中新经纬6月(yue)28日电 题：打造城(cheng)市品牌须立(li)足自身找准特色
作者 刘思敏 中国未来(lai)研究会旅游分会副会长
刘思敏
今(jin)年以来(lai)，“国风”“国潮”成为激(ji)活旅游市场的重(zhong)要元(yuan)素。做香囊、赛龙舟、观看非遗表演、汉服旅拍(pai)融合了文(wen)化、民俗与国潮元(yuan)素，成为各大城(cheng)市、古(gu)镇(zhen)吸引游客的亮点；“西安都市圈”中的咸阳、坐拥三星堆古(gu)蜀文(wen)明遗址的四川德(de)阳、以陶瓷文(wen)化出圈的“瓷都”景德(de)镇(zhen)等有历史文(wen)化元(yuan)素的城(cheng)市旅游订单增长明显。如(ru)何(he)看待文(wen)化元(yuan)素对旅游的重(zhong)要作用？为城(cheng)市品牌建设带来(lai)哪些提示？
旅游的本质是四个对话
文(wen)化是旅游的灵魂，旅游是文(wen)化的载体，文(wen)旅融合一直是必然的、重(zhong)要的路径。文(wen)化要产业化，能够为经济社会发(fa)展服务(wu)，往往要通过文(wen)化旅游创意产业的方式实现。一般体现在(zai)四个对话：
一是与自然的对话。人们走入大自然，能够享受大自然产生的强烈的视觉审美。旅游过程就是与自然对话的过程。
二是与古(gu)人的对话。唐朝(chao)诗人陈子昂在(zai)游古(gu)幽州台时，写下“前不见古(gu)人，后不见来(lai)者。念天(tian)地之悠(you)悠(you)，独怆然而涕下！”的千古(gu)诗句，这其实也(ye)是他在(zai)与古(gu)人的对话。作为旅游者，在(zai)游览长城(cheng)等古(gu)建筑时所成的感悟，其实都是与古(gu)人对话的过程。
三是与异乡人的对话。生活方式现在(zai)已经成为旅游的重(zhong)要内容(rong)。旅游者对于旅游目的地的人来(lai)说就是异乡人，旅游目的地的居民对于旅游者也(ye)是异乡人。人们到一些乡村古(gu)镇(zhen)或著名历史文(wen)化城(cheng)市旅游时，其实就是双(shuang)方互相观察(cha)与了解彼此生活方式的过程。
四是与自己的对话。人们大部分的日常(chang)定(ding)居生活都有规律可循，而在(zai)旅游时会把(ba)这种日常(chang)生活环境、生活方式抛开，进入另一种状态，发(fa)现另一个自己，这是与自己的内心对话。
当前古(gu)镇(zhen)、非遗表演、民俗活动等等成为旅游的重(zhong)要元(yuan)素，也(ye)正与这些“对话”相关。比如(ru)从今(jin)年以来(lai)火热的古(gu)镇(zhen)游来(lai)看，不少江南古(gu)镇(zhen)的建筑风貌依然保留(liu)着农(nong)耕文(wen)明鼎盛时期的状态，通过旅游产品的开发(fa)(如(ru)船娘的摇橹船)，其实就提供给旅游者一种古(gu)代生活的场景、生活方式，让旅客与古(gu)人实现对话、与异乡人对话。
再如(ru)非遗表演、剪纸活动、祭祀活动，通过非遗文(wen)化与古(gu)人生活方式紧密连接。在(zai)这些文(wen)旅过程中，旅游者远离了已经习惯的近(jin)处，在(zai)好奇心与求知欲的推动下，到别处去寻找异乡人、古(gu)人的生活方式，寻找差异。
此外，包括赛龙舟等活动，本身有着深(shen)厚的文(wen)化底蕴，在(zai)民间有强烈的接受度。这些活动蕴含的文(wen)化因素，是旅游的永恒吸引物，也(ye)成为旅游城(cheng)市品牌建设的重(zhong)要因素。
依据(ju)自身文(wen)化底蕴塑造城(cheng)市品牌
在(zai)大众旅游时代，旅游者不再满(man)足于浮光掠影的浅层(ceng)次的旅游，必然要向高层(ceng)次发(fa)展。更多(duo)的城(cheng)市根(gen)据(ju)自身古(gu)镇(zhen)、民风、民俗等具(ju)有文(wen)化底蕴内涵的元(yuan)素开发(fa)旅游产品，也(ye)在(zai)依据(ju)历史文(wen)化元(yuan)素塑造城(cheng)市品牌。对于如(ru)何(he)利用文(wen)化元(yuan)素塑造独特的城(cheng)市品牌，个人有几点看法：
首(shou)先，根(gen)据(ju)自身历史文(wen)化特点塑造城(cheng)市品牌。一些全国著名的历史文(wen)化名城(cheng)，天(tian)然地具(ju)备(bei)文(wen)化基本素质，有文(wen)化遗产或涉及(ji)城(cheng)市文(wen)化的相关文(wen)学作品，在(zai)社会上(shang)已经具(ju)有一定(ding)的知名度。比如(ru)西安、北京、南京等城(cheng)市，今(jin)年以来(lai)文(wen)旅热度持续提升，城(cheng)市“国风”旅拍(pai)等旅游产品备(bei)受欢迎；湖南岳阳及(ji)湖南其他地方，因为是屈原曾经生活过的地方，与龙舟等端午文(wen)化紧密相关，开展相关文(wen)化活动，有利于以文(wen)旅促进城(cheng)市品牌建设。
其次，城(cheng)市在(zai)现代化建设中要“不忘初心”。要利用文(wen)化元(yuan)素塑造城(cheng)市品牌，在(zai)现代化建设过程中，不能忽略保护城(cheng)市特点，注重(zhong)保护当地的历史文(wen)化资(zi)源，要开发(fa)相应依托这些历史文(wen)化资(zi)源的旅游产品。如(ru)成都在(zai)城(cheng)市建设过程中注重(zhong)保护历史文(wen)化底蕴，依托武(wu)侯(hou)祠打造锦里、宽窄巷子休(xiu)闲街区，再如(ru)文(wen)殊坊与大慈寺街区类似，是以都市禅林(lin)、千年古(gu)寺文(wen)殊院(yuan)为依托，显著提升了城(cheng)市品牌影响力。
再次，持续开发(fa)旅游服务(wu)业。完(wan)善交通服务(wu)基础设施，对服务(wu)文(wen)化元(yuan)素塑造城(cheng)市品牌、提高旅游者满(man)意度有立(li)竿见影的效果(guo)。比如(ru)，上(shang)海利用交通便利、航(hang)班密集、城(cheng)市基础设施发(fa)达等综(zong)合优势，在(zai)打造中国入境旅游第一站上(shang)占得先机，让中国城(cheng)市品牌有了更好向外传达的窗口。
最后，充(chong)分、灵活地运(yun)用城(cheng)市文(wen)化元(yuan)素。如(ru)历史故事、历史传说、民俗活动、非遗等等。比如(ru)北京延庆(qing)就利用东湖公园(yuan)湖泊，以延庆(qing)妫(gui)水女传说为基础，演绎妫(gui)川戏水、鹊桥相会等；西安等城(cheng)市利用年俗里的非遗技艺，在(zai)皮(pi)影师傅的唱念做打间演绎千年前的传说与故事。