数据来源 京东消费及产业发展研究院

今年是“消费促进年”，各地结合自身特色，努力营造浓厚(hou)的(de)消费氛围，为(wei)消费者提(ti)供更多元、丰富的(de)消费体验(yan)。今年上半年，城乡居民的(de)消费意(yi)愿持续(xu)回升，消费市场(chang)依然保(bao)持较好发展态势(shi)。

从全国线(xian)上消费来看，广东、江(jiang)苏、北京、四川(chuan)、山东、上海、浙(zhe)江(jiang)、河南、河北、湖(hu)北成(cheng)为(wei)今年上半年购(gou)买力排名(ming)前十的(de)省份；西藏、江(jiang)苏、海南、天津、浙(zhe)江(jiang)、湖(hu)南、安徽、河北、河南、山东则是购(gou)买力增长更为(wei)显(xian)著的(de)省份。从消费者数量来看，海南、安徽、浙(zhe)江(jiang)、吉林、山东等(deng)省份获得(de)较高增长，说明这(zhe)些地区有越来越多的(de)消费者产生了消费意(yi)愿并下单购(gou)物(wu)。

数据显(xian)示，互联网在促进新消费模式(shi)发展、带动形成(cheng)新消费热点、推(tui)动新消费群体崛起等(deng)方面持续(xu)发挥(hui)积极作用。当前，我国网络购(gou)物(wu)用户规模已超(chao)过9亿人，“90后”“00后”网络购(gou)物(wu)使用率分(fen)别达95.1%、88.5%，成(cheng)为(wei)数字消费主力军。显(xian)然，年轻一代消费能力与(yu)消费意(yi)愿的(de)不(bu)断提(ti)升，成(cheng)为(wei)各省线(xian)上购(gou)买力提(ti)升的(de)一大动因。从各省下单的(de)用户年龄(ling)分(fen)布来看，35岁以下年轻用户占比较高的(de)省份为(wei)西藏、新疆、河南、青(qing)海、贵州。

家庭型消费、悦(yue)己型消费等(deng)不(bu)同生活方式(shi)、个性化(hua)消费成(cheng)为(wei)热点，各地也呈现出不(bu)同的(de)偏好特征。其中，家庭消费购(gou)买力增长更为(wei)亮眼的(de)省份为(wei)江(jiang)苏、浙(zhe)江(jiang)、海南、安徽、河南，消费者购(gou)买了更多的(de)家用电器、家居家装(zhuang)、家庭清洁类产品。悦(yue)己型消费购(gou)买力增长更为(wei)亮眼的(de)省份为(wei)上海、吉林、江(jiang)西、西藏、辽宁，消费者偏爱购(gou)买美妆护肤、个人护理、运动户外类产品。

（本(ben)文来源：经(jing)济日(ri)报 作者：点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员 董 菲）