在(zai)大众参与体育热(re)情高涨、新兴(xing)运动不断涌现的当下(xia)，我国体育消费市场迎来前(qian)所未有(you)的发展机(ji)遇，越来越多中外运动品牌持续深化在(zai)中国市场的布局。7月6日，来自法国的多领域专业运动品牌迪卡(ka)侬北京五(wu)棵(ke)松店正式揭幕，以(yi)全新品牌形象在(zai)中国亮(liang)相。新开业的门店将以(yi)全新的设计语言(yan)诠释店面形象，对店面布局、产品陈列及购(gou)物氛(fen)围加以(yi)优化。

今年(nian)3月，迪卡(ka)侬推出全新品牌战略(lue)“北极(ji)星”，致力(li)于让最广泛的大众可持续地享受运动，同时还发布了(le)包含“轨道”形标志(zhi)的全新品牌形象。迪卡(ka)侬中国副总(zong)裁张(zhang)淳(chun)迪表示，迪卡(ka)侬未来1年(nian)到2年(nian)，计划每年(nian)在(zai)中国新开20家至30家门店。

在(zai)全民健身上升为国家战略(lue)的当下(xia)，国人健康意识(shi)不断增强，更多人将运动作为生活(huo)的一部分，这带(dai)动了(le)健身器材、运动服饰等品类销(xiao)售火爆。今年(nian)天(tian)猫618全周期服饰品牌排(pai)行榜显示，在(zai)细分类目中，运动户外品牌表现亮(liang)眼，破亿(yi)元品牌数达(da)到29家。618大促期间，京东平台徒步鞋、冲锋衣裤(ku)、公路车、电动滑板、瑜伽等超70个运动户外品类同比(bi)增长超100%。

与大众化同步出现的，是体育消费市场的细分化趋势。近年(nian)来，一些(xie)小众新兴(xing)运动快速发展，细分赛道运动品牌强势崛(jue)起。瑜伽服装品牌露露乐蒙（lululemon）自进入中国市场以(yi)来销(xiao)售业绩快速增长，6月6日公司发布2024财年(nian)一季度(du)财报显示，中国内地业务净营收(shou)同比(bi)增长45%。冰雪经济的快速发展，则带(dai)动伯顿（Burton）、迪桑(sang)特（Descente）等滑雪专业品牌销(xiao)量持续增长。而随着(zhe)骑行、越野、登山、徒步、露营等户外运动成为新的潮流，“户外+”新模式、新业态大量涌现，消费产品日趋多样化、细分化。

国家发展改(gai)革委等五(wu)部门出台的产业规划显示，2025年(nian)中国户外运动产业总(zong)规模将达(da)到3万(wan)亿(yi)元，前(qian)景广阔。人们对运动装备的要求也更高，更追(zhui)求专业化、功(gong)能性和(he)设计感(gan)。面对巨大的市场机(ji)遇和(he)激烈的竞争，运动品牌需要不断丰富产品线，创新服务模式，优化购(gou)物体验(yan)，为消费者带(dai)来更丰富的产品和(he)更优质的服务。（本文来源：经济日报 作者：周明(ming)阳）