提到哈尔滨(bin)的索菲亚大教堂，刷屏的冰城旅游项目就是“俄罗斯(si)公主旅拍”。
穿上精致的礼服，佩戴华丽的饰品(pin)，背起充满(man)神秘色彩的羽翼，站在古老的索菲亚大教堂前，仿佛从(cong)童话故事里走出(chu)来的异国公主。来自安徽的大学生小(xiao)羊(yang)向“记录中国”团队展示她刚刚在哈尔滨(bin)体验的旅拍，每(mei)张照片都充满(man)了表现(xian)力。
上个冬天，哈尔滨(bin)凭借独特的冰雪旅游资源吸引了大批游客，俄式公主旅拍写真也随之爆火出(chu)圈。这个夏天，不少游客再次慕(mu)名而来，哈尔滨(bin)的旅拍服务日渐成熟，也有了更(geng)多“新玩法”。“公主”们再约“尔滨(bin)”，感受这里的夏日之美。
近日，复旦大学新闻学院“记录中国”团队（以下简称“记录中国”团队）来到黑龙(long)江省哈尔滨(bin)市，实地感受哈尔滨(bin)旅拍产(chan)业的发展。“记录中国”团队发现(xian)，在索菲亚教堂广场，随处可见身(shen)装旅拍的游客。为了迎接暑期(qi)旺季，这里的拍摄团队纷纷制(zhi)作(zuo)了新衣服和新道具(ju)，满(man)足各个年龄段顾客的需求。
索菲亚大教堂前围满(man)了“公主”。 吴泊瑶 图(tu)
索菲亚大教堂前的俄式“公主”
旅拍是在行(xing)走的途中，用光圈、快门记录下未知(zhi)世界的一(yi)切景色。不同于(yu)传统影楼拍摄的固定场景和标准化动(dong)作(zuo)流程，在户外场景的动(dong)态前提下捕捉人物的情绪和状态，都能表现(xian)出(chu)更(geng)生动(dong)和自然的画面。
如今，在旅游目的地拍一(yi)套特色写真，是不少游客出(chu)行(xing)热(re)衷的体验。在苏州园林内，轻抚古筝，衣袂飘飘，古韵(yun)悠悠；在丽江古城石板路上轻歌曼舞，风(feng)情万种；在西安大唐不夜城身(shen)着(zhe)唐装，手持彩灯，尽(jin)显大唐风(feng)采。
随着(zhe)旅游业的复苏，带有民族(zu)特色、异域风(feng)情的旅拍已经成为了旅游业中一(yi)个单独的市场，形成一(yi)条(tiao)涉及妆造、摄影、服饰的产(chan)业链。随着(zhe)哈尔滨(bin)的文化旅游“出(chu)圈”，俄式“公主”们也纷纷前来“占领”索菲亚大教堂。
拜占庭风(feng)格的圣·索菲亚教堂始建于(yu)1907年，巨(ju)大饱满(man)的洋葱头(tou)穹顶，统率着(zhe)四翼大小(xiao)不同的帐篷顶，是哈尔滨(bin)独具(ju)异国情调的人文景观和城市风(feng)情。7月11日，“记录中国”团队走进索菲亚教堂旁(pang)的金太(tai)阳(yang)旅拍基地，发现(xian)有四五十家旅拍店开(kai)在这里。
金太(tai)阳(yang)旅拍基地里处处摆放(fang)着(zhe)精美的俄式公主裙。 吴泊瑶 图(tu)
“三步一(yi)‘公主’，五步一(yi)‘女王’。”热(re)情吆喝的揽客大姨，带领客人耐心(xin)挑选服装的客服，化妆镜前认真忙碌的化妆师，高声称赞的摄像大哥，还有负责补(bu)光和后勤(qin)的工作(zuo)人员围绕着(zhe)一(yi)个“公主”，共同构筑着(zhe)绚丽的童话世界。
“我的裙摆比较大，他们还帮我拎裙摆。”小(xiao)羊(yang)表示。“记录中国”团队注意到，探访的数十家旅拍店，全部(bu)套系都是“一(yi)价全包”，没有任何隐形消费。相较于(yu)冬天399、499的价格，夏季新涌现(xian)出(chu)更(geng)多199起拍的商家，超高的性(xing)价比降低(di)了“公主”变(bian)身(shen)的门槛。“不是欧洲(zhou)去不起，而是哈尔滨(bin)更(geng)有性(xing)价比”，热(re)情实在的哈尔滨(bin)旅拍人，正在用行(xing)动(dong)构筑口碑。
在广场上揽客的曹大爷(ye)是土(tu)生土(tu)长的哈尔滨(bin)人，他告诉(su)“记录中国”团队，旅拍就是要全方位地展现(xian)哈尔滨(bin)独有的风(feng)情，“把顾客拍好看，就是把我们哈尔滨(bin)拍好看”。游客们身(shen)着(zhe)油画般配色的长裙，手捧着(zhe)洁白(bai)的“鸽子”道具(ju)，在索菲亚教堂这一(yi)天然的摄影棚中与摄影师们相互配合。
为游客拍摄的旅拍团队。 杨勇 图(tu)
更(geng)专业的拍摄团队，契(qi)合消费新需求
根据观研报告网发布的《中国旅拍行(xing)业发展趋势研究与未来投资分析报告（2024-2031年）》，95后，00后成为消费主力军(jun)。为了吸引更(geng)多的年轻消费者(zhe)，越来越多的旅拍店在自媒体平台上进行(xing)推(tui)广宣传。从(cong)刷到样片到留言咨询，再到预定拍摄时间(jian)，前后会有三到五名二十四小(xiao)时在线(xian)的工作(zuo)人员分工明确地来跟(gen)客户沟通。“我在半夜一(yi)点联系客服，立刻(ke)收到了详(xiang)细耐心(xin)的介绍(shao)。”预订了红发美人鱼系列的小(xiao)白(bai)，对这次旅拍充满(man)期(qi)待。
除了年轻群(qun)体，体验一(yi)次成为异域风(feng)情的公主梦是不少女性(xing)的消费动(dong)机。“记录中国”团队注意到，各个旅拍店内几乎见不到男士服装，也很少有男性(xing)消费者(zhe)。“女性(xing)作(zuo)为消费升级的重要贡献者(zhe)，线(xian)上消费意愿更(geng)强，消费能力更(geng)高。”此前，携程发布《2024女性(xing)旅行(xing)消费洞察(cha)报告》显示，女性(xing)全年人均旅行(xing)消费支出(chu)高于(yu)男性(xing)，在文旅方面“她消费”力量势不可挡，刚过去的这个冬天，哈尔滨(bin)的女性(xing)游客订单同比增长173%，游客订单中女性(xing)订单占比为56%。
“早就有三代人一(yi)起当‘公主’的心(xin)愿，只是冬天太(tai)冷，怕女儿和母亲(qin)着(zhe)凉，所以选择在夏季来到哈尔滨(bin)。”来自浙江的姜女士带着(zhe)母亲(qin)和女儿一(yi)起来拍。冬天有冬天的韵(yun)味，夏天有夏天的风(feng)情。相比冬天的美丽“冻”人，“公主”们在夏天拥有了更(geng)丰富的选择。
“记录中国”团队观察(cha)到，除了各类长袖大裙摆的俄罗斯(si)公主造型，很多商家还新增加了希腊女神、芭蕾小(xiao)天鹅等款式，在夏日的晚风(feng)中更(geng)加灵动(dong)。适合中老年人和小(xiao)朋友穿的衣服也在不断增加，从(cong)最小(xiao)四岁的小(xiao)公主到五六十岁的气质女王，都能找(zhao)到合适的造型。
游客正在哈药(yao)六厂办公楼拍摄写真。 吴泊瑶 图(tu)
除此之外，“记录中国”团队发现(xian)，哈尔滨(bin)也在不断开(kai)辟旅拍新场所。今年五月，有“东(dong)北卢浮(fu)宫”美誉的哈药(yao)六厂办公楼也新增了旅拍服务。
哈药(yao)六厂办公楼采用了巴洛克式的建筑风(feng)格，吊灯璀璨的灯光与墙(qiang)上的俄罗斯(si)版画相映成趣。与索菲亚教堂前只能外景拍摄不同，花费499元，游客就可以在恢宏气势的宫殿中，以精雕细琢的巴洛克式浮(fu)雕和18米水晶灯为背景，拍出(chu)“俄罗斯(si)公主”大片。“我们发现(xian)游客有在这里拍照的需求，就开(kai)展了相关的业务，增强了沉浸式的体验感，也提升了我们的文化吸引力。”哈药(yao)六厂版画博物馆的讲解员张纪颖告诉(su)“记录中国”团队。