搜狐娱(yu)乐专稿（胖部/文）
6月28日，第29届上海(hai)电(dian)视节白(bai)玉兰奖颁奖典礼，《繁花》拿下包括最佳中(zhong)国电(dian)视剧、最佳男主角在内的五项大奖；胡歌与周迅则分别凭(ping)借《繁花》《不完美受害人(ren)》各自(zi)收(shou)获第二座白(bai)玉兰视帝、视后。当晚的热搜榜(bang)上，白(bai)玉兰以“屠榜(bang)”之势来袭。
《繁花》剧组合(he)照
在这背后，是一(yi)个愈发(fa)欣(xin)欣(xin)向荣的电(dian)视剧市场。
今年的上海(hai)电(dian)视节期间，能够明显感觉到的是，行业正处于一(yi)个拐点时刻。
传(chuan)统影视行业正在闯过曾经的亏损焦虑与市场低温(wen)，在技术迭(die)代期与降(jiang)本增效收(shou)获期的叠(die)加影响下，各个平台与制作公司都看到了新的机遇，并野心(xin)勃勃地期待下一(yi)个可能的增长期。
更多从业者正汹涌地冲向新的行业门类。人(ren)头(tou)攒动(dong)的微短剧大会，每次论坛几乎都会提到的AIGC与虚拟制作，行业积极迎接可能推动(dong)下一(yi)个时代到来的“新质生产力”。
行业被鼓(gu)舞，也(ye)在躁动(dong)。谁能搭上最新的快车(che)，如何在下一(yi)轮(lun)行业洗牌中(zhong)占据主动(dong)？
拐点时刻
上海(hai)电(dian)视节期间发(fa)布(bu)的《中(zhong)国视听新媒体发(fa)展报告》，提到了这样一(yi)组数据：
去年网络视听市场首次突破了1.1万亿这样一(yi)个比较大的规模(mo)，总局的数据统计，视听服务机构的总收(shou)入就达到了7795亿，同比增长16%。从市场上看，网络视听业务为主营业务的存(cun)续的企(qi)业达到了66.08万家。
不仅如此，2023年开始，各家主要的长视频平台都开启了扭亏为盈，即使还没有实现盈利，也(ye)都披露内容运营成本大幅缩减。同时，各家也(ye)在通过收(shou)入结构的多元化，实现了更健康的发(fa)展模(mo)型。
行业在思(si)考，新的增长点在哪，亿级会员时代后的下一(yi)个高速增长期还有多久会来？
在这种(zhong)驱力下，行业近年来一(yi)直(zhi)在推动(dong)“内容为王”的探(tan)索。而对(dui)于观众来说(shuo)，也(ye)确实能直(zhi)观感受到剧集口碑(bei)与制作品(pin)质的提升，爆款数据在过去三年来都在不断(duan)更新，并出现了《狂飙》《繁花》等全民爆款。
市场正在不断(duan)形成长视频消费的习惯，这种(zhong)积累或许(xu)会在未来某个时刻，质变(bian)为用户再(zai)度高速增长的新周期。
变(bian)化何时降(jiang)临或不可知，但可以确定，前序已(yi)经开始。
从2020年以来，整个观剧市场的受众其实是越来越成熟的，对(dui)优质剧他们有互(hu)动(dong)和推荐热情，但是每次入坑新剧也(ye)表现出更谨慎的态度。这让近年来新剧出圈难度更大，但口碑(bei)转化的效率也(ye)越来越高。
在这方面，各家纷纷尝试(shi)着(zhe)，在内容上寻找某种(zhong)确定性。
比如今年的白(bai)玉兰奖电(dian)视剧单元评委会主席阎建钢就认为，如今各大平台、电(dian)视台都在强(qiang)调“精品(pin)剧”，“精”必然短，短剧、中(zhong)短剧必将在市场上占据一(yi)定份额。去年以来《漫(man)长的季节》《我的阿(a)勒泰(tai)》《新生》等剧，确实让行业看到了短剧的大能量(liang)与长线生命力。
电(dian)视节大师(shi)班-阎建钢
此外，行业技术在过去两(liang)年来正在迎来全新的玩法逻(luo)辑，影视玩家们也(ye)视此为一(yi)种(zhong)弯道超车(che)的新机遇。
技术周期叠(die)加行业周期，似乎已(yi)经给行业了一(yi)个明确的信号：变(bian)革期已(yi)至(zhi)。
变(bian)革
今年白(bai)玉兰奖的评委见面会上，很(hen)多问题(ti)都聚焦在：如何看待今年白(bai)玉兰奖提名的多样化趋势？
今年被提名的剧集，既有传(chuan)统题(ti)材如年代剧《繁花》《父辈的荣耀(yao)》《南来北(bei)往》、革命题(ti)材的《问苍茫》等，也(ye)有悬疑短剧《漫(man)长的季节》、谍战剧《追风(feng)者》等创(chuang)新内容，更有年轻化表达的古装剧《莲花楼》《长相(xiang)思(si)第一(yi)季》、都市情感剧《装腔启示(shi)录》等。
许(xu)多评委会指出，这种(zhong)多样化让人(ren)看到了行业的创(chuang)新和生命力。反过来说(shuo)，这种(zhong)奖项提名的认可，也(ye)是对(dui)行业内容升级的一(yi)种(zhong)肯(ken)定。
如果放在五年前，《长相(xiang)思(si)第一(yi)季》这样的作品(pin)或许(xu)是很(hen)难被抬(tai)上评奖台的，古装剧尤其是偶像剧与参与评奖的剧集可谓南辕北(bei)辙。但如今，古装剧能够跻身白(bai)玉兰评奖，证明了相(xiang)关作品(pin)在传(chuan)播度、影响力与艺(yi)术水平等方面的进步。
要取得内容价值与商业价值的双赢，要叫(jiao)座更要叫(jiao)好，是如今行业的共同追求。这股风(feng)向在今年几家平台和行业公司的动(dong)态中(zhong)，显得越发(fa)明显。
近两(liang)年，倡导制作公司调整思(si)维、从To B转向To C是平台侧一(yi)直(zhi)倡导的。今年电(dian)视节期间，平台侧更是直(zhi)接对(dui)外披露了相(xiang)关措施，比如“后验(yan)激励模(mo)式”就是将一(yi)定比例的合(he)作金额与项目的播放结果挂钩，以建立“风(feng)险共担、共同面对(dui)观众、收(shou)益共享”的合(he)作机制。
不做“酒肉(rou)朋友”，要做“共创(chuang)伙伴(ban)”，打破观众对(dui)国产剧的固有印象，建立口碑(bei)效应和品(pin)牌效应，逐渐成为行业头(tou)部玩家的共识。
电(dian)视节前后各平台也(ye)公布(bu)了一(yi)批新项目，在这些作品(pin)中(zhong)，不难看到在制作思(si)维上的变(bian)化。
一(yi)种(zhong)是类型上的迭(die)代，过去几年里，一(yi)批曾经被认为“小众”的类型正在快速涌现，比如悬疑剧，这两(liang)年有《漫(man)长的季节》《新生》等代表作；武侠剧重新回到古装剧主流，《云襄传(chuan)》《莲花楼》连爆；科幻剧、现实题(ti)材剧、喜剧、乡(xiang)村剧等，也(ye)纷纷表现出生命力。
近期发(fa)布(bu)的剧集，就包括古装悬疑剧《藏海(hai)传(chuan)》、武侠剧《异人(ren)之下之决战碧游村》《赴山海(hai)》、科幻剧《梦之海(hai)》《灵笼》《三体：大史(shi)》、喜剧《鹊刀门传(chuan)奇2》等项目；情感剧等传(chuan)统类型也(ye)在通过杂糅突围，比如情感+轻科幻的《滤镜》、情感+犯罪的《待我醒来时》等。
另一(yi)种(zhong)是叙事选题(ti)和手法上的迭(die)代。在探(tan)讨“古装剧突围”的新浪潮论坛上，《墨(mo)雨云间》导演马诗歌透露，于正在三年前开始了“长剧短剧化”的布(bu)局，“爽”成为新一(yi)代观众的偏好关键词。官宣新剧中(zhong)的《贵女》等剧还将延(yan)续复仇爽剧质感。
一(yi)场变(bian)革正在发(fa)生。退潮的市场环境，早已(yi)容不下裸泳者藏身。
“新质生产力”
更多新业态也(ye)成为今年上海(hai)电(dian)视节的关键词。
比如从去年9月以来火箭式发(fa)展的微短剧产业。6月25日的微短剧大会，进一(yi)步对(dui)微短剧产业的从业者释(shi)放了更多利好。
其中(zhong)，上海(hai)市文化和旅游局（上海(hai)市广播电(dian)视局）重点发(fa)布(bu)《关于上海(hai)促进微短剧产业发(fa)展的若干(gan)措施（试(shi)行）》，宣布(bu)将统筹设立5000万元的上海(hai)网络微短剧产业引(yin)导经费，单个微短剧项目最高扶持(chi)资金可达300万元。此外多个区还宣布(bu)提供租房补贴(tie)、上市补贴(tie)、融资服务等。
此外，小红书、哔哩哔哩、七猫等多个平台也(ye)官宣了扶持(chi)政策。这些利好政策背后，是微短剧生意进一(yi)步扩大化、产业化和正规化的风(feng)向。
此次上海(hai)微短剧大会全场座无虚席，搜狐娱(yu)乐注意到，当小红书互(hu)联网和文娱(yu)行业群总经理赵维晨(chen)发(fa)布(bu)“红短剧”计划回座后，现场有不少观众立刻上前添加联系方式。
虽然微短剧行业仍处于一(yi)个相(xiang)对(dui)初级的阶段，但无论是来自(zi)政策、行业的扶持(chi)，还是中(zhong)小从业者们的热情，都在推动(dong)这些内容不断(duan)进入主流视野，并在影视行业的未来版图里牢(lao)牢(lao)占据着(zhe)一(yi)席之地。
对(dui)于影视行业，这些力量(liang)是具(ju)有开源(yuan)价值的“新质生产力”。
而在这方面，技术突破也(ye)是不得不谈的。比如虚拟拍摄，已(yi)经成为各平台着(zhe)力发(fa)展的技术要点，在降(jiang)本增效的当下获得了越来越多的青(qing)睐，如《清明上河图密码》等剧集已(yi)经大规模(mo)使用这项技术。
此外，行业新人(ren)的培养也(ye)是重头(tou)戏，电(dian)视节期间就有“2024网络电(dian)影创(chuang)投青(qing)创(chuang)计划”全新出炉，还有各平台提到的“海(hai)纳导演计划”“新号角青(qing)年导演计划”“拔(ba)萃·编剧计划”……包括微短剧领域的扶持(chi)政策，都在给年轻一(yi)代创(chuang)作者和行业打开未来之门。
行业的前进方向，在本届上海(hai)电(dian)视节能看到许(xu)多可能。
而整个影视行业也(ye)正在这种(zhong)向上势头(tou)下，不断(duan)兑现更多元的价值。比如今年的另一(yi)个关键词“影视+”，在被《繁花》打造(zao)了一(yi)系列(lie)热门景点和网红打卡地的上海(hai)，让人(ren)有了更深的体会。这种(zhong)价值与影响力的拓(tuo)维，也(ye)将成为下一(yi)阶段的重要主旋律。
在这届上海(hai)电(dian)视节的一(yi)张张面孔上，看得到激越、躁动(dong)与期待。
而从此出发(fa)，不妨期待属于行业的更好的未来。