de)国际环境，还是推动旅(lu)游业复苏，激发消(xiao)费活力，扩大就(jiu)业等等，都有着(zhe)重要的(de)意义。政策(ce)层面上，近日，国家发展改革委会同农业农村部(bu)、商务部(bu)、文化和旅(lu)游部(bu)、国家市场监管总局联(lian)合印发的(de)《关(guan)于打造消(xiao)费新场景培育(yu)消(xiao)费新增长点的(de)措(cuo)施》明确提出，持续优化出入境政策(ce)措(cuo)施，积极研究增加过境免签政策(ce)国家数量。适当增加主要客源国的(de)入境航班(ban)频次，推出更多优质入境旅(lu)游产品和服务。
上市公司在这一波全国“圈(quan)粉”的(de)行动中也大有可为。具体来看，笔(bi)者(zhe)认为相关(guan)上市公司可以从以下几方面着(zhe)手。
一是积极创新文旅(lu)消(xiao)费场景，包括消(xiao)费新业态(tai)、新模式和新产品等。可以看到，外国游客也喜欢(huan)逛当地菜市场，全方位(wei)体验地铁、高铁等公共交通，或者(zhe)穿上汉(han)服逛夜市等等。这也让相关(guan)上市公司打开(kai)了思路，无论(lun)是大好(hao)河山、传(chuan)统文化，还是新时代建设成果、“烟火(huo)气”的(de)日常生活，都可以创新融入入境游产品，吸引国际游客“一来再来”，满(man)足(zu)更多个(ge)性化和深度旅(lu)游的(de)需(xu)求。
二是着(zhe)力破解入境游“堵点”，提升语言、支付、通讯、餐饮(yin)、住宿、出行和预约(yue)等方面的(de)便利程度。当前，各种政策(ce)也在不断落地，譬(pi)如今年3月份出台的(de)《关(guan)于进一步优化支付服务提升支付便利性的(de)意见》就(jiu)将满(man)足(zu)外籍来华人员多样化支付服务需(xu)求作为重要内容之一。上市公司覆盖(gai)各行各业，许多业务“潜伏”于旅(lu)游的(de)各个(ge)场景之中，是外国游客接触和了解中国的(de)重要“窗口”或媒介，要有主动意识，积极抢抓政策(ce)和市场机遇(yu)，提供满(man)足(zu)外国游客需(xu)求的(de)产品，提升服务质量。
三是推动文旅(lu)产业“以旧换新”，进一步保障安全、降低产品和服务成本、提升旅(lu)游体验。今年5月份，国家发改委、文旅(lu)部(bu)等六部(bu)门共同制(zhi)定印发《推动文化和旅(lu)游领域设备更新实施方案》，提出力争到2027年，引导推动全国文化和旅(lu)游领域更新一批设施设备，推动文化和旅(lu)游高质量发展。在日益火(huo)爆的(de)入境游推动下，文旅(lu)产业“以旧换新”显然迎来更大的(de)市场需(xu)求。据悉，目前，文旅(lu)部(bu)正在积极部(bu)署推进观光游览、游艺(yi)游乐、演艺(yi)、数字化智能(neng)化等文旅(lu)设备更新提升。对于相关(guan)上市公司来说，机不可失(shi)。
有朋自远方来，不亦乐乎。相信在各方的(de)合力之下，“ChinaTravel”将长长久久地“火(huo)热”下去(qu)，在为中国经济发展创造新增长点的(de)同时，也将促进海内外的(de)交流，输出和传(chuan)播中国故事，让中华文化更“圈(quan)粉”。