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微短剧是当下热门的网络视听文艺(yi)形态，在行业主管部门的积极(ji)引导和市场的自身调节下，微短剧创作生产走(zou)向规(gui)范化、精品化。国(guo)家(jia)广(guang)电总局提出的“跟(gen)着(zhe)微短剧去旅行”创作计划催生了一批精品，赋能(neng)文旅深度(du)融合的效应初(chu)步显现。
逛一逛四川乐山，寻找微短剧《我的归途(tu)有(you)风》中的味道；打卡微短剧《飞扬的青春》取景地，体验(yan)乡村(cun)美景……眼下，“跟(gen)着(zhe)微短剧去旅行”成(cheng)为文旅新风尚。
微短剧是热门的网络视听文艺(yi)形态。经历了前两(liang)年的粗放式发展后，在行业主管部门的积极(ji)引导和市场的自身调节下，微短剧行业正沿着(zhe)精品化的轨道前行。今年年初(chu)，国(guo)家(jia)广(guang)播电视总局推出“跟(gen)着(zhe)微短剧去旅行”创作计划。6月1日起，《国(guo)家(jia)广(guang)播电视总局办公厅关于(yu)进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施。一批微短剧精品涌现出来，有(you)的在筹备阶段就展现出精品化的特质(zhi)，有(you)的还为拍摄取景地的文旅产业带去了实实在在的效益。
行业活力旺盛，多方加入(ru)赛道
根(gen)据艾瑞咨询《2023—2024年中国(guo)微短剧市场研究报告(gao)》，国(guo)内微短剧2023年市场规(gui)模373.9亿元(yuan)，较2022年的101.7亿元(yuan)同比上升了267.65%。《中国(guo)网络视听发展研究报告(gao)（2024）》显示，经常观看微短剧的用(yong)户占(zhan)比达39.9%，31.9%的用(yong)户曾为微短剧内容付费。微短剧发展势头迅猛，正在成(cheng)为大视听领域最热门的赛道之一。
回忆发展微短剧的初(chu)衷，快手副总裁、总编辑刘洋(yang)说，2019年前后，用(yong)手机看竖屏短视频渐成(cheng)趋势，快手打造了“星芒短剧”项目(mu)，在已有(you)的用(yong)户创作基础上，吸引更多专业人士参与其中。截至2023年12月，“星芒短剧”项目(mu)已经播出了326部播放量过亿的微短剧。“这个项目(mu)的成(cheng)功，一方面与我们在微短剧领域的长期深耕有(you)关，更重要的还在于(yu)微短剧市场本身的火爆，以及(ji)广(guang)大用(yong)户对这种新的网络视听形态的喜爱。”刘洋(yang)说。
点众科技是一家(jia)经营网络文学业务起家(jia)的公司(si)，目(mu)前每(mei)月能(neng)创作生产30—50部微短剧。他们所做(zuo)的工作，主要是对每(mei)年上百万部的网络文学作品进行筛选和视频转化。在公司(si)执行总裁李江看来，微短剧最重要的是“故(gu)事”，编剧在创作中发挥的作用(yong)至关重要，“微短剧刚发展起来的时候，我们更愿意(yi)把它叫做(zuo)‘视频故(gu)事会’。基于(yu)网络文学的微短剧的受众，对内容产品的期待主要体现为由微短剧提供的情绪价(jia)值。”
随着(zhe)微短剧市场的不断扩容，近两(liang)年来，长视频平台、影视剧制作公司(si)和广(guang)电媒体也纷纷入(ru)局微短剧。如此一来，大大提升了微短剧的创作水准(zhun)，一批重视叙事技巧(qiao)、注(zhu)重形式创新、观照当下生活的精品微短剧开始出现。
中国(guo)人民大学新闻学院视听传(chuan)播系副教授何天平认(ren)为，在广(guang)电网络视听行业提质(zhi)增效的大背景下，微短剧之所以对投资者、从业者具有(you)巨大的吸引力，很大程度(du)在于(yu)微短剧具有(you)以更集约的力量产出更精品化内容的可能(neng)性(xing)。
完善(shan)常态化管理举措，促进内容生产精品化
微短剧产业兴(xing)起之初(chu)，一些作品品质(zhi)欠佳。随着(zhe)行业的不断壮(zhuang)大，主管部门陆续出台了一系列规(gui)范政策和措施，对行业发展起到了积极(ji)的引导作用(yong)。
2022年11月，国(guo)家(jia)广(guang)电总局组织开展了小程序类网络微短剧专项整治(zhi)工作，此后又(you)提出了加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等完善(shan)常态化管理机制的举措。
今年4月23日，微短剧创作座谈会举行，进一步建立健全制度(du)规(gui)范，营造微短剧高质(zhi)量发展的环境。5月17日，中国(guo)网络视听节目(mu)服务协会发文显示，针对微短剧收费存在费用(yong)高、不透明、诱导付费、维权困(kun)难等问题，国(guo)家(jia)广(guang)电总局有(you)关部门开展专项治(zhi)理。
今年6月1日，《国(guo)家(jia)广(guang)播电视总局办公厅关于(yu)进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，明确微短剧施行分类分层审核，未(wei)经审核且备案(an)的微短剧不得上网传(chuan)播。
何天平说：“网络微短剧作为当前网络视听业态的重要组成(cheng)部分，在内容合规(gui)方面本身就应当遵循一般(ban)性(xing)的审核流程和价(jia)值规(gui)范，《通知》的推行，是引导微短剧业态走(zou)向成(cheng)熟化、规(gui)范化的重要一步。”此外，这也是压(ya)实平台责任的重要举措。“机构和平台作为构成(cheng)微短剧生态的重要主体，本身就对评估、把关和确认(ren)内容合规(gui)负有(you)责任。”何天平说。
“跟(gen)着(zhe)微短剧去旅行”，促进文旅融合
今年年初(chu)，国(guo)家(jia)广(guang)电总局提出“跟(gen)着(zhe)微短剧去旅行”创作计划，引导各(ge)地结合当地文化和旅游资源，按照“找准(zhun)选题、讲好故(gu)事、拍出精品”的要求，在已有(you)重点微短剧项目(mu)中增加文化和旅游元(yuan)素、创意(yi)、情节，或者通过自制、中外联合制作等方式开发新作品。
计划提出，围绕乡村(cun)全面振兴(xing)、中华文明起源和文化传(chuan)承、“中国(guo)制造”、“中国(guo)速度(du)”、“中国(guo)力量”等8个创作方向，2024年要创作播出100部“跟(gen)着(zhe)微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟(gen)随微短剧的热播“出圈”，营造跟(gen)着(zhe)微短剧去各(ge)地“打卡”的新风尚。
截至4月23日，已有(you)两(liang)批共计28部优秀微短剧作品入(ru)选国(guo)家(jia)广(guang)电总局“跟(gen)着(zhe)微短剧去旅行”创作计划推荐(jian)目(mu)录，其中已播出的21部微短剧已展露出强(qiang)劲的传(chuan)播优势，赋能(neng)文旅深度(du)融合的效应初(chu)步显现。
比如，《我的归途(tu)有(you)风》播放量达1.9亿，剧中对跷脚牛(niu)肉等美食的展示，吸引了不少网友前往乐山旅游；《飞扬的青春》将剧中的滑翔(xiang)伞体验(yan)等项目(mu)延伸至剧外，取景地浙江温州曹村(cun)镇(zhen)春节期间接待游客(ke)近20万人次，同比增长超30%；以湖南常德桃花源和福建平潭(tan)网红打卡地为取景地的《你的岛屿已抵达》和《那个重逢的夜晚》，在创作之初(chu)就与当地文旅部门紧密联动，获得了场地、群演等方面的支持，节目(mu)播出后单部均收获全网破亿的访问量。
李江认(ren)为，微短剧与文旅相结合，之所以能(neng)释放巨大的社会效益和经济效益，关键在于(yu)用(yong)一个引人入(ru)胜的故(gu)事给当地旅游资源引流。“文旅指的是文化旅游，不只是说有(you)好山好水，更多是倚赖一个故(gu)事所承载的文化，将美景美食融入(ru)进去。因此，用(yong)微短剧讲好故(gu)事，由此带动当地的旅游产业，是一条可以持续产生综合效益的路径。”李江说。
何天平认(ren)为，“跟(gen)着(zhe)微短剧去旅行”创作计划把微短剧和文旅资源开发相融合，是响应当前文旅深度(du)融合号召的创新举措。“未(wei)来会有(you)更多可能(neng)的‘微短剧+’形态，比如‘微短剧+技术’‘微短剧+实体经济’‘微短剧+品牌’等，这也为微短剧的发展前景带来更多想象空间。”何天平说。