搜狐娱(yu)乐专(zhuan)稿（胖部/文）
6月28日，第29届上海电视节白玉(yu)兰奖颁奖典(dian)礼，《繁花》拿下包(bao)括最(zui)佳中国电视剧、最(zui)佳男主角在内的五项大奖；胡歌与(yu)周迅则分别凭借(jie)《繁花》《不完美受害人》各自收获第二座白玉(yu)兰视帝、视后。当晚(wan)的热搜榜上，白玉(yu)兰以“屠榜”之势来袭。
《繁花》剧组合(he)照
在这背后，是一个愈发(fa)欣欣向荣的电视剧市场。
今(jin)年的上海电视节期间，能够明显感觉到的是，行业正处于(yu)一个拐点时刻。
传(chuan)统影视行业正在闯过曾经的亏损焦虑与(yu)市场低温，在技术迭代期与(yu)降本增效收获期的叠加影响(xiang)下，各个平台与(yu)制(zhi)作公司都看到了(le)新的机遇，并野心勃勃地期待下一个可能的增长期。
更多从业者正汹涌地冲向新的行业门类。人头攒动的微短剧大会(hui)，每次论坛几乎(hu)都会(hui)提到的AIGC与(yu)虚拟制(zhi)作，行业积极(ji)迎接可能推动下一个时代到来的“新质生(sheng)产力”。
行业被鼓舞，也在躁(zao)动。谁能搭上最(zui)新的快车，如(ru)何在下一轮行业洗牌中占(zhan)据(ju)主动？
拐点时刻
上海电视节期间发(fa)布(bu)的《中国视听新媒体发(fa)展报告(gao)》，提到了(le)这样一组数据(ju)：
去年网络(luo)视听市场首次突破了(le)1.1万亿这样一个比较大的规模，总局的数据(ju)统计，视听服务机构(gou)的总收入就达到了(le)7795亿，同比增长16%。从市场上看，网络(luo)视听业务为(wei)主营业务的存续的企(qi)业达到了(le)66.08万家。
不仅如(ru)此，2023年开始，各家主要的长视频平台都开启了(le)扭亏为(wei)盈，即使还没有实现盈利，也都披露内容运营成本大幅缩减。同时，各家也在通过收入结构(gou)的多元化(hua)，实现了(le)更健康的发(fa)展模型。
行业在思考，新的增长点在哪，亿级(ji)会(hui)员时代后的下一个高速增长期还有多久会(hui)来？
在这种驱力下，行业近年来一直在推动“内容为(wei)王(wang)”的探索。而对于(yu)观众(zhong)来说，也确实能直观感受到剧集(ji)口碑与(yu)制(zhi)作品质的提升，爆款数据(ju)在过去三年来都在不断更新，并出现了(le)《狂飙(biao)》《繁花》等全民爆款。
市场正在不断形成长视频消费的习惯，这种积累或许会(hui)在未来某个时刻，质变为(wei)用户再度高速增长的新周期。
变化(hua)何时降临或不可知，但可以确定，前序已(yi)经开始。
从2020年以来，整(zheng)个观剧市场的受众(zhong)其实是越来越成熟(shu)的，对优质剧他们有互(hu)动和推荐热情，但是每次入坑新剧也表现出更谨慎的态度。这让近年来新剧出圈难度更大，但口碑转化(hua)的效率也越来越高。
在这方面，各家纷纷尝试(shi)着，在内容上寻找某种确定性。
比如(ru)今(jin)年的白玉(yu)兰奖电视剧单元评委会(hui)主席阎建钢就认为(wei)，如(ru)今(jin)各大平台、电视台都在强调“精(jing)品剧”，“精(jing)”必然短，短剧、中短剧必将在市场上占(zhan)据(ju)一定份额。去年以来《漫长的季节》《我的阿勒泰(tai)》《新生(sheng)》等剧，确实让行业看到了(le)短剧的大能量与(yu)长线生(sheng)命力。
电视节大师班-阎建钢
此外，行业技术在过去两(liang)年来正在迎来全新的玩法逻辑(ji)，影视玩家们也视此为(wei)一种弯(wan)道超车的新机遇。
技术周期叠加行业周期，似乎(hu)已(yi)经给行业了(le)一个明确的信号：变革期已(yi)至(zhi)。
变革
今(jin)年白玉(yu)兰奖的评委见面会(hui)上，很多问题都聚焦在：如(ru)何看待今(jin)年白玉(yu)兰奖提名的多样化(hua)趋势？
今(jin)年被提名的剧集(ji)，既有传(chuan)统题材如(ru)年代剧《繁花》《父辈的荣耀》《南来北往》、革命题材的《问苍茫》等，也有悬(xuan)疑(yi)短剧《漫长的季节》、谍战(zhan)剧《追风者》等创新内容，更有年轻化(hua)表达的古装(zhuang)剧《莲花楼》《长相思第一季》、都市情感剧《装(zhuang)腔启示录》等。
许多评委会(hui)指出，这种多样化(hua)让人看到了(le)行业的创新和生(sheng)命力。反过来说，这种奖项提名的认可，也是对行业内容升级(ji)的一种肯定。
如(ru)果(guo)放在五年前，《长相思第一季》这样的作品或许是很难被抬上评奖台的，古装(zhuang)剧尤其是偶(ou)像剧与(yu)参与(yu)评奖的剧集(ji)可谓南辕北辙(zhe)。但如(ru)今(jin)，古装(zhuang)剧能够跻(ji)身白玉(yu)兰评奖，证明了(le)相关作品在传(chuan)播度、影响(xiang)力与(yu)艺术水平等方面的进步。
要取得内容价值与(yu)商业价值的双(shuang)赢，要叫座更要叫好，是如(ru)今(jin)行业的共同追求。这股风向在今(jin)年几家平台和行业公司的动态中，显得越发(fa)明显。
近两(liang)年，倡导制(zhi)作公司调整(zheng)思维(wei)、从To B转向To C是平台侧一直倡导的。今(jin)年电视节期间，平台侧更是直接对外披露了(le)相关措(cuo)施，比如(ru)“后验激励模式”就是将一定比例的合(he)作金额与(yu)项目(mu)的播放结果(guo)挂钩，以建立“风险(xian)共担(dan)、共同面对观众(zhong)、收益共享”的合(he)作机制(zhi)。
不做“酒(jiu)肉朋友”，要做“共创伙伴”，打破观众(zhong)对国产剧的固有印象，建立口碑效应和品牌效应，逐渐成为(wei)行业头部玩家的共识。
电视节前后各平台也公布(bu)了(le)一批新项目(mu)，在这些作品中，不难看到在制(zhi)作思维(wei)上的变化(hua)。
一种是类型上的迭代，过去几年里，一批曾经被认为(wei)“小众(zhong)”的类型正在快速涌现，比如(ru)悬(xuan)疑(yi)剧，这两(liang)年有《漫长的季节》《新生(sheng)》等代表作；武侠剧重新回到古装(zhuang)剧主流(liu)，《云襄传(chuan)》《莲花楼》连爆；科幻剧、现实题材剧、喜剧、乡村剧等，也纷纷表现出生(sheng)命力。
近期发(fa)布(bu)的剧集(ji)，就包(bao)括古装(zhuang)悬(xuan)疑(yi)剧《藏海传(chuan)》、武侠剧《异人之下之决战(zhan)碧游村》《赴山海》、科幻剧《梦之海》《灵笼》《三体：大史》、喜剧《鹊刀门传(chuan)奇2》等项目(mu)；情感剧等传(chuan)统类型也在通过杂糅突围，比如(ru)情感+轻科幻的《滤镜》、情感+犯罪的《待我醒来时》等。
另一种是叙事选题和手法上的迭代。在探讨“古装(zhuang)剧突围”的新浪潮论坛上，《墨雨(yu)云间》导演马诗歌透露，于(yu)正在三年前开始了(le)“长剧短剧化(hua)”的布(bu)局，“爽”成为(wei)新一代观众(zhong)的偏好关键词。官宣新剧中的《贵女(nu)》等剧还将延续复仇爽剧质感。
一场变革正在发(fa)生(sheng)。退潮的市场环境，早已(yi)容不下裸泳者藏身。
“新质生(sheng)产力”
更多新业态也成为(wei)今(jin)年上海电视节的关键词。
比如(ru)从去年9月以来火箭式发(fa)展的微短剧产业。6月25日的微短剧大会(hui)，进一步对微短剧产业的从业者释放了(le)更多利好。
其中，上海市文化(hua)和旅游局（上海市广播电视局）重点发(fa)布(bu)《关于(yu)上海促进微短剧产业发(fa)展的若干措(cuo)施（试(shi)行）》，宣布(bu)将统筹设立5000万元的上海网络(luo)微短剧产业引(yin)导经费，单个微短剧项目(mu)最(zui)高扶持资金可达300万元。此外多个区还宣布(bu)提供(gong)租房补贴、上市补贴、融(rong)资服务等。
此外，小红书、哔哩哔哩、七(qi)猫等多个平台也官宣了(le)扶持政策。这些利好政策背后，是微短剧生(sheng)意进一步扩大化(hua)、产业化(hua)和正规化(hua)的风向。
此次上海微短剧大会(hui)全场座无虚席，搜狐娱(yu)乐注(zhu)意到，当小红书互(hu)联(lian)网和文娱(yu)行业群总经理赵维(wei)晨发(fa)布(bu)“红短剧”计划回座后，现场有不少观众(zhong)立刻上前添加联(lian)系方式。
虽然微短剧行业仍(reng)处于(yu)一个相对初级(ji)的阶段，但无论是来自政策、行业的扶持，还是中小从业者们的热情，都在推动这些内容不断进入主流(liu)视野，并在影视行业的未来版图里牢牢占(zhan)据(ju)着一席之地。
对于(yu)影视行业，这些力量是具有开源价值的“新质生(sheng)产力”。
而在这方面，技术突破也是不得不谈的。比如(ru)虚拟拍摄，已(yi)经成为(wei)各平台着力发(fa)展的技术要点，在降本增效的当下获得了(le)越来越多的青睐，如(ru)《清明上河图密码》等剧集(ji)已(yi)经大规模使用这项技术。
此外，行业新人的培养也是重头戏，电视节期间就有“2024网络(luo)电影创投(tou)青创计划”全新出炉，还有各平台提到的“海纳导演计划”“新号角青年导演计划”“拔萃·编剧计划”……包(bao)括微短剧领域(yu)的扶持政策，都在给年轻一代创作者和行业打开未来之门。
行业的前进方向，在本届上海电视节能看到许多可能。
而整(zheng)个影视行业也正在这种向上势头下，不断兑现更多元的价值。比如(ru)今(jin)年的另一个关键词“影视+”，在被《繁花》打造了(le)一系列热门景点和网红打卡地的上海，让人有了(le)更深的体会(hui)。这种价值与(yu)影响(xiang)力的拓维(wei)，也将成为(wei)下一阶段的重要主旋律。
在这届上海电视节的一张张面孔上，看得到激越、躁(zao)动与(yu)期待。
而从此出发(fa)，不妨期待属于(yu)行业的更好的未来。