（文/廖艳琳 编辑/赵乾(qian)坤）
随着欧洲杯(bei)赛事深入推进，来(lai)自全(quan)球各地的球迷涌入德国，展示了足(zu)球经济(ji)的巨大拉动效应。这不禁让人想起另(ling)一个因足(zu)球比赛而提振(zhen)旅游(you)经济(ji)的国家——卡塔尔。
2022年，世界杯(bei)足(zu)球赛在卡塔尔举行(xing)，借着这场全(quan)球瞩目的重量(liang)级体育赛事以及赛后的“长尾(wei)效应”，开塔尔走进了更(geng)多游(you)客的视(shi)野。根(gen)据卡塔尔旅游(you)局公布的数据，2023年，卡塔尔迎来(lai)超过405万名游(you)客，全(quan)年游(you)客数量(liang)比2022年增长了58%，全(quan)年的酒店间夜量(liang)也达到(dao)820万的历史新高。世界杯(bei)后的卡塔尔，已然成为全(quan)球热(re)门旅游(you)目的地之一。
水到(dao)渠成的“体育旅游(you)”
根(gen)据国际足(zu)联(lian)（FIFA）的数据，卡塔尔世界杯(bei)比赛现(xian)场共吸(xi)引了340万观众（2018年为300万），世界杯(bei)决赛则吸(xi)引了全(quan)球近15亿观众，社交媒体上，有约(yue)60亿人参与相关话题，累计访问(wen)量(liang)高达2620亿。对于(yu)卡塔尔来(lai)说，这是它最受全(quan)球瞩目的时(shi)刻，展现(xian)出赛事经济(ji)的十足(zu)活(huo)力。
2022年11月20日，卡塔尔世界杯(bei)开幕式。 东方IC
早在2008年，卡塔尔便(bian)制定了《2030国家愿景》，将(jiang)发展体育作为国家的长期战略。在2022年世界杯(bei)比赛之前，卡塔尔已主(zhu)办了许多高水平体育赛事，包(bao)括2006年亚(ya)运会、2011年男(nan)足(zu)亚(ya)洲杯(bei)比赛、2015年世界男(nan)子手球锦标赛、2019年世界田径(jing)锦标赛、2021年国际足(zu)联(lian)阿拉伯杯(bei)等。除此(ci)之外，卡塔尔还(hai)举办了田径(jing)、自行(xing)车(che)、高尔夫、汽车(che)等各种高规(gui)格赛事，包(bao)括2021年11月举办的一级方程式大奖赛。
在2010年12月成功申办世界杯(bei)后的11年间，为了确保设施达到(dao)国际赛事标准，卡塔尔在其国内(nei)的基础设施项(xiang)目上投入了约(yue)2200亿美元，这使(shi)其成为有史以来(lai)在世界杯(bei)设施建设上花费最高的国家。在体育场馆方面，卡塔尔按照国际最新标准建造了8座体育场馆，如“大金碗”卢(lu)塞尔体育场、由974个集装箱拼成的974体育场、参考贝(bei)都因帐(zhang)篷设计的阿尔拜特体育场等等，光是这些体育场的建设成本就达到(dao)约(yue)70亿美元。这些投入，在赛后都成了卡塔尔持续发展体育旅游(you)的基础。
今年2月，卡塔尔再度举办男(nan)足(zu)亚(ya)洲杯(bei)。据多哈新闻网（Doha News）报道称，卡塔尔亚(ya)洲杯(bei)组委会首席执(zhi)行(xing)官贾(jia)西姆·阿卜杜勒阿齐兹·贾(jia)西姆在接受媒体采(cai)访时(shi)表示，卡塔尔已经成为世界“体育之都”，因为卡塔尔具(ju)备(bei)了丰富的大赛举办经验，也拥有一流的基础设施。
观察者网从卡塔尔旅游(you)局了解到(dao)，卡塔尔旅游(you)业的2030年战略目标，是吸(xi)引600万国际游(you)客，使(shi)卡塔尔成为中东地区增长最快的旅游(you)目的地。按照卡塔尔《2030国家愿景》的目标，旅游(you)业将(jiang)在实现(xian)愿景的过程中扮演重要角色(se)，力求(qiu)实现(xian)国际游(you)客数量(liang)增长3倍、目的地消费增长3—4倍，以及将(jiang)旅游(you)业对GDP的贡献(xian)提高到(dao)12%，同时(shi)实现(xian)旅游(you)就业增长2倍。卡塔尔正在一步(bu)步(bu)实现(xian)这些愿景，除长期发展体育的战略性地位，追求(qiu)旅游(you)多样化也是其未来(lai)前景的关键组成。
多元化战略的转型之路
在后世界杯(bei)时(shi)代，卡塔尔希望借助其在体育领域获得的高知名度，以更(geng)多元化的方式，吸(xi)引不同类型的游(you)客。据阿拉伯新闻网（Arab News）报道，卡塔尔旅游(you)局主(zhu)席萨阿德·本·阿里·哈尔吉表示，卡塔尔拥有丰富的旅游(you)资源，包(bao)括500公里的原始海(hai)岸线、世界级的博物馆与文化展览，以及如主(zhu)题活(huo)动等更(geng)为现(xian)代的旅游(you)目的地”。
卡塔尔拥有得天独厚(hou)的自然景观，沙(sha)漠和海(hai)滨景色(se)交相辉(hui)映。独特的建筑设计和奢华酒店群落更(geng)是为其增色(se)不少。例如，卡塔尔国家博物馆的设计灵感来(lai)源于(yu)沙(sha)漠中的玫(mei)瑰，而多哈最高建筑阿尔法(fa)塔酒店，建于(yu)2006年，原为亚(ya)运会圣火台，形似火炬，其无(wu)边泳池(shi)可远眺城市天际线，47层的360度全(quan)景旋转餐厅(ting)和观景台则为游(you)客提供全(quan)城美景。
卡塔尔国家博物馆 视(shi)觉中国
在艺术(shu)和文化方面，首都多哈拥有世界一流的博物馆和文化场所，由贝(bei)聿铭设计的伊(yi)斯兰艺术(shu)博物馆于(yu)2008年落成，向来(lai)自世界各地的游(you)客展示伊(yi)斯兰艺术(shu)作品。同时(shi)，联(lian)合国教科(ke)文组织世界遗产艾祖巴拉古堡，以及遍布全(quan)城的画廊、剧院和图书馆，都展示了卡塔尔丰富又深厚(hou)的文化底(di)蕴(yun)。
此(ci)外，卡塔尔还(hai)通过一系列的主(zhu)题和节庆活(huo)动来(lai)吸(xi)引游(you)客。2023年，卡塔尔举行(xing)了多哈世园会、卡塔尔航空(kong)公司一级方程式赛车(che)大奖赛、卡塔尔日内(nei)瓦国际汽车(che)展等一系列国际大型活(huo)动和展会，仅5月份就举行(xing)了音乐会、各种论坛及峰会、珠宝及手表展览等一系列活(huo)动，吸(xi)引了大量(liang)国际游(you)客。
同时(shi)，卡塔尔也在打造医疗旅游(you)优质目的地，特别是在运动损伤和康复治疗方面。如，多哈的阿斯佩(pei)塔尔运动康复医院在2014年被指定为国际奥委会研究中心(xin)，专注于(yu)运动损伤预防和运动员保健，2023年，著名足(zu)球运动员内(nei)马尔就在这里接受了脚踝(huai)手术(shu)。先进的医疗技术(shu)和国际医疗专家，加上完善的基础设施，使(shi)得卡塔尔成为将(jiang)医疗与豪华旅行(xing)体验相结合的理想选择。
通过独特的自然景观、丰富的文化遗产、特色(se)医疗服务与充满(man)活(huo)力的主(zhu)题活(huo)动，卡塔尔旅游(you)业有望实现(xian)显著增长。卡塔尔旅游(you)局计划到(dao)2030年将(jiang)接待游(you)客数提升(sheng)至(zhi)600万，旅游(you)业对GDP的贡献(xian)率从目前的7%攀升(sheng)至(zhi)12%。在后世界杯(bei)时(shi)代，卡塔尔正努力通过多元化的发展战略，进一步(bu)巩固其在全(quan)球旅游(you)市场的地位。
来(lai)自卡塔尔旅游(you)局的资料证实了，卡塔尔正在旅业转型之路上“狂奔(ben)”。观察者网注意到(dao)，近期，卡塔尔除发展体育板块，还(hai)在全(quan)面提升(sheng)旅游(you)体验和基础设施，如新的酒店、主(zhu)题公园、餐厅(ting)、商店和大型休闲项(xiang)目。同时(shi)，卡塔尔凭借其商业环境和基础设施，吸(xi)引了大量(liang)国际商务活(huo)动。如，2024年多哈国际建筑建材展、2024年卡塔尔国际旅游(you)交易会，及2024年卡塔尔网络峰会等，吸(xi)引着众多商旅游(you)客。而将(jiang)多哈作为母港的各大游(you)轮公司数量(liang)也逐年增加，让多哈港及米娜街(jie)区成了新的迷人风景线。
2023年卡塔尔游(you)客总数量(liang)超过400万人次，创下近五年新高。其中，文化景点如瓦其夫集市、伊(yi)斯兰艺术(shu)博物馆等成为游(you)客热(re)门打卡地。其他文化体验包(bao)括在传统的单桅帆船(chuan)上巡游(you)欣赏西湾天际线，以及探索瓦其夫传统集市等。
带来(lai)更(geng)多可能的中国市场
卡塔尔是最早支持和加入“一带一路”倡议的国家之一。自2020年起，中国连(lian)续三(san)年稳居卡塔尔最大贸易伙(huo)伴，2023年，中卡双边贸易额245.33亿美元。据观察者网了解，卡塔尔旅游(you)局将(jiang)中国视(shi)为首要目标客源市场之一。在全(quan)球范围内(nei)，卡塔尔优选出15个重要的客源市场，中国位列其中。卡塔尔旅游(you)局提供给观察者网的资料显示：后疫情时(shi)代，赴卡塔尔旅游(you)的自由行(xing)及半自由行(xing)的中国游(you)客逐渐增多，他们对旅行(xing)行(xing)程的自由度、丰富度、安全(quan)性及签证的便(bian)利性和友(you)好度都有了更(geng)多关注和要求(qiu)。为此(ci)，卡塔尔正积极增加当地的中文导游(you)、中文酒店员工及其他与旅游(you)业相关的中文服务人员，以满(man)足(zu)中国游(you)客的需求(qiu)。
此(ci)外，卡塔尔在中国设立了旅游(you)局代表处，以更(geng)好地深耕中国市场，并(bing)为客户提供更(geng)有针对性的服务和支持。针对中国市场，卡塔尔推出了中文版官方网站visitqatar.cn、Visit Qatar APP以及卡塔尔旅游(you)专家培训(xun)计划，为中国游(you)客提供个性化的旅游(you)资讯。卡塔尔还(hai)在微(wei)信、小(xiao)红书和抖音等国内(nei)主(zhu)要社交媒体平台上开设了官方账号(hao)，持续丰富目的地内(nei)容，包(bao)括旅游(you)攻略、文化体验和特惠活(huo)动。此(ci)外，卡塔尔还(hai)在中国设立了卡塔尔旅游(you)局代表处，希望能够更(geng)好地深耕中国市场，并(bing)为中国游(you)客提供更(geng)有针对性的服务和支持。针对中国市场，卡塔尔推出了中文官方网站、APP，以及卡塔尔旅游(you)专家培训(xun)计划，为中国游(you)客提供个性化的旅游(you)信息。此(ci)外，卡塔尔还(hai)在微(wei)信、小(xiao)红书和抖音等国内(nei)主(zhu)要社交媒体平台上开设官方账号(hao)，持续丰富目的地内(nei)容，如旅游(you)攻略、文化体验和特惠活(huo)动。
2024年4月22日，广(guang)州—多哈新开航线顺利首航。 中国南方航空(kong)官方微(wei)博
据观察者网了解，2023年，卡塔尔已接待了超过5万名中国游(you)客。2024年上半年，中国市场的入境人数比去年同期增长了121%。从2023年10月至(zhi)2024年4月，每周新增13班从中国到(dao)多哈的直(zhi)航航班，每周共计58个航班。现(xian)直(zhi)航城市包(bao)括北京(jing)、上海(hai)、广(guang)州、成都、重庆、杭州、香港、厦门，由卡塔尔航空(kong)、中国南方航空(kong)及厦门航空(kong)提供运力支持。此(ci)外，还(hai)有更(geng)多的商业伙(huo)伴正在接洽中，为两国之间的旅游(you)交流提供了便(bian)利。
卡塔尔旅游(you)局还(hai)向观察者网透露，未来(lai)，针对中国市场，卡塔尔将(jiang)从三(san)大领域持续加大投入：第(di)一，培训(xun)更(geng)多旅游(you)业相关的中文一线员工，包(bao)括中文导游(you)；其次，增加酒店的中文服务及员工；再次，鼓励更(geng)多当地商家接受支付(fu)宝和微(wei)信支付(fu)，为中国游(you)客提供更(geng)大的支付(fu)便(bian)利，提升(sheng)购(gou)物和消费体验。
有业内(nei)专家告诉观察者网，卡塔尔对中国市场的重视(shi)和投入，不仅展现(xian)了两国之间的深厚(hou)友(you)谊，也将(jiang)为未来(lai)卡塔尔旅游(you)业的发展带来(lai)更(geng)多可能。