数(shu)据来源 京东消费及产业发展研究院

在当前消费市场(chang)，年轻(qing)一代和银发族(zu)已成(cheng)为(wei)不可(ke)忽视的“消费新势力”，并呈现出新的消费趋(qu)势特征(zheng)。

从各年龄段人群消费情况来看，25岁及以下消费者追逐(zhu)数(shu)码潮流、喜爱户(hu)外运动，更爱购买电脑、手机、数(shu)码及运动类产品；26岁至35岁消费者不仅关注与孩子相关的产品消费，还偏好珠宝首饰、美妆护(hu)肤等悦(yue)己(ji)类产品；36岁至45岁消费者更注重家庭消费，食品饮料、家庭清洁纸品、生鲜(xian)等品类的消费占比较高；46岁及以上(shang)消费者除(chu)了关注家庭类消费以外，更关注健(jian)康类消费，购买了较多(duo)的传统滋补品、营(ying)养保健(jian)品。

值得注意的是，年轻(qing)人开始热衷于(yu)“反向”消费。年轻(qing)人不再“只选贵的，不选对的”，而是更加理性，注重产品的性价比。例(li)如，年轻(qing)人逐(zhu)渐开始接受并热衷购买二手产品，二手充电器、二手游(you)戏本(ben)等产品成(cheng)交额增长显著；在彩妆消费中，先体验再买正(zheng)装(zhuang)的需求越来越高，彩妆体验装(zhuang)成(cheng)交额增长亮眼。年轻(qing)人是消费市场(chang)的风向标，抓住年轻(qing)人的消费特点和趋(qu)势，对企业至关重要(yao)。

银发族(zu)从关注健(jian)康到关注享乐悦(yue)己(ji)，呈现年轻(qing)化(hua)消费趋(qu)势。银发族(zu)从养老储(chu)蓄阶段进入到养老消费阶段，他们不仅对智(zhi)能化(hua)、个性化(hua)的适老产品需求增加，而且对旅游(you)、户(hu)外运动、时尚等悦(yue)己(ji)类消费展现较大兴趣。老年群体消费市场(chang)潜力巨大，相关企业需要(yao)顺应需求变化(hua)，推出更多(duo)高质量的产品和服务，满足银发族(zu)的差异(yi)化(hua)需求，以赢得更多(duo)的增量人群。

（本(ben)期点评(ping) 曹凤娟 点评(ping)人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）