原标(biao)题：文创产业跨(kua)界“破圈(quan)”之路（文化中国行）——“探寻河南(nan)文旅发展(zhan)新路径”系列报道(dao)之四
在(zai)河南(nan)博(bo)物(wu)院来一杯提拉米苏；在(zai)殷墟博(bo)物(wu)馆来一碗“甲骨文面条”；在(zai)家里(li)摆(bai)上一束苏州博(bo)物(wu)馆花语江南(nan)香(xiang)氛纸花……在(zai)网络(luo)平台，网友纷纷晒出自己买的宝藏文创，评论区(qu)的讨论格外热(re)烈。
承载中华文化标(biao)识、充满时代创新设计和生活实用功(gong)能的文创产品，日益成为(wei)社会追逐关注(zhu)的热(re)点，文创逐渐从“小产品”发展(zhan)成“大产业”。
近日，河南(nan)省文化和旅游厅、河南(nan)省文物(wu)局共(gong)同公布了全省首批文化文物(wu)单位文化创意产品开发试(shi)点单位名(ming)单，河南(nan)博(bo)物(wu)院、河南(nan)省美术(shu)馆、河南(nan)省图书(shu)馆等14家单位入(ru)选。
入(ru)选的试(shi)点单位将按照《关于进一步推动全省文化文物(wu)单位文化创意产品开发的若干(gan)措(cuo)施》要求，在(zai)设立经营主体、健全收入(ru)管理(li)、完善激励机制、加强人才培养等方面先行先试(shi)，为(wei)全省文化创意事业探索(suo)路子、积累(lei)经验，这正是我省为(wei)推动文旅文创融合战略走(zou)深走(zou)实的生动写(xie)照。
作为(wei)首批文化创意产品开发试(shi)点单位之一，河南(nan)博(bo)物(wu)院在(zai)开发文创产品的路上一直不懈探索(suo)。该院文创办销售总(zong)监吴(wu)俊华介绍(shao)，从书(shu)签(qian)、帆布包、冰箱贴等文物(wu)主题的基础纪念品，到雪(xue)糕、巧(qiao)克力(li)、AR导(dao)览器等感官体验类产品；从“考古(gu)盲(mang)盒”“修复(fu)盲(mang)盒”等具有交互性的产品，到数字(zi)文创藏品及“虚拟公社”的毛(mao)绒玩具等，河南(nan)博(bo)物(wu)院的文创产品推陈出新，实现了从1.0到4.0的“破圈(quan)”升级，目(mu)前已(yi)有2000多款产品。
以当地(di)文化资源为(wei)基础、以创意设计为(wei)核心、以技术(shu)为(wei)支撑的文创产品，推动了优秀传统文化的传承与创新，也成为(wei)展(zhan)示非(fei)物(wu)质文化遗产的一扇窗。
7月1日，河南(nan)非(fei)遗美学馆正式开馆，记者在(zai)现场(chang)看到，太极拳咖啡、草药(yao)象(xiang)棋、汝瓷冰箱贴、“鱼跃龙门”高浮雕拓片……传统非(fei)遗透过一件件带有巧(qiao)思的文创产品走(zou)进市民的视野。
“之前觉得(de)非(fei)遗离(li)我们很(hen)远，透过文创和非(fei)遗的巧(qiao)妙(miao)结合，才知道(dao)河南(nan)的非(fei)遗资源如此丰厚，想把(ba)这些文创都带回家去(qu)。”前来观展(zhan)的邵雪(xue)说。
“只有河南(nan)·戏剧幻(huan)城”非(fei)遗文创作为(wei)河南(nan)省非(fei)遗助力(li)文旅融合的典型案例，也在(zai)馆内进行了集中展(zhan)示，萌态十足的布老虎和泥泥狗(gou)引得(de)市民纷纷拍照留念。
“在(zai)只有河南(nan)·戏剧幻(huan)城有个说法，第(di)一次来的游客是为(wei)了看原创话(hua)剧，第(di)二次是为(wei)了感受文化，第(di)三次来的‘老粉’绝对是冲着我们的非(fei)遗文创来的。”只有河南(nan)·戏剧幻(huan)城商管部非(fei)遗业务负责人刘阳说，目(mu)前景区(qu)内陈列的非(fei)遗文创涵盖了河南(nan)省50多种非(fei)遗，销售十分火爆。
如何打造富有特色的“爆款”文创产品，不断提升河南(nan)省文化软实力(li)，成为(wei)河南(nan)省文旅文创融合战略深入(ru)实施的重(zhong)要环节。
刘阳坦言，在(zai)研发之初，并不能预料哪款产品将成为(wei)“爆款”。从研发、生产到销售环节都需要和市场(chang)紧密结合，进行动态调整。“生产适销对路的文创产品，需要一定的市场(chang)敏锐度和产品运营经验。总(zong)的来看，大家更喜欢承载传统文化并带有创新，在(zai)实际(ji)生活中具有实用价值的文创产品。”刘阳说。
河南(nan)大学文化旅游学院副教授李昊认为(wei)，文创产品的开发设计一方面要根(gen)植(zhi)于地(di)方文化，全面推进文化创意设计与非(fei)遗文化、文博(bo)衍生品、农(nong)副产品、地(di)方餐饮特色以及现代科技发展(zhan)成果(guo)等相融合，开发富有文化特色和故(gu)事性的高品质国潮文创产品；另一方面要用数字(zi)赋能文化创新，年轻人正成为(wei)文化旅游消费(fei)主力(li)军，未(wei)来的文创产品开发要坚持“文化创意+科技创新”双轮驱(qu)动，借助科技的加持。
一座城成就一部剧，一部剧带火一座城。《风起洛阳》让游客蜂(feng)拥而至，《我的阿勒泰》带火了新疆旅游，《繁花》让上海黄河路成为(wei)新晋网红打卡点。在(zai)影视和文旅相互融合、相互赋能的背景下，影视IP热(re)持续带动当地(di)旅游发展(zhan)，为(wei)文创市场(chang)增添新活力(li)。
2023年，淇县借助《封神第(di)一部：朝(chao)歌风云》影视作品赋能文旅融合发展(zhan)机遇，推动“影视流量”变(bian)“朝(chao)歌游量”、“网红景点”变(bian)“长红经典”，实现了“影视+文旅”的双向奔赴、“剧与城”的双赢(ying)共(gong)生。
在(zai)中国传媒大学文化和旅游部“文化和旅游研究基地(di)”主任朱敏看来，影视剧因其自身(shen)的文化属性和传播功(gong)能，对拍摄地(di)的文化品牌具有巨大的影响力(li)。
自带流量的影视IP火爆出圈(quan)，其衍生品销售也格外红火。淇县抢抓影视热(re)度，聚焦(jiao)多元化业态、沉浸式场(chang)景、智慧化体验，对影视作品持续进行多层次、连续性IP创作，借助影视作品中的经典场(chang)景，推出封神美食盛宴，打造封神主题酒店，研发封神文创产品，丰富文旅消费(fei)业态，持续擦亮“封神之地(di)·古(gu)都朝(chao)歌”的城市名(ming)片。
如何让影视IP为(wei)文旅场(chang)景持续赋能？朱敏建议，加强文化传承与保护，确保影视拍摄地(di)的旅游开发中生态环境和文化遗产得(de)到有效保护。同时注(zhu)重(zhong)旅游产品创新，深入(ru)挖掘影视剧内容要素以及拍摄地(di)的特色文化资源，针对游客的多元化需求，开发高质量的特色旅游产品，推动影视IP价值进一步释放和转化，持续带动文旅消费(fei)升级。（记者郭(guo)歌见习记者张魏）