6月12日，知乎(NYSE:ZH；HKEX:2390)发布2024年第一季度业绩报告。财报显示，知乎第一季度总收入9.61亿元，运营效率进一步(bu)提升，毛利(li)润同比增长(chang)6.1%，毛利(li)率从去年同期的51.5%提升至56.6%，坚定(ding)向尽(jin)快盈利(li)的目标迈进；知乎第一季度月平均(jun)活(huo)跃用户 (MAUs) 达到(dao)8900万，月均(jun)订阅会员(yuan)达到(dao)1480万，截至季度末累计内容创作(zuo)量达到(dao)8.04亿。在打造可(ke)信赖社区之上，知乎将持续探索"不止于社区"的全新增长(chang)机(ji)遇。
持续提升运营效率，目标尽(jin)快盈利(li)
财务层面，知乎第一季度继续巩固多引擎(qing)商业模式，共同为业务发展沉淀韧(ren)性和抗压(ya)性。付费阅读业务收入4.5亿，占比增至46.8%，稳居第一大收入来(lai)源；职业教育收入1.45亿，同比增长(chang)35.9%，占比首次超过15%；营销服务收入则(ze)达3.31亿。
与此同时，知乎持续提升运营效率，收到(dao)良好(hao)效果(guo)，第一季度毛利(li)润同比增长(chang)6.1%，毛利(li)率从去年同期的51.5%提升至56.6%。公司还进一步(bu)调整资源分配形式，提升人(ren)效，探索新增长(chang)机(ji)遇，朝着继续减亏(kui)和尽(jin)快盈利(li)的目标坚定(ding)迈进。
运营层面，知乎强化高质量增长(chang)，打造可(ke)信赖的社区，推动(dong)高价值内容池(shi)持续扩充，创作(zuo)者持续活(huo)跃。截至第一季度末，知乎累计内容创作(zuo)量达到(dao)8.04亿，同比增长(chang)18.1%，平台累计内容创作(zuo)者达到(dao)7360万，同比增长(chang)13.0%，第一季度知乎月平均(jun)活(huo)跃用户 (MAUs) 则(ze)达到(dao)8900万。同时，付费阅读业务持续为用户提供优质付费内容和体验，月均(jun)订阅会员(yuan)达到(dao)1480万。
知乎创始人(ren)、董事(shi)长(chang)兼CEO周源表示："2024年我们通过提升运营效率和加速(su)减亏(kui)，在实现盈亏(kui)平衡目标方(fang)面取得了(le)实质性进展。此外，我们通过提升知乎社区可(ke)信赖度，持续推动(dong)社区繁荣(rong)，也使得核心用户的活(huo)跃度、留存率以及日活(huo)跃用户访(fang)问时长(chang)大幅增加。相信AI搜索功能蕴藏的潜力及可(ke)信赖社区不断(duan)凸(tu)显的价值，将为我们的可(ke)持续增长(chang)提供全新的动(dong)力，也为本年度单季度盈利(li)明确了(le)方(fang)向。"
知乎CFO王晗补充道："本季度，我们优化了(le)成本结(jie)构(gou)并提高了(le)商业化效率。我们的毛利(li)率连(lian)续六个季度取得同比增长(chang)。同时，我们大幅削减社区相关(guan)的新用户获取成本，并在多条业务线上维持较高的投(tou)资回报。我们深信，凭借持续有力的战略执行，我们将朝着实现盈利(li)的目标稳步(bu)迈进。"
聚焦核心优势，探索新增长(chang)机(ji)会
作(zuo)为以专业讨论为核心定(ding)位的问答社区，知乎拥有强大的高价值内容富矿和商业增长(chang)空间。第一季度，知乎聚焦核心优势，在可(ke)信赖的社区基础之上，探索新增长(chang)机(ji)会。
知乎盐言故事(shi)已成为网(wang)络文学(xue)乃至影(ying)视产业发展中的重要(yao)一环。近期，盐言故事(shi)内容库首次被纳入由中国(guo)作(zuo)家协会主编的《2023中国(guo)网(wang)络文学(xue)蓝皮书》，多部作(zuo)品获得"2023中国(guo)网(wang)络文学(xue)影(ying)响力榜""第三届网(wang)文青春榜"等行业殊荣(rong)。同时，知乎加速(su)内容IP价值开发，盐言故事(shi)改编的短剧作(zuo)品《执笔(bi)》《贵妃起居注》收获市场关(guan)注，读者票选(xuan)的"新知乎三绝"影(ying)视版权均(jun)被竞购，自制短剧、自制广播剧及有声(sheng)剧也在密集(ji)开发制作(zuo)。
知乎知学(xue)堂(tang)则(ze)立足职业教育领域继续推动(dong)公司增长(chang)。第一季度，知乎知学(xue)堂(tang)一方(fang)面巩固CFA、AGI、软考等优势品类，联合CFA协会、微软等机(ji)构(gou)为用户带来(lai)优质内容服务，另一方(fang)面则(ze)不断(duan)拓宽产品线，新增四六级考试(shi)课程品类，满足用户更多细分需求。
