缺乏创新(xin)，是苹(ping)果(guo)在过(guo)去(qu)几年里面临的最常见的批评(ping)。
事实也的确如此，在硬件层面，自从2017年iPhone X取消沿(yan)用10年的Home键后，苹(ping)果(guo)唯一看得见的创新(xin)差不多就(jiu)是2022年的灵动岛了。最近的两年里，除了贵得惊(jing)人、不太可能成(cheng)为(wei)大众消费设备(bei)的Vision Pro，苹(ping)果(guo)几乎没有交出任何让人耳目(mu)一新(xin)的工业(ye)设计成(cheng)果(guo)。
随(sui)着每年更(geng)新(xin)的iPhone越来越缺乏新(xin)意，消费者换机的周期也越来越长。著名科技作者Mark Gurman在最新(xin)专栏中评(ping)论称，硬件创新(xin)步伐(fa)放缓之后，苹(ping)果(guo)就(jiu)更(geng)依赖软(ruan)件和AI来带(dai)动收入增长。
硬件更(geng)新(xin)缺乏亮点
Mark Gurman指出，苹(ping)果(guo)的成(cheng)功在很大程度上(shang)是通过(guo)定期创新(xin)其产品(pin)的硬件和工业(ye)设计取得的，设备(bei)全新(xin)外观、更(geng)强大的摄像头、新(xin)材料(liao)等都(dou)是吸引消费者升级的关键。
然而，从最近几年的产品(pin)线来看，苹(ping)果(guo)的硬件创新(xin)步伐(fa)有所放缓
以去(qu)年发布的新(xin)品(pin)为(wei)例(li)，尽管iPhone 15 Pro采用了新(xin)的钛(tai)合金外壳，但(dan)整体设计与四年前的iPhone 12并没有太大不同。第三代Apple Watch Ultra外观几乎没有变(bian)化(hua)，其他型号的苹(ping)果(guo)手表(biao)仍然外观相比2018年的Series 4也没有什么(me)变(bian)化(hua)。搭载地表(biao)最强芯(xin)片M4的iPad Pro，外观跟六年前的第一代iPad Pro基(ji)本一致，唯一的卖点是变(bian)薄了一些。MacBook Pro系(xi)列也已经三年没有过(guo)大的外形(xing)更(geng)新(xin)。
缺少硬件创新(xin)，让普通消费者升级到新(xin)机型比以前更(geng)难了。雪上(shang)加霜的是，欧美的高通胀仍然在限制着消费电子(zi)行业(ye)，许(xu)多消费者更(geng)愿意把钱留在手里。
苹(ping)果(guo)似乎也已经适应了这一点。在近日发布的一份关于其产品(pin)寿命的报告中，苹(ping)果(guo)表(biao)示——新(xin)的制造技术(shu)、软(ruan)件支持和维修服务可以让苹(ping)果(guo)设备(bei)的使(shi)用寿命变(bian)得更(geng)加长久——卖不出去(qu)新(xin)品(pin)但(dan)能给苹(ping)果(guo)带(dai)来ESG加分，没人比库克(ke)更(geng)懂PR。
当然，设备(bei)使(shi)用寿命变(bian)长不是一件坏事，苹(ping)果(guo)设备(bei)是消费电子(zi)品(pin)牌(pai)中最保(bao)值的，对消费者和企业(ye)形(xing)象都(dou)有实实在在的好处。不过(guo)，从财报来看，消费者换机频(pin)率降低，让苹(ping)果(guo)的硬件销售收入增长开始大幅放缓甚至下滑——过(guo)去(qu)的六个财季里，苹(ping)果(guo)有五个季度销售额出现了下滑。
找到新(xin)的收入来源(yuan)，对苹(ping)果(guo)而言至关重(zhong)要。
新(xin)的增长动能：AI和软(ruan)件
虽然硬件销售增长乏力，但(dan)Mark Gurman强调，软(ruan)件和AI能够接棒(bang)硬件，持续未苹(ping)果(guo)创造收入。
在今年的WWDC大会上(shang)，苹(ping)果(guo)刚刚发布了“苹(ping)果(guo)智能”，允许(xu)消费者在其设备(bei)上(shang)使(shi)用端(duan)侧+私(si)有云+外部AI的一系(xi)列大模型组合。但(dan)要用上(shang)苹(ping)果(guo)智能，可是代价不菲——至少需要8GB RAM——满(man)足这个性能要求的iPhone寥(liao)寥(liao)无几。
从现有的产品(pin)序列来看，苹(ping)果(guo)智能预(yu)计仅(jin)支持最新(xin)一代旗舰机型iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭载M1或后续芯(xin)片的iPad和Mac设备(bei)。也就(jiu)是说(shuo)，要想体验最新(xin)的AI功能，持有旧款机型的消费者就(jiu)必(bi)须买新(xin)机。
Mark Gurman认为(wei)，即将发布的iPhone 16系(xi)列不会有太多硬件变(bian)化(hua)，其销量可以验证消费者对苹(ping)果(guo)智能到底(di)有多热情。他认为(wei)，包括升级版的Siri等一系(xi)列AI功能，将是软(ruan)件能否推(tui)动硬件销售增加的最大考验。AI功能很可能成(cheng)为(wei)苹(ping)果(guo)iPhone 16营销的核(he)心，就(jiu)像2011年第一代Siri的广告推(tui)动了iPhone 4S的销售一样。
此外，Mac和iPad用户(hu)也可能会被新(xin)系(xi)统的特色功能吸引而选择换机。虽然7年前的Mac也可以运行最新(xin)的macOS Sequoia系(xi)统，但(dan)新(xin)系(xi)统特有的iPhone镜像和游戏模式等功能需要新(xin)硬件才能使(shi)用，苹(ping)果(guo)的AI功能同样硬性要求更(geng)新(xin)的机型上(shang)才会搭载的M系(xi)芯(xin)片。
硬件升级速度的放缓也将迫(po)使(shi)苹(ping)果(guo)更(geng)多地依赖服务费和订阅费来推(tui)动销售。Mark Gurman相信，苹(ping)果(guo)和监管机构围绕App Store的抗争，是因为(wei)软(ruan)件销售关乎公司以后的收入增长曲线。
他还(hai)预(yu)测称，虽然目(mu)前苹(ping)果(guo)智能是免费的，但(dan)苹(ping)果(guo)以后可以通过(guo)这些功能收取费用。他认为(wei)苹(ping)果(guo)最终可能会推(tui)出类似“Apple Intelligence+”的产品(pin)，像iCloud+、Apple TV+一样，提供付费订阅才能使(shi)用的额外功能。
最重(zhong)要的是，苹(ping)果(guo)还(hai)可以从人工智能合作伙伴那里获得订阅收入的分成(cheng)。除了上(shang)个月WWDC大会上(shang)官宣的与OpenAI的合作，9月份，谷歌的Gemini，以及另一家明星创企Anthropic的Claude，都(dou)可能会成(cheng)为(wei)苹(ping)果(guo)智能的合作伙伴。
如果(guo)他的预(yu)测能成(cheng)真，那么(me)在火爆的AIGC赛道里，苹(ping)果(guo)可能会成(cheng)为(wei)英伟达等上(shang)游基(ji)础设施厂商之外，第一批赚到钱的应用层公司。