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| 论(lun)坛(tan)嘉宾合照 |
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| 高长力 |
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| 罗毅 |
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| 《追光的(de)日子》剧照 |
文/羊城(cheng)晚(wan)报特派上海记者龚卫锋
最(zui)近两(liang)年，“影视剧+文旅”的(de)发展模式随(sui)着一批典(dian)型案例的(de)火(huo)爆，受到业界关注，逐渐构建了行业发展新格局：《狂飙(biao)》让取景地(di)江门和猪脚面火(huo)出圈，《去有风(feng)的(de)地(di)方》带火(huo)了云(yun)南旅游，《繁花》让观众(zhong)记住(zhu)了黄河路和排骨年糕(gao)，《我的(de)阿(a)勒泰》让阿(a)勒泰地(di)区旅游搜索热(re)度增长超5倍(bei)……
6月24日，第29届上海电视节开幕论(lun)坛(tan)“影像引领文旅共(gong)融”举(ju)行，业界、学界代表交流创作经(jing)验，共(gong)同探讨新时代中(zhong)国电视剧发展的(de)方向与趋势(shi)，促进(jin)电视剧产业创新融合发展。
值得(de)一提的(de)是，广东省近年来也在(zai)“影视剧+文旅”模式上发力，一批优秀作品与广东的(de)风(feng)土人情实现了互相(xiang)成就。
【现象】“影视剧+文旅”模式具体分几种？
“影视剧+文旅”模式具体分几种？国家广播电视总局电视剧司司长高长力提出了三种模式。第一种模式是通过爆款剧引流，激发潜在(zai)的(de)旅游红利。他说：“今年初，《繁花》的(de)热(re)播带火(huo)了很多上海打卡点(dian)。”第二种模式是好书、好剧、好景相(xiang)得(de)益彰，实现“1+1>2”的(de)效果。他举(ju)例：“《山海情》播出后，为宁(ning)夏带来新的(de)经(jing)济(ji)增长点(dian)；《我的(de)阿(a)勒泰》带火(huo)了新疆文旅。这(zhe)种现象被称为‘读一本书，追一部剧，去一个好地(di)方’。很多优秀的(de)文学作品被改编成影视剧，引发观众(zhong)的(de)追剧热(re)情，带动当地(di)旅游热(re)。”第三种模式是以剧造景，打造文旅新地(di)标。他解释：“《长安十二时辰》热(re)播之后，西安深度挖(wa)掘(jue)其商业价值，由剧集原班美术设计团队(dui)打造了剧集主题街(jie)区，现已成为热(re)门景点(dian)。”
高长力指出，文旅融合的(de)重要(yao)特点(dian)是作品过硬(ying)，“要(yao)依靠优秀作品带动，不能(neng)仅依靠吆喝”。谈及《我的(de)阿(a)勒泰》出圈，高长力说：“该剧主创压根没想过它(ta)会(hui)成为爆款，他们只是按照自(zi)己的(de)艺术追求创作了一部好作品。很多创作者喜欢胡思乱想，要(yao)对(dui)标成功(gong)的(de)剧去实践(jian)自(zi)己的(de)创作，一旦产生对(dui)标心理，是追赶不上的(de)。如果大家按照艺术规律(lu)、尊重本心，全新创作一部优秀作品，一定能(neng)产生巨大反响(xiang)。”
高长力特别(bie)指出，行业需要(yao)大力支持优秀作品呈(cheng)现新疆、西藏(cang)等地(di)区：“电视剧是人民的(de)家常菜，既要(yao)有大鱼大肉，也要(yao)有青菜小(xiao)菜。我们可(ke)以不断(duan)为海内外观众(zhong)奉献更多思想深刻(ke)、艺术精湛、制(zhi)作精良的(de)作品，做出色香味俱(ju)佳的(de)文化大餐。一部好作品胜过千言万语，要(yao)让全世界认识真实、立体、全面的(de)中(zhong)国。”
上海市(shi)文化和旅游局、上海市(shi)广播电视局副(fu)局长罗毅则介绍了影视剧的(de)衍生文旅开发：“去年底(di)，《9号秘事(shi)》在(zai)上海大剧院的(de)小(xiao)剧场推出了全球首个线下演出版本，一票(piao)难求；《猎罪图(tu)鉴》去年推出了音乐剧版本，在(zai)全国多个城(cheng)市(shi)上演了120多场；《三体》在(zai)上海创设了沉浸式实景体验馆。《三体》主题科幻馆、VR大空(kong)间旗舰店等将(jiang)陆续在(zai)上海落地(di)。”他认为，“影视+”的(de)根基在(zai)于优秀作品，其独特魅力在(zai)于双向奔赴，“这(zhe)将(jiang)引发观众(zhong)进(jin)一步体验作品的(de)情绪、爆点(dian)，线上与线下的(de)良好体验实现了互相(xiang)成就”。
【讨论(lun)】热(re)门影视IP给(gei)城(cheng)市(shi)带来了哪些机遇？
新机遇
热(re)门影视IP给(gei)城(cheng)市(shi)带来了哪些机遇？华策集团总裁傅斌星认为，一部剧和一座城(cheng)是双向奔赴的(de)关系。她在(zai)创作实践(jian)中(zhong)深有感触：“《去有风(feng)的(de)地(di)方》在(zai)选择取景地(di)时，编剧走访了很多城(cheng)市(shi)，当时去云(yun)南的(de)取景地(di)时，日均人流量不到20人，现在(zai)峰值能(neng)达到10万人。‘有风(feng)小(xiao)院’也经(jing)营了两(liang)年多，我们不断(duan)给(gei)当地(di)村的(de)发展注入新能(neng)量。《承欢记》和上海也是双向奔赴，带动了上海文旅。”
陕西文化旅游股(gu)份有限公司董事(shi)长邹(zou)林丰表示，《长安十二时辰》播出后，带火(huo)了西安的(de)许多街(jie)区：“双向奔赴是对(dui)城(cheng)市(shi)形象的(de)文化重构，通过影视快速吸引观众(zhong)眼(yan)球。但我们要(yao)把一个项目管理好、经(jing)营好，不仅要(yao)双向奔赴，还要(yao)深度融合。”他十分看重运营团队(dui)的(de)核心创新能(neng)力：“我们把《长安十二时辰》中(zhong)的(de)角色、历史文化人物都融入街(jie)区，同时让游客在(zai)不同的(de)季节、不同的(de)时段(duan)来到街(jie)区都有不同的(de)感受。”完美世界高级(ji)副(fu)总裁曾(ceng)映雪重点(dian)介绍了该公司投拍的(de)电视剧《追光的(de)日子》：“这(zhe)部剧全程在(zai)广东惠州拍摄，为惠州旅游带来了18亿元的(de)消(xiao)费(fei)金额(e)。剧火(huo)了，城(cheng)市(shi)也热(re)了。”
新理念
上海社科院应用经(jing)济(ji)研究所副(fu)所长汤(tang)蕴懿提出了“影视剧+文旅”开发中(zhong)的(de)三种关键效应——聚集效应、溢出效应、长尾效应。对(dui)于聚集效应，她解释：“城(cheng)市(shi)特色通过影视剧体现出来，同时迅速聚集，形成影响(xiang)力。”对(dui)于溢出效应，她解释：“影视剧与文旅结合，扩大了影视产业的(de)经(jing)济(ji)、社会(hui)效益，影视逐渐成为大产业。”她又用三个关键词介绍了长尾效应：“第一是共(gong)生，持续挖(wa)掘(jue)与大众(zhong)产生情感共(gong)鸣的(de)内容；第二是共(gong)融，科技为‘影视剧+文旅’提供了新场景、新机会(hui)；第三是共(gong)创，城(cheng)市(shi)特色区域未(wei)来有巨大的(de)开发空(kong)间。”
谈及长尾效应，邹(zou)林丰十分看重项目运营者的(de)共(gong)情能(neng)力：“一部剧火(huo)爆全国，一定是因为它(ta)具有强大的(de)故事(shi)性。项目运营者要(yao)熟悉其历史、文化，通过文旅运营手法将(jiang)这(zhe)些感人至深或者惊(jing)心动魄的(de)点(dian)展现出来，并将(jiang)其放(fang)大，让项目跨越时空(kong)，让观众(zhong)无论(lun)在(zai)2024年，还是2025年，回到这(zhe)条街(jie)，就能(neng)记起《长安十二时辰》中(zhong)最(zui)刺激他们的(de)共(gong)鸣点(dian)。”
新通道
值得(de)一提的(de)是，影视剧不仅能(neng)带动中(zhong)国文旅的(de)发展，还能(neng)在(zai)“国剧出海”浪(lang)潮指引下，带动世界文旅发展。曾(ceng)映雪以援非医疗剧《欢迎来到麦乐村》为例表示，影视剧已成为文化输出和国际交流的(de)重要(yao)媒介：“我们和坦桑尼亚合作拍摄该剧，拍摄期间，剧组受到坦桑尼亚总统接见，靳(jin)东还与总统拍摄了文旅宣传片。这(zhe)部剧很快会(hui)在(zai)坦桑尼亚播出，并走向世界，让世界人民了解两(liang)国。”
“华策出品”长期致(zhi)力于国剧出海，传播中(zhong)华文化。傅斌星举(ju)例：“我们把作品道具牡丹花带到今年戛纳电视节现场，并展示很多唐(tang)代文化元素，受到全球买(mai)家关注。”谈及国剧出海理念，傅斌星说：“讲好中(zhong)国故事(shi)，是我们的(de)责任。我们除(chu)了想把更多国产剧传到海外，更想把中(zhong)国的(de)生活方式、文化元素带给(gei)对(dui)华语文化有兴趣的(de)观众(zhong)。”
链接
广东有成绩(ji)有计划
最(zui)近几年，广东在(zai)“影视剧+文旅”方面也有不小(xiao)的(de)成绩(ji)。在(zai)曾(ceng)映雪重点(dian)介绍的(de)电视剧《追光的(de)日子》中(zhong)，出现了惠州的(de)西湖、巽寮湾、红花湖等标志性美景。该剧制(zhi)片人吴(wu)志非曾(ceng)在(zai)接受羊城(cheng)晚(wan)报记者专访时表示，选择惠州作为摄制(zhi)地(di)，一方面是因为拍摄的(de)客观需求，“我们的(de)故事(shi)得(de)经(jing)历一年四季，考(kao)虑到拍摄便利，南方城(cheng)市(shi)是首选。”另一方面，是因为惠州的(de)城(cheng)市(shi)风(feng)格和烟火(huo)气，“剧中(zhong)小(xiao)食店、居民楼等取景地(di)特别(bie)有生活感”。值得(de)一提的(de)是，2019年至今，共(gong)有《扫(sao)黑·决(jue)战》《穿越火(huo)线》《法医秦明之读心者》《发财日记》《追光的(de)日子》等80余部影视剧组来惠州拍摄，数量逐年递增。
此外，广州、深圳、江门、汕(shan)头等地(di)，都是“影视剧+文旅”的(de)热(re)门城(cheng)市(shi)。例如，《狂飙(biao)》热(re)播带火(huo)了江门。从(cong)去年1月到“五一”假期，江门日均接待游客超38万人次，日均综合旅游收入超2.1亿元。江门为此推出了一系列《狂飙(biao)》相(xiang)关景点(dian)，利用并享受到了文旅红利。
未(wei)来怎么做？据羊城(cheng)晚(wan)报记者获悉，广东省广播电视局正全力推进(jin)“跟(gen)着微短剧去旅行”创作征集活动，计划精心创作生产一批文旅主题鲜明、蕴含(han)岭南风(feng)味的(de)网络(luo)微短剧，目前已完成前期采风(feng)，逐步投入制(zhi)作。此外，广东卫视制(zhi)作节目《跟(gen)着国乐去旅行》拓展“国乐+文旅”新边界，走进(jin)充满烟火(huo)味的(de)县镇村一线，彰显人文湾区、广东文旅的(de)新时代面貌。
